Warner Bros. Recommitment to Theatres naznačuje návrat k normálu

David Zaslav včera priniesol množstvo noviniek počas tlačových kôl pre výročnú televíznu prezentáciu Warner Bros. Discovery. Dostal profil vo Wall Street Journal, kde úprimne vyšiel ako výkonný riaditeľ „peniaze > vzťahy“. Otvorene kritizoval rozhodnutie minúť 33 miliónov dolárov na relatívne nekomerčné dielo Clinta Eastwooda Plač Macho a jeho činy počas prvého mesiaca, takmer okamžite odpojil CNN+ a zrušil pripravovaný film HBO Max založený na DC's Zázračné dvojičkyZdá sa, že ho prinajmenšom vykresľuje ako niekoho, kto nie je ochotný vzdať sa bludného myslenia s utopenými nákladmi. Zaviazal sa však aj k myšlienke, že Warner Bros. uvedie do kín 20-25 filmov ročne a zároveň bagatelizuje originály HBO Max.

Zdá sa, že Zaslav chápe, čo úprimne hovorím už dva roky, totiž že streamovanie nie je biznis typu „všetky vajcia do jedného košíka“ a že uvedenie filmu do kín zvyšuje jeho prípadnú sledovanosť streamovania. Tom Rothman zo Sony spieval chvály starodávnym divadelným oknám (bez ohľadu na početné filmy vysielané streamerom za posledné dva roky) a Paramount má svoj najlepší divadelný rok za celú generáciu (súčasne so stúpajúcim povedomím o popkultúre Paramount+), dokonca aj Netflix je na pokraji záväzku ku konvenčným divadelným stretnutiam pred vysielaním. Už od mája minulého roka hovorím, že divadlá môžu byť prínosom pre tých, ktorí majú o streamingový trh záujem, spôsob, ako oddeliť metaforickú pšenicu od pliev.

Keď je Zack Snyder sakramentsky dobrý Armáda mŕtvych dostane týždeň v kinách so všetkou bezplatnou publicitou, ktorá k tomu patrí, kým Joe Wright kúpil od Fox Žena v okne sa potichu hodí na platformu, to je kvalitatívny posudok. Pred desiatimi rokmi bolo umiestnenie vášho kinofilmu do IMAXu spôsobom, ako povedať, že to myslíte vážne. Dnes by uvedenie vášho titulu zameraného na streamovanie do širokej kinovej premiéry čo i len na mesiac mohlo pravdepodobne fungovať podobne. Zdá sa, že Walt Disney od Boba Chapka patrí medzi vychytávky (spolu s Amazonom, ktorý, úprimne povedané, v lete 2019 spálil niekoľko významných divadiel ako Neskorá noc ktoré bombardovali), pričom ich divadelná tabuľa pozostávala takmer výlučne z filmov a animovaných titulov MCU (predpoklad Sfarbuje sa na červeno je posledným rýchlym pohybom Pixaru, ktorý prešiel priamo k streamovaniu).

Aby sme boli spravodliví, mnohé zo siedmich letných vydaní Hulu z Komorník (Samara Weaving/Eugenio Derbez rom-com) zajtra do korisť (Prequel Komančov verzus Predátor od Dana Trachtenberga a Patricka Aisona) z 5. augusta boli určené pre Hulu a/alebo pre film „toto nikto nevidí v kinách“ (ako napríklad film Emmy Thompsonovej Veľa šťastia pre teba, Leo Grande), ktorá komerčne zaváhala najmä kvôli konkurencii v streamovaní. napriek tomu kúzlo, ktorá sa dočkala uvedenia v kinách, ťahá vyššia sledovanosť Disney+ ako Sfarbuje sa na červeno ktorá nie. Uvidíme či Svetelný rok nasleduje príklad. Priemysel ako celok môže chápať, prinajmenšom z dlhodobého hľadiska, že aspoň niektoré z nárastov predplatného a sledovanosti streamovania boli spôsobené 1.5 rokom, počas ktorého nikto nemohol bezpečne opustiť dom.

Divadelné a streamingové sa môžu skôr dopĺňať a dopĺňať, než pôsobiť ako nepriatelia s nulovým súčtom. Batman zarobil 369 miliónov dolárov na domácom trhu a potom si získal údajne obrovskú sledovanosť HBO Max Spider-Man: Žiadna cesta domov dostal konvenčné 88-dňové okno a potom ešte dosiahol rekordy pri svojom debute s elektronickým predajom („price to buy“ VOD). Spievaj 2 (od spoločnosti Comcast, ktorá je jediným veľkým fanúšikom s letným filmom normálnej veľkosti) bol na PVOD väčšinu svojho divadelného života a stále dosahoval 163 miliónov dolárov na domácom trhu (viac ako Tajný život domácich zvierat 2 v lete 2019) a 407 miliónov dolárov na celom svete (neďaleko od toho Domáce zvieratá 2430 miliónov dolárov). Dokonca Slobodný chlap prilákal solídnu sledovanosť HBO Max/Disney+ po šokujúco úspešnom domácom premietaní v hodnote 122 miliónov dolárov / 332 miliónov dolárov vo svete v kinách.

Opäť to nie je „divadlá dobré a streamovanie zlé“, aj keď som presvedčený, že teraz aj pri streamovaní komédií a špecializovaných filmov hrozí, že ich pochovajú franšízy špecifické pre IP. Ak sa prihlásite na odber každej hlavnej služby a každá hlavná služba má svoje veľké IP adresy (Marvel pre Disney+, DC pre HBO Max, star Trek a svätožiara pre Paramount+ atď.), potom sa opäť môžete úplne živiť stravou vopred zabalených, nostalgiou zafarbených IP relácií. Ako sme však videli vďaka momentálnej popularite starších titulov tretích strán na Netflixe (najnovším zabudnutým veľkým US Marshals) a chvíľkový záujem o Posledný súboj a Smrť na Níle na HBO Max a Hulu, potenciál pre sledovanosť streamingu vytvára bezpečný pre menej isté kino vydania, a preto má Sony veľké peniaze dohoda s prvou výplatou s Netflixom.

Štúdiá by si mali pamätať na čistý príjem generovaný úspešným uvedením v kinách, ako aj na to, ako môže úspešná prevádzka pomôcť a nie brániť ich cieľom v oblasti streamovania. To nás privádza späť k Warner Bros. Discovery. Nevieme, či je Zaslov skutočný vo svojom ohlásenom úmysle trvať na tom/jemne podnietiť WBD, aby každý rok ponúklo 20-25 kinofilmov, a nevieme, do akej miery je jeho údajná preferencia dát pred inštinktom A) prefúknutý a B) pravdepodobne bude mať škodlivý vplyv na to, čo sa rozsvieti na zeleno. Avšak Denzela Washingtona Maličkosti bol silným hráčom na HBO Max a Mortal Kombat vytiahol rok vysokú sledovanosť streamera do tej miery, že sa dočkal pokračovania napriek tomu, že celosvetovo zarobil 85 miliónov dolárov pri rozpočte 55 miliónov dolárov.

Účinkovali by tieto tituly rovnako dobre, keby išlo len o tituly na streamovanie? Tvrdil by som a údaje naznačujú, že odpoveď je nie, rovnako ako to sledovalo viac ľudí Mulan ako Lady a Tramp na Disney+. Niektoré vydania typu „iba film“ môžu mať hodnotu ako velebení lídri divadelných strát v záujme prípadného „znovuobjavenia“ streamovania. Alebo, prinajmenšom, obľúbené kino nebude mať menšiu sledovanosť na základe toho, že bude v kinách ako prvé. To môže znamenať len to, že nový šéf si všimol, že veľké divadelné filmy sa páčia Batman hrať lepšie na streamovaní ako Kimi. Spoločnosť Warner Bros. však nedokáže vytvoriť dostatok DC flickov, kúzlenia spin-off, Wizarding World filmy, filmy MonsterVerse a Looney Tunes rýchlym pohybom zaplníte 20 až 25 filmov.

V predvolenom nastavení budeme mať nejaké veľké „len film“ (Ready Player One) alebo jednorazové chápadlá, ktoré môžu alebo nemusia plodiť franšízy (Meg, Ocean's Eight), ktoré môžu alebo nemusia získať Oscara (A Star Is Born). Jedným z dôvodov, prečo som v priebehu rokov obhajoval WB, je, že A) nemali by byť úplne definované filmami DC Comics (zrušenie Wonder Twins znamená, že nevyrábajú len náhodne filmy DC pre dobro DC) a B) vydali/vydajú zabilo množstvo rôznych divadelných filmov ročne. 25-filmová tabuľka štandardne znamená, že továreň na sny nemôže ísť na 100 % do cieľa. Dúfajme, že ich rivali, vrátane Netflixu (v súčasnosti zvažujú 45-dňové pre-streamovanie v kinách pre Rian Johnson Nože von 2) nasledovať.