Prečo najväčšie mysle Hollywoodu recesia dokazuje svoje financie

Byť známym na striebornom plátne, vypredávať predstavenia alebo mať viacero špičkových skladieb a albumov už modernej celebrite nestačí a má to dobrý dôvod. Boli časy, keď bolo bežnou praxou, že zabávači podpisovali exkluzívne zmluvy s produkčnými spoločnosťami a nahrávacími spoločnosťami. Tieto zmluvy často prichádzali s drakonickými pravidlami, ktoré im poskytovali málo času, slobody alebo duchaprítomnosti pre čokoľvek, čo bolo mimo zmluvných ustanovení.

Ale starý hollywoodsky zmluvný systém sa už dávno vymyla a dnešné celebrity môžu nosiť toľko klobúkov, koľko len unesú. Titul celebrity už nie je základom a koncom ich existencie; teraz je to len ďalší titul na ich vizitke.

V súčasnosti nie je nezvyčajné čítať o celebritách, ktoré sa presadzujú v iných snahách ako v oblasti zábavy. Niektoré z Hollywoodu najväčšie mená sú investované výrazne do všetkého, od zavedených odvetví, ako je móda a nehnuteľnosti, až po relatívne vznikajúce priestory ako CBD.

Tento krok za hranicami zábavy však nie je len o zarábaní ďalších peňazí – napríklad herci zo zoznamu A už zbierajú peniaze Priemerne 15 až 20 miliónov dolárov na film. Ide o budovanie finančného ekosystému pre seba, ktorý zaručuje vytváranie bohatstva bez ohľadu na to, čo sa deje na fronte zábavy. Ide o využitie ich úspechu a postavenia celebrít na zabezpečenie ich dlhodobého finančného zdravia.

Podľa Priyanky Murthy, zakladateľky spoločnosti Access79, rušivej klenotníckej značky, ktorá vytvorila štýlové kúsky, ktoré nosia hollywoodski A-listeri, „Niektoré z najznámejších mien zábavného priemyslu začínajú zaznamenávať väčší úspech mimo svojej základnej služby zabávačov.“ Verí, že toto sú snahy, vďaka ktorým budú relevantné aj po ich najlepších rokoch.

Zábava nie je odolná voči recesii

Ak existovali nejaké pochybnosti o vrtkavosti zábavného priestoru, boli do značnej miery zrušené, keď zasiahla pandémia COVID-19. Dôsledkom pandémie boli obrovské finančné straty pre rôzne odvetvia hospodárstva vrátane Hollywoodu.

Umelci zrušili turné a organizátori prehliadok odsunuli festivalové podujatia alebo ich reštrukturalizovali ako virtuálne podujatia. Filmové štúdiá pozastavili niekoľko produkcií, znížili svoje rozpočty a s niektorými hercami museli dokonca z finančných dôvodov prerušiť vzťahy. Kiná a centrá podujatí boli zatvorené, čo spôsobilo, že celosvetové príjmy z pokladní výrazne zaostali za svojimi projekciami od druhého štvrťroka 2020, čo predstavuje len 11.8 miliardy USD za rok – a 72.2-percentný pokles oproti 2019 miliardám dolárov z roku 42.3.

„Pandémia bola skúškou reality pre mnohých ľudí a podniky, vrátane niektorých celebrít,“ hovorí Murthy. „Kedykoľvek dôjde k tak rozšíreným tragédiám, ako je pandémia, a tak rýchlo otriasa vaším hlavným tvorcom peňazí, zistíte, že žiadny podnik nie je nikdy stopercentne odolný voči zlyhaniam. Táto recesia spôsobená pandémiou prinútila mnoho veľkých hollywoodskych párov diverzifikovať svoje obchodné a investičné portfóliá, z ktorých sa v podstate stali viacnásobné pomlčky.“

Priyanka Murthy, ktorá sama osebe pomlčuje, chápe finančnú rezervu, ktorú môže priniesť nosenie niekoľkých obchodných klobúkov. Je bývalou Fulbrightovou vedkyňou a právničkou s rozsiahlym životopisom v súdnych sporoch, pričom pracovala pre niektorých z najmocnejších federálnych sudcov a renomované právnické firmy v krajine. Okrem právneho sveta si Murthy vybudovala meno aj ako podnikateľka, vďaka čomu bola zaradená do zoznamu Forbes 1000 pre rok 2021. Založila dve značky šperkov, Arya Esha a Access79, kde pôsobila ako generálna riaditeľka. Murthyho úsilie s Aryou Esha, jej značkou luxusných šperkov, umožnilo vytvoriť jedinečné šperky, ktoré nosili celebrity ako Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence a Lupita Nyong'o, zatiaľ čo Access79 je rušivý a nekonvenčný pokus predtým. -You-buy stylingová značka, ktorá využíva technológiu na navrhovanie zážitku, ktorý spája ženy s najunikátnejšími šperkami a najlepšími nezávislými dizajnérmi šperkov spôsobom, ktorý sa zameriava na objavovanie a personalizáciu.

„Vždy som bol analytický aj kreatívny a nikdy sa mi nepáčila myšlienka robiť len jednu vec, bez ohľadu na to, aký som v tom zručný. Takže zatiaľ čo právo nasýtilo moje analytické schopnosti, uplatnil som svoju kreativitu a obchodný talent vo svojich značkách šperkov.“ Priyanka Murthy hovorí: „Hovorí sa, že nemôžete mať všetko, ale ja verím, že môžete

mať zo všetkého aspoň časť a všetci od celebrít až po robotníčky si to začínajú uvedomovať.

„Vybudoval som luxusnú značku šperkov, vďaka ktorej sa ženy cítia radostné a oslavované. Analyzovanie tvrdých údajov a vytváranie právnych argumentov mi vyhovuje rovnako ako vytváranie jedinečných šperkov.

„Rozmanitosť mojich zručností a podnikania mi umožňuje nielen diverzifikovať zdroje príjmov a zabezpečiť ich ochranu pred recesiou, ale čo je najdôležitejšie, umožňuje mi to rozšíriť môj vplyv.“

„Celebrita“ je prídavné meno, nie podstatné meno

Sláva je obchodovateľný a predajný tovar a najlepší zabávači zdokonalili umenie využiť svoju slávu na výplaty. Ale sláva môže zájsť len tak ďaleko. Priyanka verí, že sláva, bez ohľadu na to, aká veľká, má svoj dátum vypršania platnosti a je na celebritách, aby boli proaktívni a využili svoj čas na vytvorenie viacerých zdrojov príjmov, ktoré budú pokračovať aj vtedy, keď sláva pominie, ak niekedy prestanú so zábavou.

Ako sama hovorí: „Sláva je mocná, kým trvá, ale je to tovar, ktorý sa zmenšuje. Postupom času budete v konečnom dôsledku menej relevantní. Celebrita je prídavné meno, nie podstatné meno, a preto sa snažím o vplyv a význam, nie o status.“

Je tu aj otázka konkurencie. Okrem toho, že sláva nie je len prchavá, je aj mimoriadne konkurencieschopná. Predovšetkým vďaka sociálnym médiám sa kreatívna ekonomika vyvinula tak, že 13-ročná tvorca videí vo svojej spálni sa môže stať rovnako slávnou ako skúsená celebrita, ktorá roky študovala na Juilliarde. 13-ročný chlapec to tiež pravdepodobne zvládne za kratší čas a bez toho, aby prešiel polovicou problémov, s ktorými sa A-lister pravdepodobne musel popasovať.

Toto je pravdepodobne taký dobrý čas ako kedykoľvek predtým pre začínajúce celebrity, najmä ovplyvňovatelia sociálnych médií, aby začali myslieť širšie a pochopili, že ich status celebrít by mal byť prostriedkom k udržateľnejšiemu cieľu. Ako hovorí Priyanka Murthy, je to prídavné meno, nie podstatné meno.

Celebrity to robia tak, že začnú podnikať od nuly, investujú do už existujúceho alebo urobia priamy nákup. Medzi týmito možnosťami nájdete veteránov hry na diverzifikáciu bohatstva, ako sú Sean Combs, Oprah, Jay-Z a Rihanna. Dokonca mladších celebrít ako Billie Eilish a Marsai Martin nastupujú do vlaku diverzifikácie skoro.

Niektoré celebrity sú stále vo fáze medových týždňov svojej kariéry a vyhrievajú sa na svojej sláve, ale tie, ktoré sú tu už nejaký čas, konečne využívajú diverzifikáciu svojho počtu. Samozrejme, všetci by sme mali uvažovať v tom istom zmysle, celebrity alebo nie.