Prečo by Nike, Apple, Amazon alebo SoulCycle mali kúpiť Peloton — Quartz

Pelotón už nejazdí vysoko. Akcie fitness spoločnosti zasiahli po tom, čo sa minulý týždeň objavili správy, že dočasne zastaví výrobu, pretože dopyt po jej stacionárnych bicykloch sa zmiernil. Akcie Pelotonu v piatok uzavreli tesne nad 27 USD, čo je ďaleko od maxima 163 USD v decembri 2020.

Vinník? Uvoľnenie obmedzení týkajúcich sa ochorenia COVID-19 podnietilo čiastočný návrat k osobným hodinám fitness, čo prinútilo niekdajšieho miláčika pandémie vyhľadať spoločnosť McKinsey, aby pomohla s reštrukturalizáciou.

Napriek tomu, s bohatou a kultovou fanúšikovskou základňou – spoločnosť mala na konci decembra 2.49 milióna predplatiteľov – by Peloton mohol urobiť cennú akvizíciu. Nehovoriac o tom, že výrobca rotopedu nikdy nebol lacnejší ako teraz. Prešli sme niekoľko najpravdepodobnejších nápadníkov značky.

jablko

Apple je najpopulárnejším menom, v neposlednom rade preto, že Tim Cook považuje zdravie a wellness za najväčšie dedičstvo svojej spoločnosti.

Spoločnosť Apple skúmala spôsoby, ako sa dostať do priestoru digitálneho zdravia, vrátane spustenia služby Fitness+, predplatenej služby, ktorá sleduje aktivitu pri cvičení cez Apple Watch. Zatiaľ čo sila spoločnosti Apple spočíva v jej ekosystéme, je zatiaľ hardvérovo nenáročná – v tomto zmysle by mohol byť bicykel Peloton kľúčovým doplnkom. Technologický monštrum v hodnote 2.7 bilióna dolárov by mohol Peloton, teraz s trhovou kapitalizáciou 12 miliárd dolárov, ľahko zabaliť do peňazí v hotovosti.

„Najdôležitejšie je, že kúpa Pelotonu by Applu poskytla ďalšiu cestu, ako upútať väčšiu pozornosť spotrebiteľov a zbierať viac údajov na dennej báze... Zaplatiť 12 miliárd dolárov za získanie a kontrolu 30 až 60 minút denne, ktoré ľudia cvičia, sa javí ako rozumné finančné rozhodnutie.“ poukázal Neil Patel pre The Motley Fool.

Nike

Investor a profesor NYU Scott Galloway bol predpovedá predaj Pelotonu minimálne od roku 2020. Zatiaľ čo pôvodne vsádzal na Apple, teraz si myslí, že Nike je najprirodzenejším kupujúcim vzhľadom na súčasnú stráviteľnejšiu veľkosť Pelotonu.

"Už to nie je akvizícia bet-the-ranch pre firmu ako Nike," vysvetlil Galloway vo svojich každoročných predpovediach. "Neuveriteľné zníženie trhovej kapitalizácie Pelotónu z neho robí ešte atraktívnejší cieľ."

Verí, že Pelotón neskončí rok ako samostatná spoločnosť.

Amazonka

Mohol by Jeff Bezos vyzdvihnúť fitness hráča? Anthony Vennare, zakladateľ Fitt Insider, stránky, ktorá sleduje sektor zdravia a wellness, tvrdí, že áno.

„Amazon investuje do obsahu a Peloton je obsahová spoločnosť. Keď Amazon tlačí na Alexa a hlas, vybavenie Pelotonu by bolo ďalšou obrazovkou/zariadením v dome,“ napísal Vennare v príspevku.

Základňa Pelotonu by mohla zvýšiť predaj aktívneho oblečenia a doplnkov výživy Amazonu, ako aj v Whole Foods, dodáva Vennare. Napríklad obchod s potravinami by mohol dať jazdcom Pelotonu odmeny za absolvovanie fitness tried.

Rovnodennosť

Klasický príklad staršieho podniku, ktorý získal digitálne zdatného začiatočníka, nákup Pelotonu Equinoxom by sa mohol ukázať ako logická akvizícia. Súčasný biznis spoločnosti Equinox – ktorý zahŕňa telocvične, hotely, rôzne butikové cvičenia a SoulCycle – je ťažko vystavený rozmarom zablokovania Covid-19 a žiadna fitness značka nemôže ignorovať hodnotu domácej ponuky.

Od minulého roka sa Equinox pustil do týchto vôd s vlastným konkurenčným fitness bicyklom SoulCycle At-Home. Podobne ako Peloton, aj SoulCycle postavil svoj biznis na charizmatických inštruktoroch, aj keď nedávno stratil časť svojho lesku. Investícia do Pelotonu by mohla pomôcť Equinoxu zostať dominantnou silou v budúcnosti fitness.