Maloobchodný gigant Walmart sa pripojil k zoznamu spoločností, ktoré hľadajú nové spôsoby marketingu svojich značiek prostredníctvom platforiem metaverse so spustením dvoch nových skúseností v Roblox.
Walmart Land a Walmart's Universe of Play umožnia používateľom zúčastniť sa niekoľkých nových zážitkov a hier vrátane módnej prehliadky a hry na zbieranie vajíčok na tému Jurský park. Hráči budú mať tiež možnosť zbierať v hre mince a žetóny, ceny a „verch“ („virtuálny tovar“).
Od Walmartu sa nejaký čas očakávalo zavedenie metaverse. Zatiaľ čo na Robloxe je veľa neoficiálnych hier s tematikou Walmartu, samotná spoločnosť podala v decembri 2021 niekoľko patentov na virtuálny tovar a meny.
William White, hlavný marketingový riaditeľ vo Walmarte v USA z Robloxu, uviedol, že dôvodom výberu Robloxu bolo, že Walmart „zákazníci tam trávia veľa času“. Zástupca spoločnosti Walmart nebol okamžite k dispozícii na vyjadrenie, keď ho zastihol.
Takmer štvrtina z 52.2 milióna denných aktívnych používateľov Robloxu v Q2 2022 má podľa informácií poskytnutých pri registrácii menej ako 13 rokov. Zdá sa, že Walmart sa snaží preniknúť do tejto mladej používateľskej základne, pretože maloobchodný Universe of Play hráčom hovorí: „Vytvorenie zoznamu želaní hračiek nebolo nikdy tak zábavné! Všetky ich nájdete vo Walmarte.“
Bystré oči si môžu všimnúť aj reklamu v hre. Roblox, ktorý sa historicky snažil speňažiť okrem predaja virtuálneho tovaru oznámil plány začiatkom tohto roka na debutové reklamy v roku 2023. Uviedla, že do konca tohto roka otestuje reklamy s určitými vývojármi a značkami, keďže hľadala spôsoby, ako „jemne“ začleniť viac reklamy.
Walmart môže byť jedným z týchto testovacích prípadov. Jeho herné billboardy – ktoré sú označené ako reklamy – hovoria hráčom, že vo svojich obchodoch môžu „nájsť všetky najlepšie hračky“.
Prenesenie reklamy na platformu tak obľúbenú u detí však viedlo k určitej kontroverzii. Roblox čelil kritike za svoju schopnosť chrániť svojich používateľov a keďže sa spoločnosť pokúša nájsť nové zdroje príjmov prostredníctvom reklamy, skupiny ako americká nezisková organizácia Truth in Advertising vyjadrili obavy z klamlivých marketingových praktík.
V apríli skupina podala sťažnosť na Federálnu obchodnú komisiu, v ktorej tvrdila, že Roblox sa „úplne vyhol svojej zodpovednosti“ pri dodržiavaní zákonov o reklame. Sťažnosť identifikovala aj Netflix, Nike, Hasbro a Mattel.
Ďalšia sťažnosť bol v auguste zaslaný aj Úradu pre normy reklamy v Spojenom kráľovstve.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Všetky práva vyhradené. Tento článok sa poskytuje iba na informačné účely. Neponúka sa ani sa nemá používať ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné poradenstvo.
Zdroj: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss