Čo to znamená, keď Gap opustí Čínu a trh len pokrčí plecami

V oblasti fúzií a akvizícií sa kupujúci pýtajú na spoločnosti, ktoré idú do módy a vychádzajú z nej. Ešte pred pár rokmi bola najmódnejšia otázka: Vlastníte svoju značku a iné duševné vlastníctvo v Číne?

Vidíte, čínske právo nie je ako americké právo. Ak vlastníte známu celosvetovú značku, ale niekto iný zaregistruje vlastníctvo názvu značky v Číne, čínske práva na názov patria jemu a nie vám. Musíte si ho kúpiť od značky „squatter“.

Kupujúci značiek by sa toho smrteľne báli. S vedomím, že Čína je na ceste stať sa najväčším svetovým trhom, žiadny kupujúci nechcel platiť vydieračovi, aby získal práva, o ktorých si myslel, že kupujú v akvizícii.

Registrácia značiek, s ktorými ste nemali nič spoločné, sa v Číne stala veľkým biznisom. Vydierači by videli, ktoré značky sa presadzujú na veľkých online trhoch, TMall a TaoBao, zaregistrovali mená a čakali na telefonát od právoplatného vlastníka značky.

Ak by sme niekedy mali klienta, ktorého predávame, a náš klient by nevlastnil čínske práva na značku, nikto by sa ho nedotkol. Myšlienka, že kupujúci by si kúpil značku, nemal by na ňu čínske práva a čo je horšie, keby ju niekto iný v Číne prevádzkoval s iným posolstvom značky, bola otrava.

Nikdy viac. Pozornosť zameraná na Čínu ako príležitosť pre získavané značky je ďaleko od toho, čo bola.

Dnes počujeme o GapoviGPS
predala práva na celý svoj čínsky obchod, v maloobchode a online, miestnej skupine za pouhých 50 miliónov dolárov. Aj keď je pravda, že Gap už nie je tým, čím býval, stále je to spoločnosť s podnikovou hodnotou takmer 10 miliárd dolárov. Myšlienka, že spotrebiteľsky značkový podnik takéhoto rozsahu by nemal práva na čínsky obchod s jeho obchodnou značkou, by bola ešte pred niekoľkými rokmi nemožná.

A predsa sme tu. Zdá sa, že investorov to veľmi nezaujíma. Trh na túto správu výrazne nereagoval, zatiaľ dnes akcie vzrástli o 21 centov. Pred niekoľkými rokmi by to bol obrovský príbeh a investori by sa čudovali, čo si Gap manažment myslí.

O Číne a o tom, ako sa ekonomicky a politicky vyvinula, sa dá veľa povedať. Nebudeme to hovoriť.

Ale tu je záver: Ak investorom nezáleží na tom, že značka môže mať v Číne iné posolstvo a produktový rad ako vo zvyšku sveta, potom Čína stratila veľký význam vo svetovej ekonomike. Čokoľvek si Čína myslí, že politicky dosahuje, znamená to, že Čína je ekonomicky skôr ostrovom a to, čo sa tam deje, má menší vplyv.

Počas môjho života bolo veľa rokov, keď mi bolo povedané, že Európania okolo nás prejdú, Sovieti nás pochovajú, Japonci nás budú vlastniť a Číňania prerastú mimo nás. Zatiaľ sa všetci mýlia.

Dnes sú voľby a bez ohľadu na váš postoj je ľahké súhlasiť s tým, že naša politika je neporiadok. Ale akokoľvek zle sa to zdá, reakcia trhu alebo nereakcia na správy o Gap nám hovorí, že toto je stále stredobodom všetkého. Keď sa rozprávam s podnikateľmi, z ktorých mnohí prichádzajú z iných krajín, aby sa tu stali zakladateľmi, je jasné, že práve tu prichádza príležitosť a kreativita na rozvoj.

Čo bude s Gapom nie je jasné, prežil si toho veľa a či sa dokáže vrátiť do zašlú slávu, nie je isté. Ale nech sa to stane čokoľvek, na trh prichádzajú nové značky a nové myslenie a miesto, kde sa sústreďujú, je práve tu.

Naša politika vyzerá beznádejne, ale naši ľudia a naša kultúra kreativity nie. V Amerike je toho veľa, čoho sa treba obávať, ale ľahostajnosť trhu k tomu, že Gap prerušil svoju príležitosť v Číne, hovorí, že práve tu je stále nádej sveta.