Press tripy, nablýskané večierky, bezplatné produkty a obrovské poplatky. Niet divu, že kariéra v sociálnych médiách je teraz vysnívanou prácou väčšiny amerických tínedžerov. Medzi najvýznamnejšími bodmi sú však niektoré veľmi skutočné obavy: dlhovekosť, etika a autentickosť.
V roku 2021 n Prieskum YouGov zistil, že práca snov pre amerických tínedžerov bolo byť profesionálnym vlogerom alebo youtuberom. Muž alebo žena, 9 % mladých ľudí v USA chce tráviť svoj život online – prevyšujúc tak kariéry ako medicína, herectvo a právnictvo.
Na dosiahnutie skutočnej hviezdy je však ťažké nájsť rovnováhu, varovali odborníci, a ešte ťažšie ju udržať.
Koľko peňazí zarábajú influenceri?
Priemerný influencer zarába 2,970 XNUMX dolárov mesačne HypeAuditor„Prieskum príjmov influencerov“ – ale to je len vtedy, keď prejdete cez fázu „mikro influencera“ (10,000 XNUMX sledovateľov).
Tí, ktorí sa snažia vybudovať si svojich nasledovníkov, môžu očakávať, že zarobia okolo 1,420 XNUMX dolárov mesačne – aj keď sa zdá, že niektorí obchádzajú strednú fázu.
Nedávnym príkladom jednotlivca, ktorý berú sociálne médiá útokom, je študentka University of Miami Alix Earle. Podľa Sociálna čepeľ, rodáčka z New Jersey získala za posledných 30 dní na svojich platformách takmer tri milióny sledovateľov, a to všetko počas štúdia posledného semestra na vysokej škole.
Keď sa začnú objavovať lajky, môže to byť „pokušenie“ zabudnúť na svoje korene, varovala Lucy Birchall, senior marketingová manažérka pre influencerov v britskej agentúre Social Shepherd.
Dodala, že zostať verný svojmu pôvodnému publiku je kľúčom k tomu, aby ste zarobili veľké peniaze: „Ak si za príspevok účtujete 10,000 XNUMX dolárov alebo viac, musíte mať obrovské publikum, ktoré je super zaujaté a skutočne sa mu páči obsah, ktorý vkladáte. von.
„Berieme do úvahy celý rad nástrojov, ktoré nám hovoria o odhadovanom rozdelení publika na mužov a ženy, o veku, demografických údajoch, polohe a veciach, ako je miera zapojenia. Zvyčajne hovoríme, že ak má niekto 3 % mieru zapojenia, je to dobré, a očakávali by sme, že pre našich klientov bude vytvorený obsah na dosiahnutie tohto druhu zapojenia.
„Ak si niekto účtuje 50 40,000 dolárov za príspevok, potom musí byť pre túto značku mimoriadne relevantný a jeho publikum vo všeobecnosti potrebuje skutočne zaujať. Alix Earle mala už predtým sledovanosť, no zdá sa, že prišla z ničoho nič a naozaj vybuchla. Neprekvapilo by ma, keby si v USA mohla účtovať minimálne XNUMX XNUMX dolárov za jeden príspevok.
„Myslím si, že musí dokázať, že je schopná udržať si túto trajektóriu rastu v nasledujúcich troch až šiestich mesiacoch. Určite to urobí – je to veľmi dievča od vedľa, je to ako rozprávať sa so sestrou.“
Aby boli tvorcovia obsahu udržateľné, potrebujú poznať svoje publikum, expert na influencerov dodal: „Musíte sa vnímať ako značka. Opýtajte sa sami seba: „Kto sú moje publikum? Čo chcú vidieť, čo bude pre nich relevantné a čo bude relevantné, aby ma noví ľudia nasledovali?'
„Môže byť veľmi lákavé náhle vidieť znaky dolára a využiť príležitosti, kým môžete, ale ak ste partnermi s nesprávnymi značkami, ktoré vaše pôvodné publikum nebude chcieť vidieť, môžete tieto blesky získať. pánske momenty.“
Kultúra zrušenia je „veľmi skutočná“, dodala, a je jedným z dôvodov, prečo Luke Hodson, zakladateľ londýnskeho špecialistu na marketing mládeže Nerds Collective, povedal, že tvorcovia sa musia zamerať na komerčný aj etický rast.
Hodson, ktorý založil spoločnosť zo svojej garáže v roku 2013 a bol menovaný medzi nimi Forbes ' 30 pod 30 pre médiá v roku 2016, povedal: „Byť influencerom na sociálnych sieťach nie je udržateľné. Ak ste na jednej platforme, ste vystavení vrcholom a pádom algoritmov, ktoré majú obrovský vplyv. Potom, keď príde nová technológia, musíte sa pokúsiť prinútiť svoje publikum, aby migrovalo na novú platformu, čo môže byť naozaj ťažké.
„Ľudia, ktorí to dosiahli, sú tým, čo nazývame ‚kultúrni insideri‘. Nie sú to influenceri, sú to ľudia, ktorí posúvajú kultúru – či už ide o hudbu, módu alebo zábavu. Vytvárajú túto komunitu a potom musia vyriešiť, ako ju speňažiť. Mohlo by to byť vytvorenie novej platformy alebo vymyslenie nejakého spôsobu bránenia ich obsahu, aby ľudia museli platiť za jeho zobrazenie. Musíte prísť na to, ako ísť priamo do vašej komunity.“
Dodal, že povaha sociálnych médií je v rozpore s blahobytom pre tvorcu aj pre ich publikum. „Často máte túto skupinu nahnevaných mladých ľudí, ktorí chcú zapadnúť alebo chcú vyniknúť. Sú veľmi náchylní na vplyv a potom sú vtiahnutí do tejto bubliny algoritmu, kde si myslia, že všetko, čo vidia, je pravda.
„Kultúrni zasvätenci musia o sebe premýšľať tak, ako to robia značky, a zaviesť istý druh kódexu správania sa, ako budú fungovať eticky, ako aj komerčne, aby sa o nich staralo, ale aby sa starali aj o svoje publikum.
"Musí existovať nejaký druh regulácie alebo parametrov, ale to nemôže ísť tak ďaleko ako kontrola, pretože sloboda prejavu, ktorú vidíme na týchto platformách, je kľúčovou súčasťou demokracie," vysvetlil.
Ochrane influencerov pred online trollmi by mohlo pomôcť overenie, dodal: „Veľa času, keď ľudia sedia anonymne za klávesnicou, môžu sa stať celkom machiavelistickými a prinútiť ich, aby si overili, kto sú, by to nejakým spôsobom znížilo.“
Je ľahké byť influencerom?
Jednoduchá odpoveď je nie, zďaleka nie.
Hannah Anderson je riaditeľkou spoločnosti Kyma Media, ktorá zastupuje talenty ako KSI, Soft White Underbelly a GKBarry, a povedala, že tvorcovia musia budovať svoju kariéru na „prenajatej pôde“.
Povedala: „Táto kariéra je naozaj tvrdá práca a môže zmiznúť zo dňa na deň. Je ľahké pozerať sa na desaťsekundové video a myslieť si, že trvalo 60 sekúnd, kým si len sadli a natáčali, no tvorcovia musia mať v myslení aj prvok psychológie: „Ako táto miniatúra pristane u môjho publika, zostane Ako môžem kreatívne natočiť toto video alebo prechody?“
„A to ešte predtým, ako sa dostanete k tomu, že tvorcovia a influenceri sú samostatne zárobkovo činné osoby. Okrem natáčania, úpravy, nahrávania, odpovedania na komentáre a interakcie s divákmi musia tiež spravovať účty na rôznych platformách, spravovať svoje financie, predaj, kampane, projekty.
„Niečo, o čom sa tiež hovorí trochu viac, je duševná daň, ktorú môže mať táto práca na influencerov. Je súčasťou ľudskej prirodzenosti zamerať sa do určitej miery na negativitu, a aj keď dostanete sto pozitívnych komentárov, ak dostanete jeden negatívny, môže byť naozaj ťažké nepozastavovať sa nad tým.“
Ako dlho trvá kariéra influencera?
Priemerná kariéra influencera je z rôznych dôvodov približne osem rokov, vysvetlili odborníci.
Do určitej miery je to spôsobené tým, že publikum rastie a ovplyvňovatelia sa buď snažia zostať relevantní pre mladšie publikum, alebo strácajú kontakt so svojimi pôvodnými divákmi. Ďalšie faktory môžu zahŕňať zrušenie, z ktorého sa mnohí „nikdy nevrátia“.
„Platformy vás tiež môžu kedykoľvek vypnúť,“ povedal Anderson. „Pomocou analógie s obrazom môžete vlastniť obraz a zavesiť si ho vo svojom dome, ale ak je váš dom prenajatý, musíte si tento obraz vziať so sebou niekam inam – prenesiete svoj obsah na inú platformu.
„Ak chcete byť influencerom, radím vám, aby ste začali tvoriť – nie je nič zlé na vytváraní vecí pre zábavu. Práca v kreatívnej kariére nemusí nevyhnutne znamenať natáčanie videí, je to cesta, ktorú začína spoznávať čoraz viac ľudí.“
Tento príbeh bol pôvodne uvedený na fortune.com
Viac od Fortune:
Air India kritizovala za „systémové zlyhanie“ po tom, čo neposlušný pasažier v biznis triede močil na ženu cestujúcu z New Yorku
Skutočný hriech Meghan Markle, ktorý britská verejnosť nedokáže odpustiť – a Američania to nedokážu pochopiť
'To jednoducho nefunguje.' Najlepšia reštaurácia na svete sa zatvára, pretože jej majiteľ nazýva moderný model dobrého jedla „neudržateľným“
Bob Iger len položil nohu na zem a povedal zamestnancom Disney, aby sa vrátili do kancelárie
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html