Čomu veria producenti 'Scream VI', Project X Believe, pomohlo pokračovaniu zabiť v pokladni

Ak by ešte niekto potreboval dôkaz, že oživenie ikonického Kričať franšíza bol skvelý nápad, ktorý diváci chceli, mali by sa pozrieť na otváraciu víkendovú pokladňu šiesteho filmu.

Výkrik VI medzi štvrtkovými ukážkami a nedeľným večerom zarobil 44.5 milióna dolárov, čo je nové maximum pre franšízu a takmer o 15 miliónov dolárov viac ako debut predchádzajúceho filmu z januára 2022. Takýto otvárací víkendový výsledok v pokladni je teraz dôležitejší ako kedykoľvek predtým.

„V dnešnom svete je čoraz ťažšie dosiahnuť násobky na vysokých úrovniach, takže otvárací víkend je pre každý film exponenciálne dôležitejší,“ zamyslel sa William Sherak, spoluvýkonný riaditeľ Project X Entertainment, Kričať a Výkrik VIvýrobcov. „V minulosti mali diváci desať týždňov na to, aby našli film, a vaše násobky zostali vysoké dlhšie. Toto okno sa skrátilo, takže váš otvárací víkend sa stáva oveľa dôležitejším.“

„Je to zaujímavé,“ dodal jeden z generálnych riaditeľov Paul Neinstein, „myslím si, že v tomto skracovaní okna je príležitosť a myslím si, že len z hľadiska finančného inžinierstva možno niektoré z vecí, ktorých sa vzdávate, nevzdávate s veľmi dlhým exkluzívnym oknom uvidíte veci s nadmerným výkonom v niektorých z týchto iných okien, čo je celkom vzrušujúce.“

Opísal to ako „prirodzený prechod podnikania“ dodal, že odvetvie môže pomaly prijímať zmeny. „Myslím si, že je to povaha nášho podnikania, ale bude vzrušujúce sledovať to pre filmovú tvorbu vo všeobecnosti, nielen Kričať a čo robíme,“ vysvetlil.

Sherak, Neinstein a hlavný obsahový riaditeľ Project X James Vanderbilt, ktorý tiež napísal Výkrik VI a minuloročný Kričať, vedeli, že musia podstúpiť veľké kreatívne výkyvy, ktoré sa vyplatili.

"Nikdy nič neočakávam, ale je úžasné vidieť ľudí reagovať tak, ako sú," priznal. „V úvodnej sekvencii sme skúšali niečo iné a vždy, keď urobíte takýto veľký švih, ste nervózni, že to nedopadne. Ľudia, ktorí hovoria také pekné veci o samotnej časti filmu, je vzrušujúca a povzbudzuje vás, aby ste veci zmenili.“

Sherak, jeden zo spoluzakladateľov mini-veľkej produkčnej spoločnosti, dodal, že vďaka skorým odpovediam bolo pre nich ešte vzrušujúcejšie ísť z divadla do divadla v LA na otvárací večer, aby videli divákov, ktorí to sledujú. Trojica mala starostlivo naplánovanú trasu prechádzajúcu mestom, čo im umožnilo zasiahnuť niekoľko miest.

"Veľa hovoríme o oknách, o tom a tom a o obsahu, ale na konci dňa robíme filmy pre publikum," vysvetlil Vanderbilt. „Títo ľudia chcú stráviť dve hodiny v temnom divadle, zabudnúť na svoj život a zabaviť sa. Keď začnete počuť, ako sa títo ľudia tešia z toho, do čoho vkladáte svoju krv, pot a slzy, je to to najneuveriteľnejšie potvrdenie."

Toto trio, veteráni z odvetvia, ktorých priateľstvo a predchádzajúce skúsenosti zo spoločnej práce viedli k vytvoreniu projektu X, tomu pevne verí Výkrik VIInovatívna a rozsiahla marketingová kampaň zohrala významnú úlohu v úspechu filmu. Bol to propagačný plán, ktorý prekonal ich vlastné očakávania.

„Ďalšia zábavná vec na tomto konkrétnom filme je množstvo textov, ktoré som dostal s obrázkami marketingových materiálov,“ prezradil Neinstein. „V tom sú štúdiá dobré. Keď tieto marketingové a propagačné skupiny majú niečo, čomu veria, strieľajú na všetky piesty a je zábavné to sledovať.“

"Hovoril som s Williamom predtým a povedal, že už je to nejaký čas, čo boli schopní prijať filmy týmto spôsobom, ale divadelný trh sa vracia."

"Pre ľudí v mojom živote, ktorí sú mimo filmového biznisu, mi neustále posielajú obrázky a správy ako: 'Och, môj Bože, toto som tu videl'' je naozaj zábavná vec." Pre Neinsteina to znamená, že tento film zarezonuje spôsobom, o ktorom dúfate, že bude, ale „nevidíte ho v každej kampani“.

V rámci vysoko efektívnej kampane boli najatí ľudia, aby sa prezliekli ako Kričať Killer Ghostface a objaví sa v uliciach po amerických mestách. Niektoré prípady dokonca viedli k tomu, že verejnosť v Sonome v Kalifornii zavolala 911.

Policajné oddelenie Sonoma vo vyhlásení potvrdilo, že v pondelok 27. februára 2023 ráno ich dispečing prijal „viacnásobné výzvy na službu týkajúce sa jednotlivca stojaceho na ulici 1st St. E/E Napa St. Kričať kostým." Pokračovalo: „Túto osobu kontaktovala a najala spoločnosť cez ParamountMONEY
na propagáciu nového Kričať film. Ďakujem všetkým za záujem. Riešilo sa to."

Kampaň však bola viac než len kaskadérske kúsky alebo spojenia so značkami pre vyskakovacie okná s hamburgermi a televízne programy ako Obnoviť 911!, plus živý zážitok v Santa Monice s rekvizitami z filmu. V Londýne v Anglicku sa objavili tradičné newyorské žlté taxíky s Ghostfaceom na chrbte.

„Začalo to pri poslednom filme, keď sme pochopili, aký zábavný môže byť film v kombinácii s jeho úspechom v kinách. Tentoraz celý stroj pochopil, čo to je,“ povedal Sherak a zdôraznil jedinečnosť situácie. "Nestáva sa často, že by štúdio, ktoré film vydáva, nebolo zapojené do pôvodnej franšízy, takže pochopenie filmu a franšízy bolo poučnou skúsenosťou pre každého."

„Hlavne distribuované Kričaťa všetci to dostali; bolo to úspešné, aj keď sa to stalo počas pandémie, ale pri tejto sa stiahli rukavice. Tentoraz sme sa do toho všetci zapojili od prvého dňa."

Spomenul si na deň, asi pred desiatimi týždňami Výkrik VI's kiná, keď prehodnotili plán. „Bolo to stretnutie, pri ktorom si sadnete za stôl v konferenčnej miestnosti pre 75 osôb a oni postupne posúvajú všetko, čo budú robiť,“ opísal producent. Povedali sme si: 'Oh, wow. Nielenže to všetci pochopili, ale film si užili a boli z neho nadšení. Tentoraz majú vzťah s nami. Celé to fungovalo spolu a vidíte to tam vonku. Odviedli úžasnú prácu. Nemôžem mu dať dostatočný kredit."

Takže, kam odtiaľto idú?

"Idem na to opačným smerom, a to tak, že zakaždým, keď vám príležitosti ukážu iné príležitosti," uviedol Sherak. „Títo ľudia sú naozaj dobrí v tom, čo robia. S istotou viem, že niektoré veci, ktoré sa guerilla marketingový tím na mieste dozvedel o tomto, si dali do zadného vrecka pre prípad, že by sme mali to šťastie, že by sme mohli urobiť ďalšie Kričať film. Úprimne, ak nám ich stále nechajú vyrábať, vyrobíme ich. Je s nimi zábava a my sa bavíme.“

Povznesený úspechom o Kričať a teraz Výkrik VIZdá sa, že rok 2023 bude pre spoločnosť rokom ďalšieho rastu. Oznámený je rad projektov a akčný triler Nočný manažér bude mať premiéru na NetflixeNFLX
vo štvrtok 23. marca 2023.

„Ako spoločnosť sme ukázali, že nie sme zlí ľudia, s ktorými sa dá pracovať, a dokážeme veci robiť v rámci systému, a to nie je jednoduché,“ dodal Neinstein. "Vďaka tomu k vám prichádza viac vecí, dvere sa otvárajú a ľudia hovoria: 'Oh, dobre, robíte to už veľmi dlho, nie spolu ako skupina." Sme dobrí v pomáhaní riešiť problémy, čo uľahčuje, pretože je ťažké niečo urobiť.“

"Dokazuje to, že môžeme urobiť to, čo sme si stanovili," dodal Sherak.

Vanderbilt uzavrel: „Pre mňa úspech Projektu X potvrdzuje tieto základné koncepty a je to spôsob, akým chcem robiť filmy a predstavenia. Kľúčové je priniesť tento rodinný étos, myšlienku riešenia problémov a poskytovania dobrých skúseností ľuďom, s ktorými pracujete, a zabezpečiť, aby sa pri tom dobre bavili.“

„Urobiť čokoľvek z toho je dosť ťažké, takže ak je vám pri tom mizerne, je to najhoršie. Čo tiež začíname vidieť, je opakovaný obchod. Ľudia hovoria: 'Radi by sme s vami urobili viac, pretože máme také dobré skúsenosti.' Som tiež veľmi hrdý na kvalitu vecí, ktoré sme urobili, či už to boli úspechy na úteku alebo menej. Existuje určitá úroveň kreatívnej kvality vecí, ktoré vydávame a na ktorých staviame.“