Prečo film „Turning Red“ od Pixaru vynecháva kiná kvôli premiére Disney+

Bohužiaľ, ako som sa úprimne obával už od podmanivosti kúzlo tržby v pokladni cez víkend vďakyvzdania, Pixar Sfarbuje sa na červeno nebude mať uvedenie v kinách. Na územiach (vrátane Severnej Ameriky), kde je k dispozícii Disney+, pôvodný animovaný film Domee Shi preskočí kiná kvôli debutu v oblasti streamovania. Dátum sa nezmení, stále to bude 11. marec 2022. Toto je už tretí originál Pixaru, ktorý ide touto cestou Duša debutovať v službe na Štedrý deň 2020 a luca debutovať online 18. júna.

Aby sme boli spravodliví, kúzlo Celosvetovo za celosvetové uvedenie do kín prerobilo sotva 200 miliónov dolárov, čo je výrazne menej ako 500 až 800 miliónov dolárov Ralph prelomil internet, Moana a kokos v minulých rokoch. Pixar uspokojí publikum luca bol pravidelným základom medzi najsledovanejšími filmami, ktoré spoločnosť Nielsen ponúkala počas celej zadnej polovice roku 2021. kúzlo debutovalo na Disney+ po 31-dňovom okne 24. decembra a je to veľmi jasné (ako z hľadiska online chatovania, tak aj z hľadiska kúzlosa piesne stali „virálnymi“), na ktoré ľudia čakali, kým bude veľkorozpočtový divadelný muzikál dostupný „zadarmo“ na platforme, kým si ho pozrú.

To bol tento rok prípad mnohých vysokoprofilových Disney kín, vrátane niekoľkých, ktoré boli minulý rok ponúkané ako kiná a Disney+ Premier Access. Napríklad, Raya a posledný drak a Cruella obaja debutovali na zozname Nielsen s 355 miliónmi zhliadnutých minút a 280 miliónmi zhliadnutých minút začiatkom marca a potom koncom mája. Keď však mali premiéru ako „zadarmo“ titul Disney+, zaznamenali až 1.078 miliardy zhliadnutých minút a 815 miliónov zhliadnutých minút.

Shang-Chi a legenda desiatich prsteňov zarobila v septembri/októbri celosvetovo 430 miliónov dolárov a ešte stále získala 1.072 miliardy minút počas svojho „otváracieho víkendu“ na Disney+ cez víkend 12. novembra. Smutnou pravdou je, že keď svojich spotrebiteľov pripravíte tak, aby očakávali niečo zadarmo, takmer okamžite po tom, spočiatku dostupný za prémiu, množstvo širokého publika, ktoré nepotrebuje vidieť najnovší film „práve teraz“, bude čakať, kým to nebude nič stáť. To je veľké nebezpečenstvo pri zmenšujúcich sa divadelných oknách a stratégiách denného vydania.

Hovoríme o filmoch s veľkým rozpočtom, ktoré potrebujú veľké globálne výnosy, aby sa ospravedlnili, a to ako z hľadiska surovej miery návratnosti, tak aj z hľadiska stanovenia vyšších výplat pre talentovaných účastníkov a dohôd o platenej televízii po kinách. Ale to, čo urobil Hollywood, je potenciálne podmienené všeobecné publikum, aby očakávalo, že tieto veľmi drahé filmy uvidia úplne zadarmo. Iste, práve teraz je vnímaná hodnota (najmä pokiaľ ide o to, že Wall Street uprednostňuje príjmy zo streamovania) v podstate rozdávanie týchto 150 – 200 miliónov dolárov ako lídra v stratách. To však nie je trvalé riešenie špecifických okolností pandémie.

Ak už neexistujú konvenčné prostriedky na vrátenie investície alebo potenciál pre divadelný neočakávaný zisk, tak prečo utrácať 200 miliónov dolárov na Mulan keď môžete minúť 60 miliónov dolárov Lady and the Tramp? Neobviňujem Disney, že sa pozerá na sledovanosť luca a pokladňa pre kúzlo a podľa toho postupovať. Bohužiaľ, mnohé z týchto titulov Disney „poslané na streamovanie“ alebo „poslané na skazu“ (Duša, Raya a posledný drak, Luca, Encanto, Turning Red, atď.) boli originálne a/alebo rôznorodé veľkoformátové filmy, zatiaľ čo prvým kino od Pixaru za 2.5 roka môže byť nakoniec Chris Evans Svetelný rok.