Znížený výhľad zisku Walmartu posiela spotrebiteľom zdravotné varovanie

Akcie maloobchodníkov vrátane Macy, American Eagle a Amazonka padol v utorok, deň nato Wal znížila svoju prognózu zisku a varoval, že stúpajúce ceny potravín a plynu stláčajú spotrebiteľov.

Veľkoobchodný predajca, ktorý je najväčším obchodníkom s potravinami v krajine, uviedol, že veci každodennej potreby požierajú viac domácich rozpočtov a nakupujúcim zostáva menej peňazí, ktoré môžu minúť na veci, ktoré chcú, ako je napríklad nové oblečenie. Walmart uviedol, že bude musieť ponúkať výrazné zľavy, aby sa zbavil bežného tovaru, čo poškodí jeho ziskové marže.

Pre Wall Street poslúžilo oznámenie ako ďalšie varovanie. Zvýšilo to obavy zo zmeny spotrebiteľského správania a z toho, či inflácia ukončila pandémiu poháňanú nákupnú horúčku. Významní maloobchodní predajcovia vrátane Walmartu a Macy's plánujú oznámiť príjmy v polovici augusta.

„Toto je náhľad do výziev a rozhodovania, ktoré sa deje vo vnútri domácnosti,“ povedal Steph Wissink, maloobchodný analytik Jefferies.

Napriek tomu, že ekonómovia nevyhlásili recesiu, Wissink povedal, že „zdá sa, že sme pevne v ‚recesiách voľného tovaru‘.“

Aktualizovaný výhľad Walmartu prichádza, keď investori prechádzajú mesiacmi konfliktných údajových bodov. Trh práce zostal silný, ale nálada spotrebiteľov sa oslabila. Inflácia rástla najrýchlejším tempom za posledné desaťročia, no letiská sú plné letných cestujúcich. Tisícky Netflix zákazníkov zrušili odbery, Ale McDonald a Koka-kola hovoria, že ľudia boli doteraz ochotní zaplatiť viac za hamburgery a limonády.

Obrázok skomplikovali aj ďalšie faktory. Maloobchodníci prežívajú obdobie, keď nakupujúci mali peniaze navyše zo stimulačných kontrol a úspor z toho, čo zvyčajne minuli na služby, ako sú členstvo v telocvični, hotely a stravovanie. Nákupy súvisiace s pandémiou prudko vzrástli, keď sa ľudia rozbehli nové kuchynské pomôcky, vybavenie na cvičenie a oblečenie na voľný čas – kategórie, ktoré sa teraz do značnej miery dostali do nemilosti.

Craig Johnson, zakladateľ maloobchodnej poradenskej spoločnosti Customer Growth Partners, uviedol, že pokles diskrečných výdavkov je spôsobený tým, že domácnosti s nižšími príjmami míňajú viac na základné veci v dôsledku inflácie. Okrem toho povedal, že ľudia s vyššími zárobkami míňajú viac na služby, ako je cestovanie a zábava, namiesto produktov pochádzajúcich z pandémie..

"Predbežné oznámenie Walmartu bolo sotva prekvapením a bude prvým z niekoľkých podobných predbežných oznámení," povedal.

Cieľ bola jednou z prvých spoločností, ktoré signalizovali rozbúrené vody pred nami. to dvakrát znížila svoju prognózu ziskových maržís tým, že bude musieť zrušiť objednávky a zvýšiť zrážky, aby sa zbavila nechceného tovaru. Problém pripísala nesprávnemu inventáru, ako sú televízory, bicykle a domáce spotrebiče, ktoré boli počas pandémie obľúbené, a uviedla, že chce uvoľniť priestor pre školský tovar a nákupy počas sviatkov.

Kohl je, medzera, Práce na kúpeli a karosérii a Bed Bath & Beyond vydali v posledných týždňoch varovanie pred ziskom. A niekoľko spoločností, vrátane online stylingovej služby Stitch Fix, predajcu videohier GameStop a spoločnosť zaoberajúca sa elektronickým obchodom Shopify oznámili prepúšťanie.

Očakáva sa, že v hľadáčiku uviaznu maloobchodní predajcovia, ktorí predávajú množstvo voľne dostupného tovaru, ako sú odevy a domáce potreby.

Analytici z Deutsche Bank uviedli, že očakávajú celoročné zníženie smerníc od všetkých maloobchodníkov s odevmi, ktorých banka pokrýva, keďže mnohí predpovedali zrýchlenie tržieb a marží v druhej polovici roka.

Údaje o kreditných kartách od Bank of America ukazujú, že predaj oblečenia v USA od týždňa končiaceho sa 12. marca klesal a počas týždňa, ktorý sa skončil 15.6. júla, klesol o 2 % v porovnaní s predchádzajúcimi hodnotami.

Lorraine Hutchinson, analytička Bank of America Securities, v utorok v poznámke pre klientov uviedla, že jej firma znižuje odhady svojich ziskov v odevnom priemysle, pretože zásoby sa hromadia a zľavy sa množia.

Hutchinson povedal, že špecializovaní maloobchodníci, ktorí sa starajú o nakupujúcich s vyššími príjmami, ako napríklad Lululemon, by mohli stále fungovať dobre. Spoločnosť LVMH, ktorá vlastní špičkové značky ako Dom Perignon a Louis Vuitton, tiež v utorok naznačila, že zákazníci s vyššími príjmami môžu byť stále ochotní míňať. Spoločnosť uviedla, že jej tržby vzrástli v druhom štvrťroku medziročne o 19 %, keď odstránila menové zmeny, čo viedlo k rastu v segmente módy a koženého tovaru.

V prípade diskontných predajcov je pozitívom prudko rastúcej inflácie to, že zákazníci citliví na cenu môžu častejšie navštevovať ich obchody pri hľadaní lacnejších domácich potrieb. Napríklad podiel Walmartu na amerických dolároch v potravinách bol ku koncu júna 21 %, čo je nárast z 18 % pred šiestimi mesiacmi, podľa výskumnej spoločnosti Numerator.

Potraviny však majú nižšie ziskové marže ako voľne dostupné položky, ako je elektronika a odevy. To je dôvod, prečo Walmart znížil svoju prognózu zisku, aj keď zvýšil svoju prognózu predaja v rovnakom obchode.