Prečo je Ontario ďalším veľmi žiadaným trhom so športovými stávkami

Nevada bola prvým kráľom odvetvia športových stávok, hlavne preto, že to bol jediný štát v celej krajine, ktorý to povolil. Potom, keď chcel nosiť korunu, prišlo New Jersey a v roku 2018 po zrušení zákona o ochrane profesionálnych a amatérskych športov (PASPA) sa Garden State rýchlo zdvihol a presadil sa na trón. Atlantic City už nebolo druhé husle za Las Vegas.

Bohužiaľ, vláda netrvala dlho, pretože ich veľký brat na severe nedávno prišiel. Po spustení športových stávok 8. januára New York stlačil svojich dvoch predchodcov. Empire State predstavovali viac ako 1.6 miliardy dolárov za menej ako štyri týždne – nadchádzajúci Super Bowl a marcové šialenstvo určite tiež neublížili – čo prekonalo jednomesačný rekord New Jersey vo výške 1.3 miliardy dolárov stanovený v októbri 2021.

Podobne ako Nets odchádzajúci z East Rutherford do Brooklynu, titul amerického kráľa športových stávok putoval cez most Georgea Washingtona (alebo Lincolnov tunel v závislosti od premávky) a do New Yorku.

Zatiaľ čo stále viac štátov naďalej reguluje športové stávkovanie – v súčasnosti právne v 30 štátoch plus Washington, DC – nezdá sa, že by žiadne iné monštrá predstavovali hrozbu pre New York. Ale 4. apríla, práve včas, aby sa ten večer konali majstrovstvá NCAA v basketbale mužov a štvrtkové odpalisko The Masters, najľudnatejšia provincia Kanady otvára svoj regulovaný trh so športovými stávkami/iGamingom.

„Ontário tvorí približne 40 % populácie krajiny,“ hovorí Aubrey Levy, senior viceprezident pre marketing a obsah a vedúci e-športu v spoločnosti TheScore. "Bez pochýb, Ontario je teraz veľkou cenou."

K 28. marcu tam bolo 14 operátorov, vrátane theScore, ktorí sa bili s licenciami v ruke a čakali na šprint od štartovacej brány.

S počtom obyvateľov 14.2 milióna by Ontario bolo piatym najľudnatejším štátom USA po Kalifornii, Texase, Floride a New Yorku. Pensylvánia, súčasná 5. priečka, ktorá sa môže pochváliť približne 13 miliónmi obyvateľov, nazbierala v roku 500 viac ako 2021 miliónov dolárov v príjmoch z legálnych hier; Ontario je očakávaný v tomto roku vygeneruje približne 800 miliónov dolárov.

Deloitte Kanada odhady legalizácia športových stávok na jednu udalosť v Kanade by mohla do piatich rokov vzrásť takmer na 28 miliárd CA$. Vzhľadom na veľkosť populácie a trhový potenciál sa očakáva, že Ontario bude druhé miesto za New Yorkom, pokiaľ ide o príjmy zo športového stávkovania, ale skôr, než športové knihy začnú slintať nad miliardami kanadských dolárov, ktoré sa majú uchmatnúť, musia si urobiť domácu úlohu, aby získať schválenie na spoluprácu s Alcohol and Gaming Commission of Ontario, provinčným vládnym regulačným orgánom pre hazardné hry.

Ontario povedalo, že nechce byť ďalšou zastávkou v novej severoamerickej zlatej horúčke, podľa Levyho, pričom operátorom povedal, že nedovolí nekonečnú záplavu marketingových kampaní a kreatív zameraných na propagáciu. Pre TheScore je to dobrá vec, najmä na ich vlastnom dvore; sídlo spoločnosti je v Toronte. Spoločnosť bola spustená v roku 1994 ako digitálna športová mediálna spoločnosť s názvom Sportsscope a neskôr premenovaná na TheScore a v auguste 2 ju kúpila spoločnosť Penn National Gaming za 2021 miliardy dolárov.

S približne 4 miliónmi aktívnych používateľov aplikácií denne a viac ako 1.4 milióna v Ontáriu, Levy povedal, že theScore a jeho mobilná športová kniha TheScore Bet sa budú spoliehať na jeho strategický prístup vrátane kreatívy vedenej posolstvom, integrácie medzi médiami a stávkovaním a internej technológie, a nie reklamných kampaní, ktoré dominujú na americkom trhu. Je to hlavný dôvod, prečo sa theScore, ktorá pôsobí v štyroch štátoch USA (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), nepripravila na americké preteky v zbrojení proti veľkým hráčom ako FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Ďalším dôvodom je, že Barstool Sportsbook, ktorý pôsobí v 12 štátoch, je tiež pod Dáždnik Penn od januára 2020.

"Je to aktívum a výhoda, ale určite to nie je niečo, čo berieme ako samozrejmosť," hovorí Levy. "Nedá sa očakávať, že to, že si nás predtým miloval, znamená, že nás budeš milovať aj teraz."

Nielenže je Ontario komerčne priateľské pre týchto operátorov, ale na to, aby sa mohli prihlásiť, nemusia byť ukotvení v kasíne, dostihovej dráhe alebo maloobchode. Zahrnutie igaming a icasino spolu so športovými stávkami robí provinciu tiež lákavejšou.

Keďže 14 operátorov vrátane theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM a Caesars už má oči upreté na sever od hranice, niektorí experti očakávajú, že zoznam sa rozrastie až na 30 operátorov v Ontáriu. Pre porovnanie, štyria operátori boli plne licencovaní pred newyorskou coming out párty na začiatku nového roka.

Zatiaľ čo počiatočné športové stávkovanie v USA bolo hlučné a hlasné, Levy očakáva strategickejší prístup k Ontáriu pre operátorov bojujúcich o nadvládu na Great White North.

„Je to úplne iný scenár, keď začíname v Ontáriu,“ hovorí. „Tam máme sídlo, tam sme zriadení. V Severnej Amerike máme veľkú používateľskú základňu, no v Kanade to nemá obdobu. Naša značka tam znamená niečo viac. Na tomto trhu máme akési kultúrne spojivové tkanivo, ktoré v USA jednoducho nemáme

"Teraz, keď sme na pokraji toho, vzrušujúce je bezpochyby a pravdepodobne podhodnotený výraz pre to, ako sa cítime pri štarte v Ontáriu."