Walmart neuskutoční konkurenčné podujatie Amazon Prime Day

Wal podľa hovorcu spoločnosti tento rok neuskutoční svoje vlastné podujatie, ktoré by konkurovalo dňu Amazon Prime Day.

Veľký veľkokapacitný gigant, podobne ako ostatní maloobchodníci, zvyčajne usporiadal vlastnú prekrývajúcu sa predajnú udalosť. Tento rok je však už veľká časť jeho tovaru v predaji.

Žiarivo žlté nápisy „Clearance“ sa v posledných týždňoch stali stálicou v mnohých obchodoch a ich webová stránka ponúka tisíce Rollbackov, čo je typický výraz pre 90-dňové znižovanie cien diskontu na bicykloch, fritézach a ďalších.

„Teraz idete do obchodov, v niektorých z týchto kategórií je to takmer ako Prime Day,“ povedal Rupesh Parikh, senior analytik Oppenheimer & Co.

Veľké zľavy Walmartu ilustrujú kroky, ktoré maloobchodníci podnikajú pri predaji prebytočného tovaru, ktorý sa nahromadil v zadnej časti obchodov a v skladoch – aj keď to poškodzuje zisky. Walmart, Cieľ a Medzera patria medzi spoločnosti, ktoré sa vyrovnávajú s vyššími zásobami ako zvyčajne. Maloobchodníci priradili problém rôznym faktorom, vrátane príliš veľkého objednávania, príliš neskorého dodania sezónneho tovaru, pandemických kategórií, ktoré strácajú lesk a spotrebitelia míňajú viac na služby namiesto vecí.

Cieľ varovali vynálezcovia minulý mesiac že pri rušení objednávok a označovaní nechcených položiek zasiahne svoje ziskové marže.

Množstvo zásob a propagačných akcií vytvára jedinečné pozadie pre tohtoročný Amazon Prime Day. Predajná akcia sa uskutoční v utorok a stredu. Od svojho debutu v roku 2015 sa stal nákupným sviatkom, ktorý zdvihol tržby nielen Amazonu, ale takmer každému online predajcovi.

Nastáva tiež náročnejšie obdobie pre maloobchodný priemysel. Inflácia spôsobila škrty v rozpočtoch Američanov a zostalo menej dolárov na diskrečné výdavky. Silné propagácie niektorých maloobchodníkov nútia ostatných, aby tiež znížili ceny. A po období pandémie, ktoré sa vyznačuje menším počtom zliav a vyššími ziskami, sa nakupujúci môžu vrátiť k mentalite lovu výhodných nákupov, keď sa blíži obdobie návratov do školy a prázdnin.

"Chystáte sa vycvičiť tohto spotrebiteľa, aby čakal na ponuky," povedal Parikh.

Vysoké úrovne zrážok v obchodoch Walmart spôsobili, že Oppenheimer vo štvrtok vyradil spoločnosť zo zoznamu najlepších výberov pre investorov. Namiesto toho sú to najlepšie ponuky firmy v kategórii maloobchod s potravinami/diskont dolár generál, ktorý priťahuje zákazníkov, ktorí si dávajú pozor na rozpočet, ako je Walmart, ale má menej veľkých vstupeniek, ktoré sú náchylné na zníženie cien, a Costco, ktorá má nakupujúcich, ktorým záleží na hodnote, no majú tendenciu mať vyššie príjmy.

Niektorí predajcovia stále pokračujú v predajných akciách, ktoré sa zhodujú s hlavným dňom. Target organizuje Deals Days, trojdňové podujatie od pondelka do stredy so zľavami na tisíce položiek v každej kategórii od elektroniky po krásu. Best Buy má od pondelka do stredy čierny piatok v júli s akciami na notebooky, televízory, smartfóny a ďalšie. A Macy odštartovala svoju akciu Black Friday v júli vo štvrtok a potrvá do stredy so špeciálmi v obchode a online na oblečenie, doplnky, krásu a domácnosť.

Zatiaľ čo Walmart vynecháva okázalý marketing a krátkodobé predajné akcie, pre nakupujúcich, ktorí sa dostanú do jeho obchodov, budú zľavy bohaté.

Cenový cieľ spoločnosti Oppenheimer pre Walmart je 165.00 USD, čo je takmer o tretinu viac, než kde sa momentálne obchodujú akcie spoločnosti. Parikh povedal, že diskont by mohol ťažiť z prilákania cenovo citlivých nakupujúcich, ktorí hľadajú lacné potraviny a základné veci. Napriek tomu povedal, že v nasledujúcich štvrťrokoch to bude v porovnaní s obdobím pandemického boomu, keď spotrebitelia mali extra stimulačné doláre a menej miest, kde ich minúť.

Ako to ide proti týmto náročným porovnaniam, ekonomický výhľad sa zmenil.

"Nie je to 'Dobre, vyjasnime si to a ideme sa vrátiť k tomu, ako všetko vyzeralo.' To jednoducho nie je tento prípad,“ povedal Parikh. „Inflácia potravín je skutočne vysoká. Ceny plynu sú vysoké. Tieto spotrebiteľské tlaky, ktoré zostávajú zvýšené, len stavajú na spotrebiteľovi – najmä na spotrebiteľovi s nižším príjmom.“

Navyše existujú náznaky, že výrazné zľavy sa prenesú aj do budúcej sezóny. Walmart bude trvať „pár štvrťrokov“, kým sa dostane späť na typickejšiu úroveň zásob, povedal americký generálny riaditeľ spoločnosti John Furner na investorskom podujatí začiatkom júna.

Vo štvrtok, Urban Outfitters– vlastnený maloobchodný predajca odevov Anthropologie poslal zákazníkom e-mail s cieľom podporiť nadchádzajúci výpredaj: 25 % zľavu na jesenné oblečenie. Je to načasované na nadchádzajúci víkend, v hustom lete.

CNBC je Lauren Thomas k tejto správe.