Podpisy Warner Bros. Discovery sa týkajú startupového rivala spoločnosti Nielsen VideoAmp

Spoločnosť Warner Bros. Discovery Spoločnosť v utorok oznámila, že podpísala zmluvu so spoločnosťou VideoAmp na meranie návštevnosti ako alternatívny spôsob získavania údajov pre inzerentov. 

Zmluva je významným momentom pre VideoAmp, začínajúcu platformu na meranie reklamy, ktorá nedávno rozšírila zoznam svojich klientov pred tohtoročné vopred na jar, keď sa televízne siete snažia zabezpečiť si od inzerentov dlhodobé záväzky. Spoločnosť Warner Bros. Discovery vlastní tradičné televízne siete a streamovacie služby.

súvisiace investičné správy

Dohoda tiež poskytuje Warner Bros. Discovery ďalší súbor údajov, ktorý môže poskytnúť inzerentom v čase, keď priemysel zvažuje alternatívy k staršej meracej firme. Nielsen, ktorý bol pod mikroskopom počas pandémiu Covid keď vznikli otázky týkajúce sa jeho meracích panelov. Warner bude používať Nielsen aj VideoAmp.

Spoločnosti ako Nielsen a VideoAmp ponúkajú odhady sledovanosti a údaje, ktoré televízne siete a streameri používajú na predaj reklamných plôch. Systém merania spoločnosti Nielsen je založený na paneli približne 40,000 XNUMX domácností, ktorý mu umožňuje sledovať, čo sledujú. VideoAmp zakladá svoje údaje na prihlasovacích informáciách zo zariadení. Ďalšími konkurentmi v tomto priestore sú Comscore, ako aj startupy ako iSpot.tv a Samba TV. 

VideoAmp by neposkytol dĺžku svojej zmluvy s Warnerom, ale zakladateľ a generálny riaditeľ Ross McCray povedal CNBC, že jeho dohody s mediálnym gigantom a ďalšími sú dlhodobé. VideoAmp tiež pracuje s Disney, ktorá nedávno spustila platformu s podporou reklám pre Disney+, ako aj TelevisaUnivision. 

„Najmä vďaka investíciám Warneru do streamovania a portfóliu toľkých kanálov má WBD toľko príležitostí,“ povedal McCray. „Správne vám umožníme zabaliť to ako multiplatformu“ pre inzerentov. 

Fúzia medzi Discovery a Warner Media zatvorené v roku 2022, ktorá zhromažďuje portfólio televíznych sietí vrátane Discovery Channel, TLC, TNT, TBS a ďalších. Zlúčená spoločnosť plánuje spustiť prepracovanú streamovaciu platformu na jar, kombinujúc svoj Discovery+ s HBO Max od Warnera. 

Spoločnosť bola tiež v uprostred znižovania nákladov, keďže zápasí so značným dlhovým zaťažením vyplývajúce z fúzie. Zatiaľ čo WBD bude stále využívať meracie služby Nielsen, dohoda s VideoAmp jej dáva ďalší súbor údajov a možnosť nákladovo efektívnejšej, samostatnej alternatívy do budúcnosti.

„Tradičné meranie médií nedrží krok s tým, ako spotrebitelia využívajú streamovanie a lineárny obsah. Výsledkom je, že tieto publiká boli podhodnotené a súčasné merania už presne neodrážajú ich skutočnú reklamnú hodnotu,“ uviedol v tlačovej správe Andrea Zapata, vedúci oddelenia výskumu predaja reklamy, merania a štatistík spoločnosti Warner. 

Nielsenov prístup k sledovanosti a sledovanosti televízie trvá desaťročia. Metriky spoločnosti Nielsen sa však podľa správ z médií dostali pod kontrolu kvôli obavám, ktoré sa objavili skôr počas pandémie týkajúce sa nepresností a nezrovnalostí v jej meraní.

Nielsen zverejnené problémy s podhodnotením v roku 2020 a odvtedy stratila svoju akreditáciu od Media Rating Council, priemyselného orgánu, ktorý overuje proces merania. Nielsenov štatút v MRC zostáva pozastavený, podľa posledných správ. VideoAmp, ktorý bol založený v roku 2014, tiež nemá akreditáciu od MRC.

Napriek týmto problémom zostáva Nielsen meracím gigantom v miestnosti, ktorý spolupracuje so všetkými veľkými mediálnymi spoločnosťami. Streameri spolupracujú aj so spoločnosťou Nielsen. AmazonkaPrime TV na to používa Nielsen Hodnotenie „Štvrtkový večerný futbal“.. Kedy Netflix spustila svoju vrstvu podporovanú reklamami minulý rok, uviedla, že jej programovanie bude hodnotené spoločnosťou Nielsenso začiatkom niekedy v roku 2023. 

Toto je kľúčový moment pre mediálny priemysel, pretože strihanie káblov sa nedávno zrýchlilo a mediálne spoločnosti sa snažia, aby bolo streamovanie ziskové. Streamovacie služby pridali nákladovo efektívne možnosti podporované reklamami, pretože rast predplatiteľov sa v roku 2022 spomalil. 

Kým tam je o Ročne vynaložených 60 až 70 miliárd dolárov na americkej lineárnej televíznej reklame, podľa Insider Intelligence príjmy zo streamovanej reklamy neustále rastú. Podľa Insider Intelligence sa očakáva, že príjmy z reklamy za streamovacie služby v roku 21 prekročia 2023 miliárd dolárov, z takmer 17 miliárd dolárov v roku 2022.

„Očakávame zmysluplnú zmenu, pretože dopyt tu je,“ povedal McCray zo spoločnosti VideoAmp o odvetví merania.