Čo by mal každý marketér vedieť o ekonomickej sile žien

Ženy riadia väčšinu spotrebiteľských výdavkov kombináciou kúpnej sily a vplyvu. Tu je to, čo teraz potrebujete vedieť.

1. Ženy sú najmocnejšími spotrebiteľmi na svete. Ženy, ktoré sa väčšinou starajú o deti aj starších ľudí, často nakupujú v mene všetkých v ich domácnostiach aj mimo nej. Ich rozľahlá sieť vplyvu môže zahŕňať každého od rodičov a svokrovcov až po priateľov, susedov, kolegov a komunitné skupiny, ktoré znásobujú kúpnu silu a vplyv žien.
2. Medzi ženami a vedením spoločností, ktoré im vyrábajú, uvádzajú na trh a predávajú, existuje rodová priepasť. Vývoj inovácií, ktoré vyhovujú potrebám žien, môže byť „slepým miestom“ pre spoločnosti, v ktorých ženy väčšinou chýbajú na vyšších vedúcich pozíciách. Hoci ženy riadia väčšinu spotrebiteľských výdavkov prostredníctvom svojej kúpnej sily a vplyvu, predstavujú iba 6 % generálnych riaditeľov spoločností S&P 500.
3. Angažovanosť žien má silu hýbať trhmi. Ak sa nachádzate v kategórii produktov alebo v odvetví, ktoré sa dostalo na plošinu, zameranie sa na zapojenie spotrebiteľiek môže pomôcť zvýšiť rast. A keď sa do toho zapoja matky, možno si so sebou privedú ďalšiu generáciu zákazníkov.
4. Ženy sú kompasom pre meniaci sa svet. Rovnako ako potreby žien poháňajú zmeny pre mužov na pracovisku (napríklad prechod na materskú dovolenku rodičovský odchodu a zvýšenej pracovnej flexibility pre všetky pohlavia), ženy vedú zmeny na spotrebiteľskom trhu, ktoré mladšie generácie nielen oceňujú, ale aj očakávajú. Jeden príklad: túžba nakupovať od spoločností, ktoré majú pozitívny sociálny vplyv.
5. Ženy dominujú vo vysokoškolskom vzdelávaní. V USA ženy získavajú väčšinu pridružených, bakalárskych, magisterských a dokonca aj doktorandských titulov. Ide o súčasť globálneho posunu, pretože ženy vo vysokoškolskom vzdelávaní predbiehajú mužov v mnohých častiach sveta. čo to pre teba znamená? Ženy nie sú len zákazníkmi dneška, sú zákazníčkami budúcnosti.
6. Ženy sú čoraz viac živiteľmi svojich rodín. Podľa prieskumu z Rada súčasných rodín, približne 70 % matiek v USA môže očakávať, že budú hlavnými poskytovateľmi financií skôr, ako ich deti dovŕšia 18 rokov.
7. Ženy ovládajú bohatstvo. Americké ženy ovládajú aktíva v hodnote približne 11 biliónov dolárov, pričom sa očakáva, že do roku 30 narastie na 2030 biliónov dolárov, podľa McKinseyho.
8. Väčšina matiek malých detí pracuje mimo domova. Miera účasti žien v USA s deťmi mladšími ako 18 rokov na trhu práce je 72.5 percenta. US Bureau of Labor Statistics.

Čo je dobré pre ženy, je dobré aj pre biznis. V našom neustále sa meniacom svete je spotrebiteľská sila žien stála a je silným kompasom na orientáciu v budúcnosti.