Čo sa tento rok stalo s charitatívnymi priamymi prenosmi?

V marci 2020, keď sa kancelárie zavreli a ľudia zavreli, sa charitatívne živé vysielanie zdvihlo ako Fénix z našej kolektívnej izolácie a smútku.

Zatiaľ čo predtým existovali v kúskoch a bez veľkých fanfár, prišla nablýskanejšia verzia charitatívnych prúdov s koncertom One World: Together At Home s A-listami vrátane Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo a Rolling. Kamene, ktoré poskytli Svetovej zdravotníckej organizácii a miestnym skupinám bojujúcim proti Covidu pozoruhodných 128 miliónov dolárov.

Ako sa pandémia zväčšila, zvýšil sa aj počet streamovaných podujatí spojených so zbieraním darov pre organizácie a účely. Srdcové reťazce a technológie boli aktivované a množstvo spoločností – od Bulldog DM na First Tube Media na mandolína— ponáhľal, aby umocnil zážitok pre spotrebiteľov na frontende a poskytol nástroje na vytváranie, distribúciu a zber údajov na backende. Keď nebolo možné stretnúť sa osobne na podujatiach zameraných na získavanie finančných prostriedkov, zhromaždenie pred obrazovkami urobilo trik.

Návrat osobných koncertov a iných podujatí v tomto roku by teda mohol viesť k logickému záveru, že charitatívne živé prenosy musia byť smiešne. Jeden by bol nesprávny.

V skutočnosti streameri cez Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram a ďalšie platformy privádzajú milióny dolárov na charitatívne organizácie na jednu udalosť. Zatiaľ čo sa trh tento rok odklonil od tých väčších sťažených priamych prenosov v roku 2020, tvorcovia, ktorí boli v súlade s príčinami, získali značnú podporu publika a upozornili na dôležité charitatívne organizácie.

Charitatívne priame prenosy tu nielen zostávajú, ale zlepšujú sa. Tu je dôvod:

Sledujte demografické údaje: Dni fundraisingových akcií, ktoré boli odkázané výlučne na vychýrených patrónov v dusných miestnostiach, sa skončili. Živé prenosy otvárajú charitatívny vesmír takmer každému, kto je nadšený z podpory veci, na ktorej im záleží. „Ak naozaj chcete zachytiť dary od ľudí žijúcich na TikTok alebo Instagrame, mali by ste urobiť nejaké živé vysielanie – pretože neprídu na váš galavečer a neotvárajú vaše darovacie listy,“ hovorí Fabrice Sergent, spolupracovník zakladateľ a riadiaci partner platformy služieb pre umelcov bandsintown.

Bandsintown spustil prémiovú službu živého vysielania začiatkom roka 2021, po ktorej nasledoval Bandsintown for Good v spojení s platformou digitálneho získavania finančných prostriedkov Fandiem. Počas prvého roka jej fanúšikovia darovali viac ako 1 milión dolárov desiatkam neziskových organizácií zameraných na hudbu vrátane Nadácie Tylera Robinsona a Fondu Sweet Relief Musicians Fund. „Ľudia teraz chápu, že priamy prenos je jednoduchší spôsob, ako byť súčasťou niečoho dôležitého,“ dodáva. "Sú skvelým spôsobom, ako sprostredkovať emócie, a preto spúšťať dary."

Budovanie komunity: Len minulý týždeň, 10. decembra, senzácia YouTube Sean „Jacksepticeye“ McLoughlin vyzbieral viac ako 10 miliónov dolárov pre World Central Kitchen počas poslednej iterácie svojho každoročného živého vysielania „Thankmas“. McLoughinova trajektória získavania financií bola pozoruhodná – počnúc 4 miliónmi dolárov vyzbieranými v roku 2020 a 7.5 miliónmi dolárov minulý rok – a je to z veľkej časti vďaka jeho schopnosti vybičovať silu ako nikto iný: zapojenie tvorcov s ich komunitami. Tento rok maratón zahŕňal ešte väčšiu skupinu menších tvorcov ako hostí, čo dokazuje, že nemusíte byť len meno, aby ste prilákali publikum, a doláre.

Vyvíjajúci sa ekosystém: Platformy neustále zdokonaľujú spôsoby, akými to môžu tvorcovia, ktorí chcú získať peniaze a pozornosť na veci, robiť. Dominantná herná platforma Twitch, kde streamer, ktorý na platforme vystupuje pod aliasom DrLupo, vyzbieral viac ako 11 miliónov dolárov pre detskú výskumnú nemocnicu St. Jude, toto leto začala testovať novú sadu nástrojov na získavanie finančných prostriedkov. Na jeseň sa balík stal dostupný pre všetkých partnerov a pridružené spoločnosti prostredníctvom vyhradenej charitatívnej sekcie na paneli tvorcov.

„Dúfame, že problémy s prevádzkovaním charitatívneho streamu – sledovanie darov, konverzia odberov a bitov, správa viacerých programov a aplikácií naraz – budú čo najmenej náročné,“ zdieľala spoločnosť prostredníctvom blogového príspevku.

Prúdy s možnosťou nakupovania otvárajú nové brány: Trh s živými prenosmi v USA, kde sa dá nakupovať, je pripravený rozbehnúť sa a vlnky nepochybne povzbudia charitatívny sektor. Zatiaľ čo na západe sa trh ani zďaleka nepribližuje k odhadovanému trhu 400 miliárd dolárov v Číne, v roku 2022 sa tržby z elektronického obchodu v priamom prenose v USA odhadovali na 17 miliárd dolárov, podľa Statista, ktorý predpovedá strojnásobenie na 55 miliárd dolárov v roku 2026.

„Efektívnosť živého vysielania elektronického obchodu bude do značnej miery určovaná rozprávaním príbehu, čo vytvára významnú príležitosť upozorniť na vec, s ktorou sa značka alebo tvorca spája,“ hovorí John Petrocelli, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Bulldog DM.