Prečo by nový balík Apple TV od MLS mohol znížiť stávky na ligu

Skoršie utorok, Bloomberg zverejnil zaujímavý príbeh o prístupe Apple TV k speňaženiu svoju novú zmluvu o celosvetovom streamovaní s Major League Soccer. Medzi odhaleniami: na rozdiel od takmer všetkých ostatných súčasných športových vysielateľov spoločnosť odmietla – aspoň spočiatku – prijímať sponzorské ponuky od stávkových spoločností.

Určite by to mohla byť stratégia firemného svedomia. Dokonca aj mnohí skúsení hráči (a niektoré stávkové kancelárie) lamentujú nad prevažujúcim výskytom stávkovej reklamy v súčasných športových TV. Tieto reklamy majú často klamlivý charakter, pokiaľ ide o povahu športových hazardných hier vo všeobecnosti a niekedy aj z hľadiska konkrétnych propagačných ponúk.

Navyše, keďže Apple MLS Season Pass je predplatená služba (14.99 dolárov mesačne alebo 99.99 dolárov ročne), môže existovať aj zmysel pre povinnosť zo strany spoločnosti pri výbere reklamy tak, aby lepšie zodpovedala záujmom skalných fanúšikov Major League Soccer.

A možno si dokonca uvedomíme, že jedinečný tvar dohody o právach MLS spoločnosti Apple môže mať vedľajší účinok v podobe zníženia expozície stávkarov v hlavnom prúde športu v lige a zodpovedajúcej úpravy stratégie. Ak áno, bola by to tvár z nedávnej minulosti, keď bola MLS jednou z prvých veľkých amerických športových líg do pozornosti súdu zo strany online športových stávok, ale nie nelogický.

Liga najprv nadviazala svoje vlastné partnerstvo s prevádzkovateľom športových stávok BetMGM v prvých dňoch pandémie Covid-19. Tento vzťah zahŕňal zoznam kurzov BetMGM vedľa hier na určitých prvkoch rozvrhu na webovej stránke MLSsoccer.com, ako aj sponzorované bezplatné hranie Predpoved MLS 6 týždenná súťaž a týždenný sponzorovaný článok s prehľadom kurzov tímov MLS Cup. (Úplné zverejnenie tu: Ako bývalý redaktor na voľnej nohe pre MLSsoccer.com som niekedy napísal telo týchto týždenných sponzorovaných príspevkov.)

Existujú však aj iné spôsoby, ktorými liga alebo jej partneri obmedzili svoju príťažlivosť pre hazardných hráčov. Najväčšia sťažnosť pre bežných stávkarov môže byť neštandardné celoligové zranenie správy vo vzťahu k iným americkým športom. Ale ani pri predchádzajúcej národnej televíznej zmluve neboli časy výkopov často ideálne. Najviac celoštátnych televíznych vysielaní sa sústredilo v lete, keď je doma menej divákov. A všetci traja partneri ligy vo všeobecnosti organizovali svoje plány MLS okolo svojich ďalších obľúbenejších televíznych zariadení.

Je však ešte menej pravdepodobné, že nový vzťah so spoločnosťou Apple poskytne rekreačným hráčom dôvod alebo príležitosť dozvedieť sa viac o MLS a zapojiť sa do akcie.

Môžete pochopiť, prečo sa spoločnosť MLS rozhodla pre nový druh vzťahu, pokiaľ ide o jej primárne vysielacie práva. Úpadok káblovej televízie je skutočný a dobre zdokumentovaný, najmä u mladšieho publika, ktoré je viac prístupné hrám MLS.

Ale väčšina z toho, čo stále drží káblovú krajinu pohromade, sú televízne športy. A to je tiež to, čo poháňa stávkovanie v celej krajine, najmä preto, že viac hráčov má prístup k online a mobilným stávkam z ich domova alebo kdekoľvek, kde si práve vychutnajú jedlo alebo drink.

Podmienky Nová lineárna zmluva MLS so spoločnosťou FOX (oddelene od ich väčšej dohody Apple) prinesie iba 34 zápasov za sezónu do siete a káblovej televízie. To je zhruba tretina toho, čo sa ukázalo na národnej úrovni v rámci predchádzajúceho 10-ročného národného balíka s FOX, Univision a ESPN. A súčasťou získania globálnych streamovacích práv spoločnosťou Apple bola aj eliminácia lokálneho káblového alebo sieťového vysielania.

Inými slovami, keďže len veľmi málo barov a reštaurácií pravdepodobne preplatí peniaze za streamovací balík špecifický pre MLS, existuje oveľa menej hier, ktoré by sa mohli zobraziť na televíznej obrazovke na verejnom mieste. Takáto vec nemusí byť hlavnou hnacou silou vášho celkového vysielaného publika. Ale môže to mať veľký vplyv, pokiaľ ide o prilákanie stávkovej akcie na udalosť.

Nový rozvrh MLS má tiež kompaktnejší charakter, pričom drvivá väčšina zápasov sa odohráva po 7:30 východného času v stredu a sobotu večer. Apple a MLS dúfajú, že každý deň zápasu využijú šou v štýle NFL Redzone. Časová os by však mohla znížiť počet hier, na ktoré stávkujúci vsadia, pretože bude ťažšie sledovať stávky vo viacerých hrách MLS za víkend v reálnom čase.

Možno to viedlo Apple, MLS alebo oboch k záveru, že úsilie o zviditeľnenie v priestore hazardných hier by bolo lepšie minúť inde. A to by bola určite iná stratégia, než akú si zrejme zvolil zvyšok televízneho športového sveta. Firemný úspech spoločnosti Apple bol však do značnej miery vybudovaný tým, že sa po cestách jazdilo menej. A MLS sa jednoznačne spolieha na trochu jedinečný zmysel pre víziu spoločnosti, aby pomohla vybudovať profil ligy.