Čo bude znamenať zvýšenie sadzieb Fedu pre dovolenkové nákupy

Najnovšie zvýšenie úrokových sadzieb môže ovplyvniť nákupy počas sviatkov pre maloobchodníkov aj spotrebiteľov. Vyššie úrokové sadzby teoreticky spomalia spotrebiteľské výdavky a znížia dopyt po tovaroch a službách. Slabší dopyt znamená väčšiu ponuku a mal by viesť k nižším cenám. To môže mať priamy vplyv na maloobchodníkov tým, že ich motivuje k skoršiemu zľavovaniu dovolenkového tovaru a hlbším zníženiam, aby sa zabezpečilo, že sa zásoby predávajú. Spotrebitelia budú čoskoro hľadať nákupy na dovolenku a budú hľadať nižšie ceny produktov a budú chcieť výdavky na dovolenku rozpočítať na dlhšie obdobie.

Zatiaľ čo Národná maloobchodná federácia (NRF) formálne nepredpovedala predaj počas sviatkov, Deloitte odhaduje, že predaj počas sviatkov vzrastie o 4 % až 6 % oproti minulému roku (november až január). Ani NRF, ani Deloitte nezahŕňajú október do predpovede dovolenkového predaja, ale za posledných niekoľko rokov sa október stal hlavným mesiacom sezóny dovolenkových predajov. Spotrebiteľský predčasný nákup dovoleniek bude podnecovaný zvýšenými úrokovými sadzbami Fedu, predajmi maloobchodníkov za skorý prístup a možnosťou recesie neskôr v priebehu roka. Predpokladaný nárast tržieb oproti minulému roku, dokonca aj na úrovni 6 %, nepokrýva nárast indexu spotrebiteľských cien (viac ako 8.3 % do augusta). Spotrebitelia budú kupovať menej darčekov, ale míňať viac peňazí.

Faktory ovplyvňujúce nákupy počas sviatkov

Vyššie úrokové sadzby hlbšie ovplyvnia spotrebiteľov, ktorí sú pri nákupoch odkázaní na kreditné karty (a nesplácajú ich na konci každého mesiaca) alebo majú zabezpečenú variabilnú úrokovú sadzbu hypotéky. Chirag Modi, korporátny viceprezident pre priemyselnú stratégiu spoločnosti Blue Yonder, uviedol: „Zľavy na sviatky sa začnú skôr v dôsledku vyšších úrokových sadzieb; historicky sa to stalo, keď Fed zvýšil sadzby." Modi diskutoval o tom, ako sa budú zľavy líšiť podľa odvetvia a kategórie v závislosti od úrovne zásob predajcu. Modi uviedol: "Maloobchodníci sediaci na sklade budú mať väčšiu motiváciu zľaviť v porovnaní s tými, ktorí majú menej zásob." Pripustil tiež, že tlak pocítia domácnosti, najmä spotrebitelia, ktorí majú variabilnú úrokovú sadzbu hypotéky.

Zvyšovanie úrokových sadzieb môže viesť k recesii, v dôsledku ktorej pracovníci prídu o prácu a príjem. Vzhľadom na neistotu v najbližších mesiacoch budú spotrebitelia selektívnejší, pokiaľ ide o nákupy počas sviatkov, a začnú s dovolenkovými nákupmi skôr, ako to bolo minulý rok.

Ďalším významným faktorom, ktorý ovplyvní disponibilný príjem spotrebiteľov v oblastiach s chladným počasím, je cena ropy. Náklady na vykurovanie domácností budú podstatne vyššie ako vlani. Aj keď sa ceny pohonných hmôt v posledných mesiacoch znížili, medziročný predaj pohonných hmôt vzrástol o 39 % a v domácnostiach vykurovací olej Očakáva sa, že bude o 17 % vyšší ako minulý rok.

Predajcovia titánov konajú rýchlo, aby prilákali nakupujúcich

Veľkí maloobchodníci poskytnú skvelé predajné stimuly už v októbri. CieľTGT
oznámila Target Deal Days, ktorá trvá od 6. do 8. októbra, a predĺžila svoju záruku vyrovnanej ceny na obdobie od 6. októbra do 24. decembra.

Walmart, najväčší maloobchodný predajca v USA, oznámil, že ponúkne tisíce ďalších RollbackToto obdobie sviatočných nákupov prináša väčšie úspory v najhorúcejších kategóriách vrátane hračiek, domácnosti, elektroniky a krásy. Spoločnosť tiež rozšírila svoju politiku vrátenia; oprávnené nákupy uskutočnené 1. októbra alebo po tomto dátume je možné vrátiť do 31. januára 2023 a vrátenie možno vykonať aj mimo domu.

Povráva sa, že AmazonAMZN
bude ponúkať druhý hlavný deň úspor pre svojich hlavných členov v októbri okolo 11. a 12. dňa, ale zatiaľ nebolo urobené žiadne formálne oznámenie. Bolo by to po prvýkrát, čo Amazon usporiadal dve hlavné hlavné udalosti, hoci druhú udalosť možno nazvať sviatočnou udalosťou s predčasným prístupom na rozdiel od hlavného dňa. Keďže spoločnosť zvýšila svoje hlavné členstvo zo 119 na 139 dolárov ročne, je motivovaná poskytovať členom ďalšie výhody.

Amazon môže využiť jeho výhody Štvrtok Noc Futbal streamovanie na zvýraznenie výhod Prime vrátane špeciálnych predajných akcií. Prvý prenos vo štvrtok večer Football (TNF) mal podľa Nielsen National TV Ratings v priemere 13 miliónov divákov, čo je o 47 % viac ako v prípade hry NFL Network počas rovnakého týždňa predchádzajúceho roka. Amazon Prime Video bude streamovať štvrtkové nočné hry NFL do roku 2033. Prístup k miliónom divákov môže v októbri zvýšiť prírastkové príjmy vďaka pridanej akcii Prime sales a jej oficiálnemu programu TNF pre Prime Members.

Dovolenka začína pre maloobchodníkov a spotrebiteľov v októbri

Nástup sviatočných nákupov už v októbri rozloží maloobchodníkom tržby na tri mesiace. Spotrebitelia budú motivovaní, aby začali nakupovať skôr, aby využili stimuly maloobchodníkov a rozložili svoje výdavky na sviatky na október, november a december. The NRF uviedol, že americkí spotrebitelia začínajú s dovolenkovými nákupmi skôr ako v minulých rokoch, aby natiahli svoje rozpočty a aby sa vyhli, alebo aspoň zmiernili stres z dovolenkových nákupov.