Čo sa stalo s CMO Peloton Darou Tresederovou a wellness priemyslom vôbec?

Kľúčové jedlá

• CMO Peloton Dara Treseder odchádza zo spoločnosti do Autodesku len niekoľko týždňov po širšom otrase vo vedení
• Po nedávnych neuspokojivých štvrťročných správach sú akcie Peloton aj Planet Fitness v klesajúcom trende
• Prieskumy však ukazujú, že wellness je pre Američanov stále na prvom mieste – a niektoré spoločnosti z toho profitujú viac ako iné

Ceny akcií fitness gigantov Peloton a Planet Fitness po Covide naďalej klesajú. Predovšetkým Pelotón to zažil tvrdo, znížil počet zamestnancov a znížil náklady riešeniami tretích strán. V posledných týždňoch spoločnosť vykrvácala niekoľkým vedúcim pracovníkom na vysokej úrovni vrátane CMO Peloton Dara Treseder.

Nedávne prieskumy to však ukazujú 62% Američanov považovať zdravie a pohodu za najvyššiu prioritu. V skutočnosti je to „posledná vec“, ktorú by urobili kompromisom počas potenciálnej recesie, za socializáciou, pitím a dokonca aj ich každodenným kofeínom.

Tieto výsledky ukazujú, ako vysoko si spotrebitelia cenia svoje zdravie v období po pandémii – a čoho by sa boli ochotní vzdať, aby mohli pokračovať v cvičení.

Čo vyvoláva otázku: kde leží odpojenie?

CMO pelotónu sa lúči

CMO Peloton (hlavná marketingová riaditeľka) Dara Treseder oznámila svoj odchod tento týždeň uprostred nedávnych otrasov v sužovanom domácom fitness gigante.

Treseder, ktorého posledný deň bude 4. októbra, sa prvýkrát pripojil k Pelotonu v roku 2020 po pôsobení vo významných firmách ako Goldman Sachs a Apple. Plánuje prevziať plášť CMO u výrobcu softvéru Autodesk. Pelotón neoznámil potenciálnu náhradu na čoskoro uvoľnenú pozíciu CMO.

Treseder ako hlavný viceprezident pre marketing, členstvo a komunikáciu dohliadal na niekoľko míľnikov Pelotonu.

Dohliadala na partnerstvá s obsahom celebrít s Usainom Boltom a Beyonce, podporovala jeho expanziu do Austrálie a ohlasovala nový celoštátny program požičovne bicyklov. Treseder tiež uviedol na trh štyri nové produkty, vrátane nového veslovacieho trenažéra Peloton za 3,195 XNUMX dolárov, ktorý bol uvedený na trh len minulý týždeň.

Peloton stručne komentoval jej odchod v pondelok a uviedol: "Počas jej pôsobenia v spoločnosti sa Peloton stal jednou z najobľúbenejších a kultúrne relevantných značiek a naša členská základňa sa rozrástla z viac ako 2.6 milióna na viac ako 6.9 milióna."

Nával korporátnych otrasov

CMO spoločnosti Peloton nie je prvým známym menom, ktoré tento mesiac opustilo spoločnosť.

Len pred dvoma týždňami spoluzakladateľ Pelotonu John Foley odstúpil z pozície predsedu správnej rady s okamžitou platnosťou.

Spoluzakladateľ a hlavný právny riaditeľ Hisao Kushi oznámil svoj odchod 3. októbra, zatiaľ čo obchodný riaditeľ Kevin Cornils minulý týždeň odstúpil.

Táto podniková reštrukturalizácia prichádza v čase, keď sa Peloton zúfalo snaží napraviť svoj kurz po úspešnom roku počas pandémie. Generálny riaditeľ Barry McCarthy, ktorý prevzal tento rok vo februári, zaviedol niekoľko zmien v snahe priviesť spoločnosť späť k ziskovosti.

Vrcholný rok pelotónu

Domáci fitness miláčik Covid si užil viac ako rok rýchlych expanzií, pretože blokády a opatrenia na prácu z domu podnietili masívnu revolúciu domáceho cvičenia.

Spoločnosť, ktorá vstúpila na burzu v roku 2019, prosperovala, keď sa telocvične zatvorili a ich miesto nahradili drahé cvičebné zariadenia. Akcie Pelotonu dosiahli vrchol okolo 167 USD v októbri 2020 na vrchole WFH.

Keď sa však obmedzenia týkajúce sa Covidu uvoľnili, ľudia sa vrátili do kancelárie a posilňovne sa znovu otvorili, produkty Pelotonu upadli do nemilosti – rovnako ako jeho zásoby. Potopenie ziskov nepomohlo; v poslednom štvrťroku Peloton oznámil a Strata 1.24 miliardy dolárov, už šiesty pokles v rade.

Od pondelkovej uzávierky sa Pelotón potáca v blízkosti teritória centových akcií na úrovni iba 8.22 USD za akciu.

Dramatická prestavba

Spoločnosť sa však nezmierila so svojím osudom. CEO Barry McCarthy, ktorý prišiel do Pelotonu po pôsobení v Spotify a NetflixeNFLX
, presadila masívne zmeny na oživenie topiacej sa spoločnosti.

Okrem masívneho prepúšťania a outsourcovanej výroby tiež posunuli produkty Pelotonu na Amazon, pričom sa šíria fámy, že spoločnosť prejde na doručovanie treťou stranou až do konca roka. McCarthy, spolu s Peloton CMO Treseder, tiež predstavili možnosť prenájmu bicyklov a rozšírili dosah digitálnych predplatiteľov Pelotonu.

Medzitým v Planet Fitness…

Na druhej strane máme rozpočtového prevádzkovateľa telocvične Planet Fitness, ktorého akcie v pondelok v predmarketovom obchodovaní vyskočili o 3 % vďaka priaznivej správe z výskumu.

Raymond James, analytik Joseph Altobello, upravil rating firmy a poznamenal, že „odolný a recesii odolný obchodný model“ Planet Fitness je v súčasnom prostredí silnou stránkou. Ďalej sa zameral na hodnotovú pozíciu spoločnosti, rozširovanie predajní a nízke krátkodobé splatnosti dlhov ako pozitíva pre vyhliadky spoločnosti.

A s ocenením, ktoré je ďaleko od nedávnych maxím, verí, že akcie spoločnosti sú tiež dobre pripravené na rast. Akcie Planet Fitness sa za posledný mesiac zmenšili o 22.6 % a od januára o 38.4 %. Jeho zásoby však za posledných päť rokov vzrástli takmer o 110 %. (Zdá sa, že nedávne straty akcií Planet Fitness nasledujú po vykázaných zárobkoch 224.4 milióna dolárov, ktoré zaostali za očakávaniami.)

Protichodné cesty a veľký potenciál

Pandemický výkon Planet Fitness bol skôr opačný ako výkon Pelotonu.

Zatiaľ čo éra WFH priniesla dobré správy pre domáce fitness, globálne blokády zdecimovali zisky telocvične. Ale keď sa svet znovu otvoril, spoločnosť prešla do režimu expanzie. V poslednom štvrťroku spoločnosť Planet Fitness otvorila 34 nových telocviční s plánmi na ďalších 1,000 XNUMX len v USA.

Planet Fitness má nezvyčajne robustnú makroekonomickú pozíciu.

Keďže inflácia naďalej narúša peňaženky spotrebiteľov, mnohí sa sťahujú z zbytočných výdavkov. Ale s členstvom už od 10 dolárov mesačne ponúka Planet Fitness obrovskú hodnotu pre ľudí, ktorí si nemôžu dovoliť platiť cez nos, aby si udržali svoje zdravie drahým členstvom alebo domácim vybavením.

Táto hodnota presahuje vysokú infláciu. Ako zdôraznil generálny riaditeľ Chris Rondeau, spoločnosť Planet Fitness pridala 1.1 milióna členov a zdvojnásobila počet svojich obchodov počas Veľkej recesie, čo dokazuje, že spotrebitelia oceňujú možnosti zdravého rozpočtu, keď je peňazí málo.

Napriek tomu, že nedávne očakávania spoločnosti nesplnili, jej štvrťročné zisky tento potenciál opäť potvrdzujú. Planet Fitness za posledný štvrťrok pridalo 300,000 16.5 nových zákazníkov, čím sa počet členov zvýšil na XNUMX milióna.

Bez ďalších príkazov na odstavenie sa zdá pravdepodobné, že výdavky na fitness v drsných ekonomických podmienkach budú hnať skôr lacné telocvične než drahé zariadenia.

Nezabudnite na influencerov

Odchod CMO Peloton a akciový potenciál Planet Fitness predstavujú pre investorov vzrušujúci vývoj. Ale za hranicami verejných korporácií, éra domáceho fitness sa rozvíjala s ovplyvňovateľmi sociálnych médií a značkami kreatívneho cvičenia.

Prenosné tréningy a spotená socializácia na požiadanie

Počas pandémie sa tí, ktorí si nemohli dovoliť náklady alebo priestor na drahé vybavenie, obrátili na iný zdroj svojich fitness ciest: internet. Rôzne streamovacie služby sa objavili ako obľúbené alternatívy, ktoré sa líšia v závislosti od ceny a prenosnosti.

Medzi obľúbené obľúbené tipy patrili bezplatné návody na YouTube, virtuálne cvičenia Planet Fitness, tréningový klub Nike, Beachbody on Demand a nespočetné množstvo fitness kanálov Roku. Niekoľko aplikácií sa tiež dostalo do hlavného prúdu, ako napríklad mobilná fitness aplikácia TrueCoach; bežecká a cyklistická aplikácia Strava; a cvičebná a výživová služba Tone & Sculpt.

Každá aplikácia ponúkala svoj vlastný pohľad na domácu kondíciu, od tréningu vysokej intenzity cez meditatívnu jogu až po súťažný beh. A na rozdiel od niektorých digitálnych predplatiteľov Peloton zriedka vyžadovali exkluzívne alebo drahé vybavenie.

Éra WFH tiež poskytla obrovský impulz na to, aby milovníkov fitness posunul k ovplyvňovateľom sociálnych médií, z ktorých mnohí videli, že ich počet predplatiteľov narástol na milióny.

Aj keď to nie je nový fenomén, guru fitness sociálnych médií využil príležitosť privítať nových členov v ich prosperujúcej kultúre fitness. Vlhké žvásty a chrapúncov z posilňovne boli nahradené označovaním fitness influencerov na spotených selfie, komentároch naživo a iných digitalizovaných socializáciách.

Špičkové fitness inovácie

Samozrejme, že zisky nehrabali len modelky z Pelotonu a Instagramu. Množstvo špičkových značiek domáceho tréningu si počas pandémie tiež vytvorilo svoje vlastné výklenky.

Jedným z takýchto príkladov je Mirror, inteligentné zrkadlo vlastnené Lululemonom, ktoré funguje ako nástenný tablet. Predplatné služby Mirror umožňujú používateľom zúčastňovať sa online kurzov, sledovať fitness videá a upravovať svoju formu počas tréningu.

Zwift sa počas pandémie preslávil aj ako gamifikovaná cyklistická platforma, ktorá postavila avatarov používateľov proti iným pretekárom na virtuálnom ihrisku.

Niekoľko značiek, ako napríklad NordicTrack a Nautilus, tiež priamo súťažilo s Pelotonom a ponúkalo cenovo dostupnejšie bicykle, eliptické a bežecké pásy.

Peloton CMO alebo akcie Planet Fitness: Prečo si vybrať?

Tu na Q.ai, nevieme vám povedať, či vojnu o počet členov vyhrajú domáci fitness guru alebo členstvo v posilňovni. Môžeme povedať, že zisky sa dajú dosiahnuť na oboch frontoch – a my vám ich môžeme pomôcť dosiahnuť.

Namiesto toho, aby ste strácali čas skúmaním každej investície alebo sa snažili načasovať trhy podľa toho, čo je populárne, môžu investori použiť naše portfóliá podporované AI na prijímanie včasných rozhodnutí teraz a vždy. Rozhodovanie založené na údajoch používame na to, aby sme našim investorom pomohli pripraviť sa na úspechy – a riziká – ktoré dúfajú, že dosiahnu.

Najlepšie zo všetkého je, že sa nevyžaduje žiadne členstvo v posilňovni.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 50 USD.