Generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery, Zaslav, pri plánovaní budúcnosti streamovania prijíma lineárnu televíziu

Najväčším rozhodnutím každého výkonného riaditeľa veľkých médií je, do akej miery sa prikloní k budúcnosti.

Spoločnosť Warner Bros. Discovery Generálny riaditeľ David Zaslav si zvolil strategické limbo.

Na rozdiel od predchádzajúceho generálneho riaditeľa WarnerMedia Jasona Kilara, ktorý bol navonok zameraný na budúcnosť a sústredil spoločnosť okolo HBO Max, Zaslav ustupuje od zmýšľania založeného na streamovaní, aby udržal divadelné a lineárne televízne podnikanie svojej spoločnosti čo najdlhšie.

Zaslav vo štvrtok zopakoval svoj postoj, že Warner Bros. Discovery nebude pristupovať k vojnám o streamovanie ako k pretekom o získanie čo najväčšieho počtu predplatiteľov. Jeho komentáre prichádzajú, keď Netflix za posledný rok stratil viac ako 60 % svojej hodnoty po tom, čo sa rast predplatiteľov po prvýkrát za desaťročie zastavil, čo spôsobilo, že médiá a zábava prehodnotili svoje vlastné stratégie streamovania.

Spoločnosť Warner Bros. Discovery formálne oznámila, že do polovice roku 2023 uvedie na trh v USA kombinovaný produkt HBO Max-Discovery+ a stanoví si cieľ 130 miliónov globálnych predplatiteľov do roku 2025. To je približne o 40 miliónov zákazníkov viac, ako si dnes predplatili HBO Max a Discovery+. ďaleko od 221 miliónov predplatiteľov, ktorí už platia Netflix po celom svete.

Zaslav počas konferenčného hovoru jeho spoločnosti o zárobkoch v druhom štvrťroku na konferencii o zisku v druhom štvrťroku zdôraznil, že je zástancom uvedenia v kinách a dlhovekosti tradičnej platenej televízie ako „generátora hotovosti a skvelého biznisu pre nás na mnoho ďalších rokov“. štvrtok.

Zaviazal sa však minúť „výrazne viac“ na HBO Max a do streamovacej služby pridať program Discovery. Zaslav tiež vo štvrtok oznámil, že spoločnosť Warner Bros. Discovery vyvinie bezplatnú službu podporovanú reklamami, ktorá bude spárovaná s kombinovaným HBO Max/Discovery+.

Kilar vyvolal počas pandémie vlny tým, že sa rozhodol dať celý svoj filmový balík z roku 2021 na HBO Max v rovnakom čase, keď sa filmy dostali do kín. Aj keď sa to ukázalo ako dočasný krok, Kilar neskôr stál za rozhodnutím ako jednoducho prvý, kto prestúpil.

"História sa na to už pozerá celkom priaznivo," povedal Kilar Aprílový rozhovor s Termínom. "Fungovalo to. Boli sme prví cez stenu."

Zaslav vo štvrtok, v ostrom kontraste, zdôraznil dôležitosť uvedenia v kinách pre veľkorozpočtové filmy zrušením „Batgirl“ tento týždeň, ktorý Kilar nechal spustiť priamo na HBO Max. Spúšťať drahé filmy priamo na streaming nedáva ekonomický zmysel, povedal Zaslav. Výroba „Batgirl“ stála 90 miliónov dolárov.

„Naším záverom sú drahé filmy priamo na streamovanie, pokiaľ ide o to, ako ich ľudia konzumujú na platforme, ako často si pre nich ľudia kupujú službu, ako sa časom živia, nemožno porovnávať s tým, čo sa stane, keď spustíte film v kinách,“ povedal Zaslav. "Pre túto myšlienku, že drahé filmy idú priamo na streamovanie, nemôžeme nájsť ekonomickú hodnotu, a preto robíme strategický posun."

Nie je to prvý Zaslavov reset počas jeho pôsobenia.

Kilar tiež presadil spustenie CNN+, úsilie 300 miliónov dolárov, aby CNN poskytla stratégiu digitálneho streamovania. Podobne ako v prípade „Batgirl“ sa Zaslav rozhodol zabiť streamovaciu službu skôr, ako dostala šancu ukázať sa ako úspešná.

Zaslav vo štvrtok povedal, že verí, že sila živého spravodajstva je v tradičnej platenej televízii a nie v streamovaní. To naznačuje, že živé programovanie CNN nebude prechádzať do produktu HBO Max/Discovery+ pri jeho spustení alebo v dohľadnej dobe.

"Živé spravodajstvo vnímame ako kľúčové pre lineárnu platenú televíziu," povedal Zaslav.

Rozhodnúť sa presadiť HBO Max a zároveň sa pokúsiť spomaliť pokles pokladníc a lineárnej platenej televízie je žonglérsky čin. Ale je to aj trápenie moderného generálneho riaditeľa médií. Príliš ďaleko do budúcnosti kanibalizuje podniky s pozitívnym peňažným tokom.

Nemusí byť strategicky čisté. Ale je to ruka, ktorú sa Zaslav rozhodol hrať.

„Bol som tu už dlho,“ povedal Zaslav a dodal, že sa „potácal“ s bývalým generálnym riaditeľom General Electric Jackom Welchom, keď viedol NBCUniversal, kde Zaslav pracoval. "Vysielanie bolo mŕtve v 90. rokoch, alebo to ľudia hovorili." Nakoniec však tento dosah a schopnosť riadiť reklamný produkt bol tým, čo ho udržalo pri živote. Sme veľkí veriaci [v celkovom dosahu] a myslíme si, že nám to pomôže.“

POZRITE SI: Akcie Paramount Global klesajú, Warner Bros. Discovery má na sklade „Batgirl“

Zverejnenie: CNBC je súčasťou NBCUniversal.