Prečo sa veľké značky púšťajú do NFT?

Digitálne prostredie sa mení vďaka vzniku nefunkčných tokenov (NFT), jedinečných digitálnych aktív, ktoré ponúkajú overiteľné vlastníctvo a raritu zabezpečenú technológiou blockchain. Zatiaľ čo spočiatku získavali význam vďaka predaju digitálneho umenia, ktorý vytvára titulky, vplyv NFT sa šíri do mnohých domén vrátane nehnuteľností, médií a propagácie značky.

Spoločnosti z rôznych sektorov, či už ide o vážené módne značky, renomované svetové mediálne domy, automobilové giganty alebo všadeprítomné potravinové reťazce, všetky namáčajú svoje prsty do oblasti NFT. Ich aktivity siahajú od vydávania vzácnych virtuálnych zberateľských predmetov až po viazanie digitálnych tokenov až po fyzické nákupy, čo svedčí o širokej využiteľnosti tejto inovácie.

Výzva NFT pre veľké značky

NFT majú inherentné vlastnosti – autentickosť, nedostatok a nesporný dôkaz vlastníctva – ktoré nanovo definujú digitálne vlastníctvo a predstavujú lukratívne príležitosti pre inovatívne stratégie značky. Pochopenie týchto jedinečných vlastností je kľúčové pri skúmaní, prečo sa mnohé veľké značky púšťajú do domény NFT.

Inovatívny marketing: V preplnenom marketingovom priestore ponúkajú NFT značkám prelomovú metódu, ako vyniknúť. Vytváraním jedinečných zberateľských digitálnych predmetov môžu značky vyvolať rozruch a zaujať svojich zákazníkov spôsobom, ktorý predtým nebol možný. Táto forma marketingu vytvára emocionálne spojenie so zákazníkmi, pretože nekupujú len produkt, ale jedinečný kus histórie alebo umenia značky.

Vylepšené zapojenie zákazníkov: NFT poskytujú nový spôsob interakcie so zákazníkmi. Značky môžu využívať NFT na to, aby svojim zákazníkom ponúkali exkluzívny obsah, zážitky alebo výhody, čím podporujú angažovanejšiu a lojálnejšiu spotrebiteľskú základňu. Táto exkluzivita a interaktivita prehlbujú vzťah medzi značkou a spotrebiteľom a vytvárajú komunitu nadšencov, ktorí sa cítia byť so značkou priamo prepojení.

Nové možnosti príjmu: Okrem počiatočného predaja tovaru alebo služieb otvárajú NFT ďalšie zdroje príjmov. Značky môžu zarábať licenčné poplatky za sekundárny predaj NFT, čím sa zabezpečí, že budú mať prospech z pokračujúceho obchodovania. Okrem toho, tým, že sa značky pustia na trh s digitálnym tovarom, môžu využiť zákaznícku základňu, ktorá je ochotná zaplatiť za exkluzívny digitálny obsah prémiové ceny.

Príťažlivosť NFT pre veľké značky spočíva v spojení ich jedinečných vlastností so strategickými aplikáciami. Prijatím NFT spoločnosti nielen prijímajú súčasný trend; otvárajú dvere do budúcnosti, kde sa digitálna interakcia, obchod a zberateľská kultúra spájajú do novej sféry príležitostí. Značky, ktoré rozpoznávajú a využívajú tieto digitálne tokeny, môžu zvýšiť lojalitu zákazníkov, odlíšiť sa na konkurenčnom trhu a odomknúť nové cesty k výnosom, čím pripravia pôdu pre ďalšiu digitálnu revolúciu v brandingu.

Prípadové štúdie značiek využívajúcich NFT

Prieskum NFT poprednými značkami v rôznych sektoroch podčiarkuje rôznorodé aplikácie tejto technológie. Tu sú konkrétne príklady toho, ako niektoré významné značky integrovali NFT do svojich obchodných modelov, marketingových stratégií a iniciatív zapájania zákazníkov.

Koka-kola

Coca-Cola prijala trend NFT uvedením pamätných digitálnych zberateľských predmetov v spolupráci s Tafi pri príležitosti Medzinárodného dňa priateľstva. Tieto NFT, dostupné na polygonovom blockchaine, podčiarkujú záväzok spoločnosti k inováciám a sociálnej zodpovednosti, pričom výnosy slúžia na charitatívne účely, ako sú špeciálne olympijské hry. Táto iniciatíva poukazuje na to, ako môžu značky využívať NFT pre sociálne dobro a zároveň zapojiť svoju spotrebiteľskú základňu novými, zmysluplnými spôsobmi.

vízum

Visa sa pustila do priestoru NFT so svojím programom Visa Creator Program. Cieľom tejto iniciatívy je integrovať umelcov, dizajnérov a iných kreatívnych profesionálov do digitálnej ekonomiky a poskytnúť platformu na speňaženie ich práce prostredníctvom NFT. Podporou malých podnikov a individuálnych tvorcov spoločnosť Visa demonštruje potenciál NFT demokratizovať ekonomickú účasť a inovácie.

Lamborghini

Vpád spoločnosti Lamborghini do oblasti NFT prostredníctvom programu „Epic Road Trip“ vyvolal rozruch tým, že ponúkol digitálne zberateľské predmety v spolupráci s NFT PRO a INVNT.ATOM. Tento strategický krok podporuje exkluzívnu luxusnú identitu značky a spája sa s novou demografickou skupinou digitálnych nadšencov a zberateľov, čím sa rozširuje jej dosah na trhu.

Nike

So svojim CryptoKicks Dunk Genesis je Nike priekopníkom jedinečnej zmesi módy a digitálneho vlastníctva. Zákazníci, ktorí si zakúpia tieto NFT, si môžu prispôsobiť svoje digitálne tenisky s dôrazom na zapojenie používateľov a novú formu interakcie so značkou. Tento inovatívny prístup znamená novú éru, kde sa móda, digitálne umenie a zberateľské predmety prelínajú.

Prada

Prada zaujala jedinečný prístup, keď ponúka bezplatné NFT s nákupom fyzických predmetov zo svojej zbierky. Tým Prada zvyšuje exkluzivitu a hodnotu vlastnenia ich produktov a zároveň robí priekopnícky krok smerom k novému zážitku z luxusného nakupovania, ktorý premosťuje fyzický a digitálny svet.

Časopis Čas

Časopis TIME výrazne zasiahol do priestoru digitálneho umenia vydaním jedinečných NFT a budovaním komunity okolo digitálnych zberateľských predmetov. S viac ako 150 umelcami a tisíckami zberateľov zapojených od svojho vzniku, TIME demonštroval silu NFT na podporu komunít a podporu kreatívneho prejavu.

Air Europa

V rámci prelomovej iniciatívy Air Europa v spolupráci s TravelX a Algorand predstavili prvú sériu cestovných lístkov na svete založenú na NFT. Tento inovatívny prístup vytvoril nový precedens v cestovnom ruchu a ukázal potenciál NFT pre revolúciu v predaji lístkov a zapájaní zákazníkov.

Associated Press

Podnikanie agentúry Associated Press v oblasti NFT vyvolalo zásadné etické diskusie, keď stiahla navrhovanú NFT so snímkami utečencov uprostred odporu verejnosti. Tento prípad zdôrazňuje základné úvahy o citlivosti a etických hraniciach pri prijímaní NFT, najmä v sektoroch, ako je žurnalistika.

Citroën

V vzrušujúcej spolupráci s Riot Racers sa Citroën pustil do metaverza a umožnil hráčom získať licencované autá Citroën NFT do svojich kolekcií. Táto iniciatíva nielen zlepšuje herný zážitok, ale začleňuje Citroën do prosperujúceho digitálneho ekosystému a spája sa s novou generáciou spotrebiteľov.

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana, ktorá dosiahla pozoruhodný rekord vo výške 6 miliónov dolárov v módnom NFT priestore, vydražila hybridnú virtuálno/fyzickú kolekciu, čím posunula hranice luxusnej módy. Ich počin #DGFamily, vytvorený v spolupráci s UNXD, je príkladom inovatívneho prístupu k budovaniu komunity a interakcii značky v digitálnom veku.

Chicago Bulls

Chicago Bulls zaujali športových fanúšikov a zberateľov vydaním svojej Legacy Collection, oslavujúcej ich šesť prsteňov majstrov sveta. Táto stratégia demonštrovala inteligentné využitie NFT na uctenie si športovej histórie, ponúkanie exkluzívnych zberateľských predmetov a poskytovanie jedinečných zážitkov, čím sa prehlbuje angažovanosť a lojalita fanúšikov.

Forbes

Forbes predstavil rozmarný koncept so svojím virtuálnym NFT miliardárom, postavou pýšiacou sa rozsiahlym imaginárnym portfóliom. Toto kreatívne úsilie poukazuje na potenciál prelínania financií, rozprávania príbehov a digitálneho umenia a ponúka publiku nový spôsob, ako sa zapojiť do bohatstva a investičných konceptov.

CNN

Prostredníctvom „Vault by CNN“ spravodajský gigant zachoval významné momenty v modernej histórii ako digitálne umenie, čím vytvoril novú cestu pre konzumáciu správ a zapojenie zberateľov. Hoci zbierka nie je aktívne udržiavaná, zostáva dôkazom potenciálneho prieniku žurnalistiky a digitálnych zberateľských predmetov.

Burger King

Kampaň NFT „Keep It Real Meals“ od Burger King, realizovaná pomocou platformy Sweet's, sa stala majstrovským ťahom v marketingu, ktorý kombinuje fyzické nákupy s digitálnymi odmenami. Táto stratégia využila nadšenie zberateľov a širokú príťažlivosť exkluzívnych digitálnych aktív, čím sa zlepšila skúsenosť zákazníkov.

mango

Mango inovovalo nositeľné zariadenie NFT, ktoré overilo návštevnosť podujatí a spojilo zážitok z maloobchodu s módou s digitálnou technológiou. Táto stratégia znamenala pokrokový krok v zapájaní zákazníkov a ponúkala jedinečnú interakciu so značkou vo virtuálnom svete.

Gucci

V spolupráci s 10KTF sa Gucci vydal na cestu metaverse a vytvoril virtuálny svet doplnený o exkluzívne digitálne módne doplnky. Iniciatíva s postavou Wagmi-San spája luxusnú módu s digitálnou kultúrou, čo ilustruje Gucciho inovatívny prístup k expanzii značky.

McLaren

S MSO LAB vytvoril McLaren exkluzívnu digitálnu komunitu, ktorá ponúka jedinečné NFT a príležitosti. Tento prístup ukazuje, ako môžu luxusné automobilové značky rozšíriť svoju exkluzivitu do digitálnej sféry a poskytnúť nadšencom značky novú cestu, ako sa zapojiť a patriť.

pepsi

Pepsi sa spojila s hudobnými fanúšikmi prostredníctvom Pepsi Mic Drop, projektu NFT, ktorý ponúka digitálne zberateľské predmety. Táto iniciatíva odzrkadľuje snahu spoločnosti Pepsi vytvoriť silné kultúrne spojenia prostredníctvom technológie Web3, ktorá ponúka platformu, ktorá je inkluzívna a zároveň priekopnícka.

Pinkfong

S využitím fenoménu „Baby Shark“ Pinkfong predstavil generatívnu umeleckú zbierku NFT, ktorá spája popkultúru s digitálnym umením. Táto stratégia zdôrazňuje potenciál zábavných značiek vytvárať nové, pútavé formy obsahu.

červený býk

Red Bull ponúkol unikátne NFT prepojené so skutočným herným nastavením Esports, ktoré sa používa počas pretekárskeho víkendu v Monaku. Tento holistický prístup k NFT – prepojenie digitálnych aktív s fyzickými zážitkami – demonštruje inovatívny spôsob ponúkania hodnoty spotrebiteľom.

Golden State Warriors

V nadväznosti na svoju počiatočnú predstavu o NFT predstavili Golden State Warriors prvú citlivú kolekciu NFT, ktorá bola aktualizovaná o úspechy tímu. Táto taktika zapojenia v reálnom čase znamená novú hranicu v oblasti športového merchandisingu a interakcie s fanúšikmi.

Mercedes

Mercedes-Benz oslávil dedičstvo automobilového dizajnu 'Érou luxusu', sériou NFT reprezentujúcich rôzne éry dizajnu. Táto kreatívna pocta dizajnu podčiarkuje záväzok značky k inováciám a ctí jej históriu prostredníctvom moderných digitálnych technológií.

Lacoste

Lacoste vstúpil do priestoru Web3 s „UNDW3“, projektom NFT, ktorý zlepšuje online interakciu a modernizuje príťažlivosť značky. Táto stratégia znamená adaptívny krok spoločnosti Lacoste smerom k technologicky riadenej angažovanosti spotrebiteľov, ktorá odráža súčasný prístup k zlepšovaniu značky.

Cesta každej značky do NFT predstavuje rozmanité aplikácie a stratégie tohto rozvíjajúceho sa priestoru. Od luxusnej módy po globálne médiá, rýchle občerstvenie až po špičkový automobilový priemysel, tieto iniciatívy odrážajú obrovský potenciál NFT na pretvorenie interakcií medzi značkou a spotrebiteľom, ponúkajú nové hodnotové ponuky a predefinujú trhové stratégie v digitálnom veku.

Vplyv NFT na skúsenosti spotrebiteľov a obchodné modely

Nástup NFT predstavuje prelomový bod v rôznych priemyselných odvetviach, výrazne mení interakcie spotrebiteľov a revolúciu v štandardných obchodných praktikách.

Revolučné zapojenie zákazníkov

NFT sú priekopníkmi bezprecedentných foriem zapájania zákazníkov, ktoré sa vyvíjajú za hranice tradičnej dynamiky nákupu a predaja, aby zahŕňali pútavejšie a pohlcujúce zážitky. Slúžia ako digitálne rozšírenia naratívu značky a ponúkajú prispôsobené interakcie. Tieto digitálne aktíva premieňajú používateľov z obyčajných divákov na neoddeliteľné súčasti ekosystému značky, poskytujú exkluzívny prístup k obsahu, vlastníctvo vzácnych digitálnych zberateľských predmetov alebo interaktívne zážitky v metaverzách.

Napríklad značky vytvárajú jedinečnú príťažlivosť tým, že premieňajú bežné predmety na vyhľadávané zberateľské predmety, čím podporujú pocit exkluzivity a spolupatričnosti. Tento prístup prevláda v hrách, kde NFT poskytujú prístup k exkluzívnym herným funkciám alebo virtuálnym aktívam, čím posilňujú spojenie hráča s hrou. Tieto stratégie premieňajú zákazníkov na aktívnych prispievateľov k ponukám značky, čím zabezpečujú lojalitu a konzistentnú angažovanosť.

Certifikácia pravosti a pôvodu

NFT sú neoceniteľné v odvetviach sužovaných napodobňovaním, najmä luxusných značiek, ktoré pôsobia ako nástroje dôvery a overovania. Zabezpečujú originalitu položky a históriu vlastníctva na blockchaine, čím poskytujú nespochybniteľnú transparentnosť, ktorá je kľúčová pre položky významnej hodnoty.

Táto zaručená autenticita je pre zberateľov nevyhnutná, pretože zaisťuje, že ich akvizície sú pravé a overiteľne vzácne, čím sa zvyšuje príťažlivosť a hodnota majetku. Tvorcovia navyše považujú túto technológiu za užitočnú pri predchádzaní neoprávneným replikáciám a pri ochrane originality svojich diel. Luxusné značky využívajú NFT na posilnenie svojho záväzku k exkluzivite a bezkonkurenčnej kvalite.

Objavovanie nových finančných ciest

NFT odhaľujú vynaliezavé cesty generujúce príjmy. Prostredníctvom tokenizácie tovaru, služieb alebo obsahu spoločnosti vyvolávajú pocit digitálneho nedostatku, čo potenciálne zvyšuje dopyt a hodnotu; to je obzvlášť vplyvné v digitálnom umení, pretože umelcom poskytuje platformu na uznanie a finančnú odmenu prostredníctvom decentralizovaných kanálov priamo pre spotrebiteľov.

Okrem toho NFT uľahčujú „zlomkové vlastníctvo“ a umožňujú spotrebiteľom investovať do častí cenných aktív, čo rozširuje spotrebiteľskú základňu. Ďalšou prelomovou funkciou je schopnosť pôvodných tvorcov zarábať licenčné poplatky zo sekundárnych predajov, čím sa zabezpečí priebežná kompenzácia.

Podpora komunitných väzieb

Okrem finančných dôsledkov slúžia NFT ako základné kamene komunity. Exkluzívne práva alebo prístup k obsahu posilňujú spoločné väzby medzi držiteľmi, vytvárajúc oddané kruhy fanúšikov sústredené okolo spoločných záujmov a spoločného vlastníctva.

Takéto komunity môžu ponúkať priamu spätnú väzbu, propagovať značku a dokonca prispievať obsahom, čím obohacujú ekosystém značky. Tento aspekt silne rezonuje v dnešnej spoločnosti, kde je badateľný posun smerom k uprednostňovaniu skúseností a zmysluplných interakcií, čo núti značky prekračovať svoje tradičné úlohy.

NFT predstavujú významný vývoj v digitálnom prostredí, nie len prchavé šialenstvo. Sú kľúčové pri transformácii spôsobu, akým podniky interagujú so svojím publikom, zabezpečujú pravosť produktov, zavádzajú nové modely zisku a podporujú prostredie riadené komunitou. Ako sa digitálna doména rozrastá, asimilácia NFT do komerčných stratégií bude kľúčová pre súčasné značky, ktorých cieľom je udržať si svoju relevantnosť a náskok v tejto rýchlo sa vyvíjajúcej digitálnej ére.

Výzvy a úvahy pre značky používajúce NFT

Ako sa hranica NFT rozširuje, značky sa musia orientovať v príležitostiach a v labyrinte výziev. Táto časť sa ponorí do spletitej siete etických dilem, právnych prekážok, nepredvídateľnosti trhu a environmentálnej kritiky, ktoré sprevádzajú prijatie NFT v obchodných stratégiách.

Etické dôsledky

NFT, hoci sú prelomové, otvorili Pandorinu skrinku etických otázok, najmä pre značky, ktoré sa do tejto oblasti pustili nepripravené. Niektoré značky čelili vážnemu odporu v dôsledku necitlivého obsahu alebo nevhodného privlastňovania si kultúrnych prvkov. Tieto incidenty podčiarkujú potrebu značiek pristupovať k NFT s komplexným pochopením ich publika a kultúrneho významu položiek, ktoré chcú tokenizovať. Výzva spočíva vo vyvažovaní inovácií s rešpektovaním spoločenských noriem a hodnôt, aby sa zabezpečilo, že iniciatívy nebudú odcudzovať spotrebiteľov ani nepoškodzovať imidž značky.

Právne úvahy

Priesečník NFT a práva duševného vlastníctva je sivou zónou, čo si vyžaduje prehodnotenie tradičných právnych rámcov. Značky, ktoré sa púšťajú do NFT, musia opatrne obchádzať otázky autorských práv a zabezpečiť, aby tokenizované digitálne aktíva neporušovali existujúce autorské práva alebo ochranné známky; to si vyžaduje robustnú stratégiu správy duševného vlastníctva a jasné pochopenie decentralizovanej povahy blockchainu a jeho dôsledkov pre právne vymáhanie. Potenciál právnych zapletení je vysoký a nesprávne kroky môžu viesť k súdnym sporom, finančným stratám a poškodeniu dobrého mena.

Trhové špekulácie a volatilita

Trh NFT, podobne ako iné sféry kryptomien, podlieha vysokej volatilite a špekuláciám; to znamená riskantnú investíciu, ktorá by značkám mohla priniesť vysoké výnosy alebo značné straty. Špekulačná povaha tohto trhu môže viesť k cenovým bublinám, ktoré pripomínajú boom a krach dot-com, a preto je pre značky nevyhnutné, aby pri investovaní do NFT využívali rozumné stratégie riadenia rizík; to zahŕňa pochopenie finančného prostredia a rozpoznanie nestálej povahy záujmov spotrebiteľov v oblasti digitálnych zberateľských predmetov.

Environmentálne obavy

Jedna z najhlasnejších kritík NFT sa týka environmentálneho dopadu technológie blockchain, konkrétne významnej spotreby energie spojenej s ťažbou a transakciami. Táto kritika je obzvlášť pálčivá v dobe smerujúcej k environmentálnemu povedomiu a udržateľnosti. Značky čelia zosúladeniu svojich snáh o digitálnu inováciu so záväzkami podnikovej sociálnej zodpovednosti; to si vyžaduje skúmanie alternatív, ako sú ekologické blockchainy alebo uhlíkové kompenzácie, aby sa zmiernili škody na životnom prostredí a zároveň využili príležitosti NFT.

záver

Je zrejmé, že komerčná cesta s NFT sa práve začína, poháňaná nielen technickými vylepšeniami, ale aj kreatívnymi prístupmi, ktoré značky využívajú na spojenie sa so svojím publikom na hlbšej úrovni. Budúcnosť bude uprednostňovať značky, ktoré zručne prechádzajú zložitosťou NFT, využívajúc tieto jedinečné digitálne ponuky na odomknutie nových svetov potenciálu a interakcie v rámci rozvíjajúceho sa metaverza. Keď sa pozrieme dopredu, spojenie stratégií NFT s inováciou značky prinesie nové vzrušujúce príbehy v interakcii so spotrebiteľmi, čo môže spôsobiť revolúciu v tom, ako chápeme angažovanosť a komunitu v našom digitálnom zajtrajšku.

Zdroj: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/