Walmart testuje „roztomilé“ malé obchody na dovolenkových miestach ďaleko od veľkých krabíc

Povedzte, že ste na dovolenke a zabudli ste opaľovací krém. Posledná vec, ktorú chcete urobiť, je prejsť sa cez rozľahlé supercentrum ako Walmart, ktoré zaberá ekvivalent troch futbalových ihrísk, len aby ste uviazli v rade za poltuctom ľudí s vozíkmi nahromadenými až po okraj.

Toto leto začína najväčší maloobchodný predajca v krajine testovať malé obchody v obľúbených dovolenkových destináciách, ako je Big Bear Lake v Kalifornii a pohorie Catskill v New Yorku. Ide o súčasť partnerstva so startupom Getaway, ktorý prenajíma maličké domčeky v prírode.

Nové obchody, ktoré sa od Walmartu budú volať General Store, ponúknu nakupujúcim veci, ktoré si možno zabudli zabaliť alebo si uvedomili, že ich chcú na dovolenke – balzam na pery, opaľovací krém, turistické vybavenie, prikrývky, liatinové panvice a staromódne fotoaparáty. . Budú v nich aj predmety od miestnych malých podnikov.

"Toto môžu byť naše najodľahlejšie obchody," povedal Casey Schlaybaugh, viceprezident marketingu značky vo Walmarte USA "Sú v lese a sú také roztomilé."

Walmart plánuje päť takýchto obchodov do konca roka, pričom prvé miesto bude otvorené v Texas Hill Country, mimo Austinu a San Antonia, v auguste. Tento obchod bude predstavovať Olivový olej Texas Hill Country a Pomalé severné sviečky. Ďalšie lokality sú plánované pre Big Bear, Catskills, Ozarks a Connecticut v septembri a októbri.

Myšlienkou je, že hostia nemusia tráviť drahocenný dovolenkový čas behaním do mesta po zásoby. „Snažíme sa zabezpečiť, aby sme ľuďom vrátili čas a umožnili im chrániť si svoj čas,“ povedal Jon Staff, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Getaway, ktorá má 28 pobočiek do dvoch hodín od veľkých miest. “Hostia budú mať ešte viac toho, čo potrebujú, bez toho, aby museli opustiť objekt.”

Nové obchody sú podľa Schlaybaugha súčasťou väčšieho záujmu Walmartu robiť viac v oblasti pohostinstva. Vedie nový tím zodpovedný za podpisovanie partnerstiev s inými značkami. Aj keď odmietla poskytnúť informácie o tom, akú podobu to môže mať v budúcnosti, nie je ťažké si predstaviť, že Walmart otvára mikroobchody v hoteloch a rezortoch. Pre Starbucks to bola určite lukratívna cesta.

Je to tiež marketingová hra. Napríklad, Getaway pošle svojim (väčšinou Millennial) hosťom pred cestou e-mail s odporúčaniami na balenie a odkazom na webovú stránku Walmartu. Po príchode dostanú súpravu S'mores od Walmartu. Čaká na vás aj možnosť pripojiť sa k Walmartu+, členskému programu spoločnosti, spolu so zvukom praskajúceho ohňa a cikád.