Čo nás čaká po varovaní pred bankrotom

Kedy Bed Bath & Beyond Lídri hovoria s investormi v utorok ráno, nebudú jednoducho oznamovať výsledky predaja a zisku. Budú musieť riešiť krutú realitu: Predajcovi domácich potrieb s obmedzenou hotovosťou sa kráti čas.

Vo štvrtok posteľný kúpeľ varoval, že možno bude musieť vyhlásiť bankrot, hovorí, že čoskoro nebude schopný pokryť náklady, keďže predaje zaostávajú a návštevnosť obchodov sa zmenšuje. Uviedla tiež, že má problém udržať položky na sklade, pretože jej dochádza hotovosť a pracuje na náprave napätých vzťahov s dodávateľmi.

Celoštátnemu reťazcu, známemu svojimi 20% kupónmi a vysokými hromadami uterákov a domácich potrieb, stále viac hrozí, že sa pripojí k zoznamu maloobchodníkov, ktorí zatvorili obchody a vybledli. Premýšľaj, Sears. Circuit City. RadioShack. Mólo 1. Obliečky 'n veci.

A čo viac, pokus o obrat prichádza v rovnakom čase, keď inflácia zaťažuje peňaženky spotrebiteľov a keď trh s bývaním zasiahnu vyššie úrokové sadzby. Navyše po strávení predchádzajúcich rokov pandémiu Covid doma sa viac ľudí rozhoduje minúť peniaze na stolovanie alebo rezerváciu výletov namiesto nákupu riadu, periny alebo vankúšov.

„Keď sa zmení spôsob, akým spotrebitelia rozdeľujú svoje výdavky, a na obzore sa môže objaviť recesia, je to oveľa náročnejší boj,“ povedal Justin Kleber, hlavný výskumný analytik v Baird Equity Research.

Výkonnosť akcií spoločnosti odráža aj jej ťažkú ​​cestu vpred. Akcie spoločnosti sa v piatok dostali na 52-týždňové minimum. K pondelkovej uzávierke sa obchodovali okolo 1.62 USD za trhovú hodnotu necelých 150 miliónov USD.

Posteľná vaňa predstavila svoju najnovšiu stratégiu obratu v auguste. Plán požadoval drastické zníženie nákladov v spôsobe zatvorenia približne 150 svojich rovnomenných obchodov a zníženia počtu zamestnancov o približne 20 % v rámci celej spoločnosti a pracovnej sily dodávateľského reťazca.

Toto úsilie znížilo jeho prevádzkové náklady, pretože sa snaží zvýšiť predaj: Za tretí štvrťrok spoločnosť Bed Bath očakáva, že prevádzkové náklady budú približne 583.6 milióna dolárov v porovnaní s približne 698 miliónmi dolárov v období spred roka, uviedla vo štvrtok.

Stratégia obratu spoločnosti zahŕňala aj postupné vyraďovanie niektorých jej privátnych značiek a prinavrátenie viac uznávaných národných značiek. V auguste sa zaviazala spolupracovať s týmito národnými značkami na vývoji exkluzívnych položiek a pridávaní položiek od značiek určených priamo spotrebiteľom – tovaru, ktorého cieľom je odlíšiť ju od ostatných a poskytnúť kupujúcim dôvod vrátiť sa do jej obchodov.

V utorok budú investori chcieť počuť, či spoločnosť zlepšila svoje zásoby, či sa im podarilo zabezpečiť nejaké exkluzívne položky na dovolenkovú sezónu a ako boli predajcovia ochotní spolupracovať s maloobchodníkom. Ak spoločnosť Bed Bath urobila významný pokrok v zlepšovaní inventára, mohla by ponúknuť záblesk nádeje do budúcich štvrťrokov.

„Byť prvým, kto prináša nové značky a produkty našim zákazníkom, bolo vždy jednou z našich úloh ako maloobchodníka,“ povedala výkonná viceprezidentka Mara Sirhal investorom počas obchodnej aktualizácie z 31. augusta. "Na domácom trhu existuje veľa značiek D2C, ktoré prinášajú svoj vlastný presvedčivý marketing značky a sledovateľov, ktorí ich poznajú a chcú, ale nie sú široko dostupní na nákupy."

Rozvíjajúce sa značky priamo pre spotrebiteľov majú motiváciu spolupracovať s kamennými obchodmi, ako sú Bed Bath a Cieľ, pretože ponúkajú spôsob, ako osloviť viac zákazníkov a úľavu od ochladenia elektronického obchodu, prudkých marketingových nákladov a zmien spotrebiteľských zvykov, ktoré od začiatku pandémie klesali na ziskovosti. 

Značky a predajcovia však váhali s poskytnutím úveru spoločnosti Bed Bath, pretože jej narastajúci dlh spochybňuje jej schopnosť splácať účty. 

A celkové trendy predaja zostali slabé.

Spoločnosť vo štvrtok uviedla, že očakáva, že čisté tržby za tretí fiškálny štvrťrok, ktorý sa skončil 26. novembra, budú približne 1.26 miliardy USD – čo je takmer 33% pokles z 1.88 miliardy USD, ktoré vykázala za obdobie spred roka. Bed Bath očakáva za štvrťrok čistú stratu približne 385.8 milióna dolárov, čo predstavuje medziročný nárast strát približne o 40 %. Tieto štvrťročné straty zahŕňajú poplatok za znehodnotenie vo výške približne 100 miliónov USD, ktorý nebol špecifikovaný.

Generálna riaditeľka Sue Gove vo štvrtok vyzvala na trpezlivosť a povedala, že obrat si vyžiada čas. Potom prevzala kormidlo bývalý generálny riaditeľ Mark Tritton bol vytlačený v júni.

„Transformácia organizácie našej veľkosti a rozsahu si vyžaduje čas a predpokladáme, že každý nasledujúci štvrťrok bude stavať na našom pokroku,“ uviedla v tlačovej správe.

Kleber zo spoločnosti Baird povedal, že investori budú chcieť počuť, či nastala zmena v predajných trendoch počas vianočnej sezóny – kľúčových týždňov, ktoré by sa odrazili vo výsledkoch za štvrtý štvrťrok, ale mohli by sa zobraziť skôr.

Predtým, než bude Bed Bath riešiť sťahovanie produktu z regálov, musí vyriešiť ešte zásadnejší problém: mať dostatok tovaru na jeho naplnenie.

Gove uviedol, že nízke zásoby sú čiastočne zodpovedné za očakávané straty spoločnosti v treťom štvrťroku.

Spoločnosť Bed Bath používa doláre, ktoré zarobila počas prázdnin, na hromadenie regálov s pomocou svojich kľúčových predajcov, povedal Gove. So zlepšovaním stavu skladových zásob sa zlepšujú aj predajné trendy, povedala.

Nie je však jasné, či to bude stačiť.

„Na konci dňa všetci yabba dabba doo o svojej novovytvorenej stratégii, ktorú propagovali za posledných šesť mesiacov. Všetko je to len veľa rečí,“ povedal Mark Cohen, profesor a riaditeľ maloobchodných štúdií na Columbia Business School.

Cohen povedal, že varovanie o pokračujúcom znepokojení vníma ako „bozk smrti“ pre Bed Bath, ktorý upevňuje bankrot ako jedinú zostávajúcu možnosť maloobchodníka – okrem spasiteľa, ktorý sa vrhne dovnútra s infúziou hotovosti alebo na kúpu podielu v spoločnosti.

"Bez definujúcej udalosti tohto druhu je táto spoločnosť toastom," povedal Cohen, bývalý generálny riaditeľ Sears Canada.