Walmart vstupuje do metaverza s Robloxom

Wal vstupuje do metaverza s dvoma zážitkami, ktoré budú mať premiéru v pondelok na online hernej platforme Roblox.

Prvý vpád maloobchodného giganta do virtuálneho sveta bude predstavovať balón, ktorý zhodí hračky, hudobný festival so skvelými umelcami, množstvo rôznych hier a obchod s virtuálnym tovarom alebo „verch“, ktorý zodpovedá tomu, čo zákazníci môžu nájsť vo Walmarte. predajniach a na jej webovej stránke.

Tieto dva zážitky sa nazývajú Walmart Land a Walmart's Universe of Play.

Walmart experimentuje s novými spôsobmi, ako osloviť kupujúcich, najmä potom, čo videl, ako pandémia zmenila nákupné návyky a podporila zapojenie spotrebiteľov do sociálnych médií, aplikácií a herných webov.

Veľkoobchodný predajca hostila nakupovateľné živé vysielanie na TikTok, Twitter a YouTube. Recepty jedál vytvorila prostredníctvom partnerstva s Meredith, mediálnou spoločnosťou, ktorá vlastní Allrecipes, Parents a Better Homes & Gardens. Zaviedla tiež nástroj s podporou rozšírenej reality pinterest to umožňuje nakupujúcim vidieť, ako by nábytok alebo dekorácia vyzerala v ich vlastných domovoch.

Roblox bude slúžiť ako testovacia plocha pre Walmart, pretože zvažuje pohyby v metaverze a ďalej, povedal William White, hlavný marketingový riaditeľ Walmartu. Povedal, že skúsenosti sú navrhnuté s ohľadom na ďalšiu generáciu nakupujúcich, najmä na generáciu Z, ktorá je vo všeobecnosti definovaná ako vek okolo 25 rokov alebo mladší. White povedal, že spoločnosť sa chce z partnerstva poučiť.

„Ako zvyšujeme relevanciu v kultúrnej konverzácii? Ako rozvíjame komunitu a angažovanosť? Ako posúvame ihlu od priaznivosti značky [hľadiska] u mladšieho publika?“ povedal. "To je to, čo sa tu snažíme dosiahnuť."

Wal v tichosti prihlásili ochranné známky súvisiace s metaverse na začiatku tohto roka. Niektoré z ochranných známok poukazovali na záujem vyrábať alebo predávať virtuálny tovar a ponúkať používateľom virtuálnu menu, ako aj nezameniteľné tokeny alebo NFT.

White odmietol prezradiť, či a ako Walmart použije tieto ochranné známky.

Zatiaľ povedal, že Walmart nebude zarábať peniaze na svojich pohlcujúcich zážitkoch. Hráči môžu získať žetóny a iné odmeny, ktoré môžu vložiť do virtuálneho tovaru na Robloxe. Národné značky, ako napríklad značka hračiek LOL Surprise! a slúchadlá Skullcandy, boli zahrnuté do skúseností na základe ich popularity u mladšieho publika hráčov Roblox – nie na základe platenia, povedal.

Walmart by však na tom mohol v budúcnosti zarobiť peniaze spoplatnením značky za začlenenie alebo pokusom premeniť virtuálne skúsenosti ľudí na návštevy obchodu v reálnom svete alebo online nákupy, povedal White.

Na októbrovom virtuálnom koncerte Walmart Land „Electric Fest“ sa predstavia Madison Beer, Kane Brown a Yungblud.

Walmart sa snaží spojiť bodky medzi virtuálnym a fyzickým svetom.

Universe of Play má hry, ktoré obsahujú položky zo zoznamu najlepších hračiek Walmartu na sviatočnú sezónu – ako napríklad skútre Razor a postavičky Paw Patrol a Jurassic World – čo je potenciálny podnet, aby si ich používatelia Robloxu vyžiadali. Walmart Land má prekážkovú dráhu s nadrozmernými predmetmi od maloobchodných kozmetických značiek zameraných na Gen Z, ako sú produkty starostlivosti o pleť od Bubble a make-up od Uoma od Sharon C, a virtuálna šatňa s oblečením z jej exkluzívnych módnych línií, ako napríklad Slobodné zhromaždenie.

Roblox pritiahol veľa nových používateľov počas pandémiu Covid a debutoval na burze minulý rok. Herná platforma podľa spoločnosti vzrástla z 32.6 milióna aktívnych používateľov denne v roku 2020 na viac ako 52 miliónov. Historicky priťahuje viac malých detí a dospievajúcich, ale spoločnosť uviedla, že priťahuje používateľov v širšom vekovom rozsahu.

Platforma zarába väčšinu svojich peňazí z nákupov v aplikácii, ale je testovanie online reklamy a plánuje na budúci rok rozsiahlejšiu reklamu.

Trhová hodnota spoločnosti Roblox je približne 21.2 miliardy dolárov, ale jej akcie zatiaľ v tomto roku klesli takmer o 66 %.

Ako sa používateľská základňa Robloxu rozrastala, pribúdalo viac maloobchodníkov a značiek. Patria medzi nich dizajnéri vyššej kategórie ako Ralph Lauren a značky zamerané na tínedžerov ako PacSun. Značka športovej obuvi Vans má virtuálny skatepark v Robloxe.

In blogový príspevok s prehľadom rokaRoblox poukázal na úspech skúseností so značkou vrátane najlepších destinácií pre používateľov, ktorí majú 17 a viac rokov. Medzi ne patril Nikeland, kde sa avatari ľudí môžu zúčastniť namočnej súťaže alebo si vyskúšať výstroj spoločnosti, a Gucci Garden, kde môžu používatelia preskúmať butik s limitovanými edíciami virtuálnych predmetov a avatarov môžu zaujať pózu.