Walmart, Home Depot odštartoval maloobchodné príjmy tento týždeň

Po úžitku z nákupného ošiaľu z obdobia pandémie sa maloobchodníci pripravujú na kontrolu reality.

Wal a Home Depot odštartuje maloobchodnú príjmovú sezónu v utorok zdieľaním výsledkov za sviatočný štvrťrok. Nasledovať budú ďalší známi predajcovia vrátane veľkých hráčov Cieľ a Best Buy, a nákupné strediská ako Macy a Medzera.

Správy spoločností prídu ako obavy z recesie mrak na rok dopredu. Američania sú viac znepokojený o inflácia teraz než o Covide. Ľudia sa rozhodnú minúť viac na stravovanie, cestovanie a iné služby, pričom obmedzujú tovar. Vyššie úrokové sadzby ohroziť trh s bývaním.

Po prudkých nárastoch v posledných troch rokoch sa zdá pravdepodobné aj spomalenie rastu predaja.

Pre investorov prináša koniec vysokej hladiny cukru v maloobchode zmiešaný obraz. Spoločnosti môžu zdieľať skromné ​​vyhliadky predaja. Zdravšie ziskové marže by však mohli byť striebornou ozdobou, keďže náklady na prepravu klesajú a maloobchodníci majú menej prebytočného tovaru, ktorý musia znížiť. Navyše, spoločnosti môžu mať opatrnejšie plány výdavkov, ako sú menšie objednávky zásob a spomalenie náboru. To by mohlo zvýšiť ziskové marže, aj keď spotrebitelia nemíňajú tak voľne.

„Svet sa sústreďuje na špičkovú dynamiku,“ povedal David Silverman, maloobchodný analytik Fitch Ratings. "Toľko účastníkov trhu sa sústreďuje na to, čo sú príjmy, aké sú príjmy."

Dodal však, že „je to prevádzkový zisk, ktorý by sa mohol pekne odraziť od ťažkého roku 2022.“

Silverman povedal, že stratégie maloobchodníkov sa oproti minulému roku zmenili. Potom vsadili na závratne vysoké tržby, ktoré sa stali novým normálom, a urobili riskantnejšie stávky, od zadávania väčších objednávok až po priplatenie za urýchlenie zásielok. To poškodilo marže spoločností, pretože nepredaný tovar sa natáčal na výpredajovom stojane a náklady sa prikradli spolu s predajom.

Predajcovia už dostali dávku reality. Walmart, Target a Macy's patria medzi spoločnosti, ktoré hovorili o opatrnejšom spotrebiteľovi.

Niekoľko maloobchodných predajcov už zobrazilo ukážku výsledkov počas sviatkov. Macy's varoval, že výpredaje v prázdninovom štvrťroku prídu na ľahšiu stranu svojich očakávaní. povedal Nordstrom slabší predaj a viac znížení poškodili jej novembrové a decembrové výsledky. lululemon uviedla, že jej ziskové marže budú nižšie, ako sa očakávalo, keďže maloobchodný predajca športového oblečenia žongluje s nadbytočnými zásobami.

Výsledky dovoleniek v celom odvetví klesol pod očakávania, tiež podľa Národnej maloobchodnej federácie. Tržby v novembri a decembri vzrástli medziročne o 5.3 % na 936.3 miliardy USD, čo je menej, ako predpovedala hlavná obchodná skupina pre rast medzi 6 % a 8 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Začiatkom novembra mala NRF predpokladané výdavky medzi 942.6 miliardy USD a 960.4 miliardy USD.

Maloobchodní lídri pozorne hľadali stopy, keď sa pripravovali na nadchádzajúci fiškálny rok. (Fiškálne roky väčšiny maloobchodníkov sa končia v januári.)

Generálny riaditeľ spoločnosti Macy Jeff Gennette pre CNBC minulý mesiac povedal, že prevádzkovateľ obchodného domu si všimol menej sviatočných nakupujúcich, ktorí si kupujú veci pre seba pri nakupovaní darčekov. Povedal, že tieto nižšie nákupy „viac než vykompenzujú dobré správy, ktoré sme dostávali pri príležitostiach a darčekoch“.

Údaje o kreditných kartách spoločnosti tiež blikali varovnými signálmi, dodal: Zostatky zákazníkov na kreditných kartách Macy's, Bloomingdale a co-brandových kreditných kartách American Express rastú a viac z týchto zostatkov sa prenáša do ďalšieho mesiaca, a nie splatené.

„Keď sa pozrieme na naše úverové portfólio, máte zákazníka, ktorý sa dostáva pod väčší tlak,“ povedal.

Niektorí maloobchodníci už urobili niekoľko náročných krokov, aby sa pripravili na to, čo môže byť ťažký rok. Predajca luxusného tovaru Neiman Marcus a Saks.com, maloobchodný predajca elektronického obchodu vyčlenené z obchodov Saks Fifth Avenue, obaja nedávno prepustili. Stitch Fix prepustený 20 % svojej firemnej pracovnej sily. Wayfair prepustený 10 % svojej globálnej pracovnej sily. Amazonka začal zníženie počtu viac ako 18,000 XNUMX zamestnancov, Vrátane mnohé vo svojej maloobchodnej divízii.

Bed Bath & Beyond, ktorá upozornila na možné vyhlásenie konkurzu, nedávno hlbšie znížil počet zamestnancov ako sa aj okenice o 150 svojich rovnomenných obchodov.

Target v novembri uviedol, že zníži celkové náklady až o 3 miliardy dolárov počas nasledujúcich troch rokov, keďže varovala pred pomalšou dovolenkovou sezónou. Podrobnosti o tomto pláne neposkytlo. Spoločnosť oznámi svoje výsledky za štvrtý štvrťrok 28. februára.

Podľa prieskumu poradenskej spoločnosti AlixPartners, ktorý uskutočnila poradenská spoločnosť AlixPartners v decembri medzi 12 vedúcimi pracovníkmi maloobchodu, mnohí vedúci predstavitelia maloobchodu uviedli, že v nasledujúcich 300 mesiacoch tiež očakávajú opatrenia na znižovanie nákladov svojich zamestnancov, ako napríklad prijímanie dočasných pracovníkov namiesto zamestnancov na plný úväzok. Tridsaťsedem percent uviedlo, že očakávajú spomalenie zvyšovania alebo propagácie a 28 % uviedlo, že v nadchádzajúcom roku očakáva zníženie výhod vo svojich spoločnostiach.

Z opýtaných 19 % uviedlo, že k prepúšťaniu v ich spoločnostiach došlo za posledných 12 mesiacov a 19 % uviedlo, že očakáva, že k prepúšťaniu dôjde v nasledujúcich 12 mesiacoch.

Marie Driscoll, analytička zaoberajúca sa krásou, luxusom a módou pre maloobchodnú poradenskú spoločnosť Coresight Research, uviedla, že očakáva, že spoločnosti sa bližšie oboznámia s ďalšími riadkovými položkami, ako je bezplatná doprava a vrátenie, ako aj výdavky na digitálny marketing.

Keď úrokové sadzby rastú, maloobchodníci môžu „nájsť fungujúce náboženstvo“.

„Maloobchodníci sa pozerajú na svoje podnikanie a hovoria, že nie každý predaj stojí za to,“ povedala. „Skutočnosť, že existujú skutočné náklady na peniaze, mení spôsob, akým sa spoločnosti pozerajú na svoje podnikanie.“

Napriek tomu niektoré faktory stále fungujú v prospech maloobchodníkov, povedala. Napätý trh práce by mohol dať spotrebiteľom istotu, že budú míňať, aj keď inflácia zostáva horúca. Ľudia sa obliekajú a kupujú vône, keď idú von, čo môže byť faktor zvýšili januárové maloobchodné tržby spolu s vyššími výdavkami v baroch a reštauráciách.

Povedala, že výsledková sezóna prinesie prekvapenia a ukáže, ktoré spoločnosti sa dokážu pohybovať v rušnejších vodách. Nikenapríklad zvýšil svoj výhľad po prekonaní očakávaní Wall Street v decembri.

„Veľa z toho závisí od ich spotrebiteľa a sily ich značky,“ povedal Driscoll. "Tam vonku je sila."