Prečo Disney+ utrpel prvý pokles počtu predplatiteľov

Žiadny streamer nie je imúnny voči stratám predplatného, ​​ktoré sužovali služby v období po COVID. Disney však vedel, že keď ide do dnešného štvrtého štvrťroka, ohlási svoj prvý pokles predplatného.

Služba skutočne stratila 2.4 milióna predplatiteľov zo svojej celosvetovej roly, čo je prvýkrát od spustenia v novembri 2019, kedy zaznamenala pokles predplatiteľov. Správa sa však dala očakávať Disney + zaznamenali väčší pokles, ako analytici očakávali.

Bolo to prvýkrát, čo Bob Iger prezentoval výsledky od návratu do funkcie generálneho riaditeľa koncom minulého roka, po zvrhnutí Boba Chapka z predstavenstva. Iger sa vyjadril k poklesu predplatiteľov Disney+ uprostred ďalších otázok o obavách, ktoré viedli k Chapkovmu prepusteniu.

Investori vyzerali byť spokojní. Akcie spoločnosti Disney vzrástli v obchodovaní po pracovnej dobe, podporené správou, že spoločnosť prekonala prognózy zisku.

Prečo teda pokles Disney+? Iger to úplne pripísal stratám, ktoré utrpela spoločnosť Disney + Hotstar, čo je verzia streamovacej služby pre juhovýchodnú Áziu / Indiu. Minulý rok utrpel obrovský neúspech, keď stratil práva na streamovanie Indická Premier League, mimoriadne populárna kriketová liga v Indii. Po tomto neúspechu spoločnosť Disney znížila prognózy rastu služby Disney+ Hotstar a pripravila investorov na pokles, hoci to bolo o niečo viac, ako si spoločnosť myslela.

Napriek tomu Disney + na domácom trhu ukázal pokračovanie sľubu. Predplatné vzrástlo o 200,000 800,000 v USA a Kanade a ďalšie streamery vlastnené spoločnosťou Disney (Hulu a ESPN+) vzrástli o 600,000 XNUMX a XNUMX XNUMX.

Disney+ má teraz 161.8 milióna predplatiteľov, vrátane predplatiteľov Disney+ Hotstar. To výrazne zaostáva za lídrom v odvetví Netflix, hoci Disney už predtým tvrdil, že ide vpred, keď k týmto číslam zahrniete Hulu a ESPN +.

Netflix nedávno oznámil lepší rast, ako sa očakávalo, a dodal ohromujúcich 7.7 milióna predplatiteľov vo štvrtom štvrťroku, s niektorými zásluhami nová vrstva podporovaná reklamami, ktorá je lacnejšia ako iné ponuky Netflixu, vďaka čomu rastie.

Napriek tomu všetci streameri zažili vzostupy a pády spojené s novým svetom programovania. Pre spotrebiteľov je ľahké vynechať streamingové služby z mesiaca na mesiac na základe toho, čo je ponúkané. Ak sa napríklad prihlásite na odber Netflixu len pre Cudzie veci, potom ho môžete zrušiť medzi sezónami relácie.

Zdá sa však, že Disney+ je voči takýmto sezónnym posunom v predplatnom imúnnejší ako iné služby. Vďaka svojej rozsiahlej knižnici rodinného obsahu je ideálny pre predplatiteľov s malými deťmi. A franšízové ​​programy Star Wars a Marvel ponúkli spoľahlivé ťaháky.

Z rovnakého dôvodu, zatiaľ čo strata prominentnej dohody o právach môže viesť k poklesu predplatného, ​​získanie jedného môže tiež zmeniť situáciu. Disney+ bude pokračovať v hľadaní nových spôsobov, ako oživiť záujem o službu.

Ďalší štvrťrok sa ukáže byť zaujímavým pre predplatiteľov Disney+ v USA Streamer spustil v decembri svoju vlastnú vrstvu podporovanú reklamami, ale vedúci pracovníci počas hovoru uviedli, že to zatiaľ nemalo „zmysluplný finančný dopad“, hoci boli spokojní s počiatočné výsledky.

Je to veľký test streamingového modelu, ktorého počiatočnou príťažlivosťou bol nedostatok reklám, aby sme zistili, či sa ľudia prihlásia na odber týchto úrovne reklám s nižšou cenou. Hovorí tiež o tom, ako ďaleko sa streamovanie dostalo, že sa môže posunúť za počiatočné kreslenie a vrátiť sa k pridaniu veci, ktorá ho kedysi odlišovala.