Walmart odhaľuje virtuálnu šatňu, aby prinútil nakupujúcich kúpiť si viac oblečenia

Keďže niektorí nakupujúci znižujú svoje výdavky na oblečenie, Wal uvádza na trh nový nástroj, o ktorom dúfa, že ich postrčí ku kliknutiu na tlačidlo „kúpiť“.

Od tohto týždňa môžu zákazníci používať virtuálny testovací nástroj, aby videli, ako by košeľa alebo iný kus oblečenia vyzerali na ich vlastnom tele. Je to najnovšia funkcia, ktorú spoločnosť pridala na svoju webovú stránku akvizícia Zeekit, spustenie virtuálnej montážnej miestnosti.

Predajca spustila svoju prvú iteráciu nástroja v marci, ktorá umožnila nakupujúcim vybrať si model, ktorý sa im podobá typom postavy, tónom pleti a farbou vlasov. Neskôr sa rozšíril z 50 na 120 modelov. S virtuálnym testovaním experimentovali aj iní maloobchodníci, vrátane Amazon, ktorá má nástroj, ktorý využíva rozšírenú realitu na umožniť nakupujúcim vidieť, ako by topánka vyzerala na ich nohách.

Najnovšia funkcia pre Walmart, „Be Your Own Model“, využíva algoritmy a technológiu strojového učenia, ktorá sa pôvodne používala na vývoj presnejších topografických máp. Nakupujúci ho môžu použiť na virtuálne vyskúšanie viac ako 270,000 XNUMX položiek súkromných značiek Walmartu, vybrať položky národných značiek, ako napríklad Champion, Levi a Hanes a niektoré predávané na svojom trhu tretích strán.

Zákazníci si môžu vybrať buď možnosť, pomocou vlastného obrázka alebo modelu, ktorý je podobný. Vďaka personalizovanému nástroju webová stránka používa skenovanie tela osoby, aby poskytla realistickejší obraz o tom, ako tkanina vyzerá, ako vyzerá farba alebo kde sa nachádza rukáv alebo lem - bez toho, aby ste vstúpili do obchodu.

Walmart odhaľuje nový nástroj v čase, keď sa predaj nových odevov sprísnil. Keďže inflácia zvyšuje ceny potravín, nájomného a ďalších, spotrebitelia sa začali rozhodovať, kde znížiť. Veľkoobchodný predajca sa pripojil k rastúcemu zoznamu spoločností, vrátane Cieľ a Najlepšia kúpa, ktorý rúbal ich celoročný výhľad zisku pretože ľudia kupujú menej voľného tovaru. Walmart teraz očakáva upravený zisk na akciu na pokles medzi 9 % a 11 % za celý rok.

Pre diskontnú predajňu však môže byť šetrnosť k rozpočtu potenciálne strieborná. Spoločnosť v júli zvýšila prognózu predaja pretože nakupujúcich, ktorí hľadali lacné potraviny a základné veci, zvyšoval, aj keď kupovali menej položiek s vysokou maržou. Je to tiež prilákať viac zákazníkov s ročným príjmom domácnosti 100,000 XNUMX USD alebo viac, uviedla spoločnosť v auguste pri výzve na získanie zisku.

Denise Incandela, výkonná viceprezidentka pre odevné a súkromné ​​značky vo Walmarte USA, povedala, že chce povzbudiť viac týchto zákazníkov, aby si tiež zaplnili svoje skrine vo Walmarte.

Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je virtuálne skúšanie, vďaka ktorému je nakupovanie oblečenia zábavnejšie a jednoduchšie a zároveň sa zbavuje niektorých dohadov, povedala.

To je tiež dôvod, prečo sa Walmart rozšíril nad rámec základných vecí, ako sú ponožky a tričká, do módnejšieho tovaru s vyššími cenami. Má rastúcu zbierku súkromných značiek, vrátane Sofia Jeans, vyvinutých s herečkou Sofiou Vergara; Bezplatná montáž, značka pánskeho a dámskeho oblečenia navrhnutá spoločnosťou bývalý kreatívny riaditeľ Bonobos; a láska a šport, značka aktívneho oblečenia vytvorená s módnou návrhárkou Michelle Smith a inštruktorkou SoulCycle Stacey Griffith. Jeho webová stránka obsahuje aj viac uznávaných národných značiek, ako je výrobca fitness obuvi a odevov Reebok a značka detského oblečenia Justice.

Walmart vo veľkej miere spustil tieto zvýšené značky na svojich webových stránkach a potom pridal časť tohto tovaru do vybraných obchodov. Jeho webová stránka prináša vyššie priemerné predajné ceny odevných položiek ako obchody, povedal Incandela, takže maloobchodník sa chce uistiť, že nakupujúci majú menej dôvodov na to, aby opustili položky vo svojich virtuálnych nákupných košíkoch - napríklad sa snažia vybrať farbu alebo debatovať o tom, ako by šaty mohli sedieť. .

Doteraz povedala, že Walmart zaznamenal vzostup od prvej verzie svojho nástroja virtuálnej montážnej miestnosti, „Vyberte si môj model“. Odmietla uviesť konverzný pomer pre nákupy, ale uviedla, že je vyšší pre online nakupujúcich, ktorí tento nástroj používajú, v porovnaní s tými, ktorí ho nepoužívajú.

"Na základe poznatkov spotrebiteľov sa trochu zdvojnásobujeme," povedala.

Teraz, povedala, premýšľa o tom, kam ísť ďalej – napríklad povzbudiť nakupujúcich v obchodoch, aby vyskúšali technológiu ako alternatívu k montážnym miestnostiam alebo sprístupniť túto funkciu pre pánske a detské oblečenie alebo okuliare.