Prečo Marvel's Cryptic Campaign for 'Doctor Strange 2' predstavuje vypočítané riziko

Informuje o tom Fandango Doctor Strange in Multiverse of Madness predal za prvých 24 hodín viac lístkov ako ktorýkoľvek film v tomto roku, vrátane Batman. Samozrejme, tento rok zatiaľ nebolo veľa „veľmi veľkých“ filmov, takže ak by pokračovanie MCU nebolo aspoň druhé v tomto roku (a tretie od roku Batman a Spider-Man: Žiadna cesta domov), bol by dôvod na obavy. Hoci štatistiky predaja vstupeniek pred uvedením na trh nie sú jednoznačnými ukazovateľmi rekordného otvárania víkendových pokladníc (som dosť starý na to, aby som si pamätal, kedy Solo: Príbeh Star Wars za prvý deň predalo viac lístkov ako Black Panther), štúdiá majú tendenciu uprednostňovať, aby ich veľké chápadlá predávali „viac“ lístkov v prvý deň, ako protiklad „menej“ lístkov.

V utorok som sa podrobne venoval potenciálne „nespravodlivým“ očakávaniam z hľadiska Doctor Strange in Multiverse of Madness znovu potvrdiť predstavu pred Covidom, že filmy Disney a Disneyho Marvel budú stúpať nad väčšinu ich divadelnej konkurencie. Jednoducho povedané, kedy Venom: Nech sú tam krviprelievania je nadpriemerný Shang-Chi, Duna sa v podstate spája s Eternals a Čierna vdova sa chystá prejsť okolo Nezmapovaný, no, v určitom bode bude Disney musieť pripomenúť ľuďom, ktorí stále vládnu horám, pokiaľ to samozrejme už nerobia. Po všetkom, Batman bude v podstate zarábať globálne viac ako Eternals a Čierna vdova kombinované, ale to odbočím. Na marketingu je zaujímavé, že je pomerne minimalistický.

To neznamená, že dva teasery (ten vydaný na konci Spider-Man: Žiadna cesta domov a upútavka na Super Bowl) nie sú plné prehnaných fantastických snímok a pochmúrnych pontifikácií o stávkach, ktoré menia svet. Oba trailery sa hrajú veľmi dobre v IMAX divadle. Avšak spolu s minútovou reklamou „Dream, Dream, Dream“, ktorú Marvel vypustil v stredu, bola kampaň dosť tajomná o jednoduchých veciach, ako napríklad „Čo urobil Doctor Strange, aby pokazil multivesmír?“ alebo „Čo sa stane, ak časová os nebude v poriadku?“ Sakra, existuje skutočný darebák za diabolskými prejavmi Stephena Strangea od Benedicta Cumberbatcha a Maximoffa Elizabeth Olsenovej? Je barón Mordo z Chiwetel Ejiofor zlý alebo len ochranca času, ktorý má dosť Strangeových šibalstiev?

Môžeme polemizovať o tom, do akej miery sú tieto otázky „spoilery“, ale je to ďalší príklad toho, ako sa online posadnutosť spoilermi zmenila od „neprezrádzať koniec“ k „žiadnym informáciám o čomkoľvek, dokonca aj odhaľovaní od prvých piatich minút“. alebo kreditný koláčik, ktorý je pre film na 104 % irelevantný, je spoiler, ktorý sa trestá smrťou.“ To, čo tu máme, je kampaň, ktorá predáva pokračovanie úplne na pleciach „Hej, je to sólový film Doctor Strange!“ Doktor Strange bol solídnym hitom (677 miliónov dolárov v roku 2016), ale nebol to porovnateľne senzácia a odvtedy sa jeho vystúpenia pohybovali od portrétov (Thor: Ragnarok), vedľajšie role (Spider-Man: Žiadna cesta domov) a spoločné vystúpenia (Pomstitelia: Nekonečná vojna) mali určitý charakter „pridanej hodnoty“.

Takže po viac ako šiestich rokoch hry s pridanou hodnotou, kde súčasťou zábavy je vidieť, ako Sorcerer Not-So-Supreme interaguje so svojimi kolegami Avengermi, kampaň pre Multiverse of Madness spolieha sa na zvýšenú príťažlivosť Strange v podstate sám a iba komunikuje so Scarlett Witch a novým Američanom Chavezom v MCU (Xochitl Gomez). To môže byť presné, pokiaľ ide o hororové/fantastické pokračovanie Sama Raimiho a rozsah, v akom Doctor Strange 2 je teraz kapitolou mytológie, ktorú musíte vidieť, a úspešný film MCU je čiastočne vecou okolností, vrátane toho, že James Gunn bol prepustený a znovu zamestnaný. Strážcovia galaxie Zv. 3 (ten film mal byť štartovacím filmom zo štvrtej fázy) a pandémia obrátila celý divadelný priemysel hore nohami.

Disney môže skrývať záplavu veľkonočných vajíčok, portrétov a súvisiacich fanúšikovských služieb, aby po debute podporili ústne podanie. Navyše sa to nevyžaduje Doctor Strange in Multiverse of Madness top $ 1 miliarda (alebo dokonca 875 miliónov $ bez Číny, natch), pokiaľ dostáva dobré recenzie, zarába solídny rozruch a zarába peniaze. Ani v tomto prípade to nesmie prejsť Jurský svet: Dominion (Padlé kráľovstvo zarobil v roku 1.308 2018 miliardy USD) resp Prisluhovači: The Rise of Gru (Despicable Me 3 bola jediná viac ako 1 miliarda USD zarobená v lete 2017). Ale ak chce Disney stále tvrdiť, hoci len pre MCU, že je to divadelná sila, s ktorou treba počítať, film musí priniesť viac než len „niekde medzi Venom 2 a F9. "

Staviť proti letnému úvodnému filmu MCU je ako staviť na Rockyho Balboa, ktorý porazí Apollo Creed (prvýkrát), takže Doctor Strange in Multiverse of Madness pravdepodobne vyletí do nejakej variácie nekonečna a ešte ďalej vďaka značke MCU, jej statusu event-filmu, Žiadna cesta domov haló (ako pokiaľ ide o Doctora Strangea a Sama Raimiho) a všeobecný nedostatok konkurencie na začiatku leta. A zatiaľ, ak predpredaj Fandango niečo naznačuje, je to dobrý začiatok. Jedinou otázkou je, aká veľká vec je, že Doctor Strange dostane opäť ďalší sólový film 6.5 roka po prvom a po bohatej pridanej hodnote podporných obratov? Opýtajte sa ma znova začiatkom mája.