Minulý týždeň (17.-20.) sa Udržateľné značky 2022 San Diego konferencia sa konala v Carlsbade v Kalifornii. Bolo niekoľko stoviek osobných účastníkov, ako aj mnoho ďalších, ktorí sa virtuálne pripojili. Išlo o veľmi skúsené a vplyvné publikum, keďže organizátori uvádzajú, že 48 % účastníkov má viac ako sedemročné skúsenosti v oblasti udržateľnosti a 75 % je na manažérskej alebo vyššej úrovni. Najmenej 17 odvetví bolo zastúpených značkami, ktoré sú v rôznych fázach začleňovania postupov udržateľnosti a zasielania správ ako kľúčových súčastí ich identity.
Hlavnými sponzormi podujatia boli Amazon
Celkovým kontextom tohto stretnutia bola narastajúca naliehavosť opatrení na riešenie klimatických zmien a iných otázok udržateľnosti, životného prostredia a sociálnej spravodlivosti. Kľúčovou otázkou bolo, ako by podniky mali viesť alebo reagovať, pokiaľ ide o to, ako fungujú, ale aj v iných snahách o zapojenie komunity a komunikáciu. Tieto témy sú často formálne vyjadrené vo formátoch, ako je CSR (Corporate Social Responsibility) alebo ESG Reporting (Environmental/Social/Governance), ale veľa sa diskutovalo o potrebe premietnuť to do tvrdení o produktoch alebo spoločnostiach a iných spôsoboch zapojenia širokej verejnosti. .
V istom zmysle táto udalosť zahŕňala „kázanie zboru“, ale v tomto prípade bolo jasné, že účastníci dostali povzbudenie, ktoré pochádza z toho, že sú súčasťou skutočnej komunity so spoločnými cieľmi a vášňou. Stretnutie uľahčilo zdieľanie úspechov a neúspechov, vyjadrenie poznatkov a zdokonalenie terminológie. Bola to tiež úrodná pôda pre vytváranie sietí a vytváranie nápadov.
Nasledujú len niektoré najdôležitejšie body z tejto konferencie, ktoré odrážajú iba jednu osobu z množstva súbežných stretnutí a rozhovorov s ostatnými účastníkmi a vystavovateľmi. Špecifické technologické profily budú zahrnuté v nasledujúcich článkoch.
· Potenciál „greenwashingu“ je v tejto komunite udržateľnosti široko uznávaný a bol najvýraznejšie zdôrazňovaný, pokiaľ ide o „uhlíkové kompenzácie“ buď v podstate, alebo keď sa používa ako druh licencie na pokračovanie v suboptimálnych postupoch. Mnoho narážok bolo urobených na Segment minulý týždeň dnes večer od Johna Olivera na túto tému
· Spoločnosti často považujú za dosť náročné získať prístup k údajom a interpretovať ich pri vypracúvaní svojich hodnotení vplyvu na životné prostredie „Rozsah-3“, ktoré súvisia s ich dodávateľskými reťazcami. Existuje pomerne veľa hráčov zapojených do pomoci spoločnostiam, ktoré pracujú na ESG, CSR alebo inom reportingu
· Recyklácia sa vo všeobecnosti považuje za dobrú vec, ale v procese zberu a triedenia na rôznych miestach existuje veľa praktických výziev. Prebieha veľké množstvo inovácií na riešenie týchto problémov as celkovým znížením balenia
· Overenie treťou stranou a celková certifikácia sú rozhodujúce pre zálohovanie tvrdení o produktoch a existuje veľa možností
· Mnohé zdroje „odpadu“ sa prehodnocujú ako potenciálne zdroje hodnoty – ako povedal jeden rečník, „odpad je len odpad, ak ním plytváte“.
· Toky organického odpadu sa čoraz viac premieňajú na energiu pomocou anaeróbnej digescie. Patria sem živočíšne hnojivá a komunálny organický odpad z potravinového reťazca
Postrehy o spotrebiteľoch
· Spotrebitelia sa určite zaujímajú o environmentálne a sociálne otázky. Jedna štúdia ukázala, že 44 % sa mimoriadne obáva o budúcnosť planéty a 40 % sa obáva do istej miery bez obáv. Len 4 % tvrdia, že ich to nezaujíma.
· Existujú veľké generačné rozdiely v intenzite záujmu a záujmu o nákupy na základe profilov udržateľnosti. V štúdia od BBMG zahŕňajúcich 30,000 78 ľudí, jednotlivci z GenZ mali väčšiu pravdepodobnosť, že než Boomers budú mať pocit, že je na „ľuďoch ako oni“, aby sa zaoberali klimatickými zmenami (67 % oproti 22 %), a oveľa pravdepodobnejšie sa budú cítiť vinní za svoj vlastný vplyv na životné prostredie (4 % oproti XNUMX %).
· Spektrum udržateľného správania bolo v inej štúdii charakterizované ako v rozsahu od nemôžem (6 %) cez príležitostné (15 %) až po zvažovanie (54 %) až po vedomé (18 %) až po odhodlanie (8 %)
· Existuje značná medzera „hovoriť versus robiť“ v správaní spotrebiteľov a oveľa väčšia ochota vybrať si produkt na základe naratívu udržateľnosti, ak nezahŕňa cenovú prirážku alebo mimoriadne úsilie
· Spotrebitelia sú značne zmätení v kľúčových témach, akými sú uhlíková stopa popísaná výrazmi ako „nulová čistá...“
· Spotrebiteľ môže považovať množstvo certifikácií a tvrdení o produktoch za veľmi mätúce a niektorí rečníci dospeli k záveru, že títo jednotlivci by sa chceli spoľahnúť na dôveryhodných maloobchodníkov alebo značky, aby tieto možnosti prebrali.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- odovzdávanie sa mladším generáciám/