Prečo si Printemps vybudoval svoj vlastný Metaverse online a spojil sa s digitálnou módou DRESSX v obchode

Luxusný francúzsky obchodný dom Printemps, ktorý sa neuspokojil s pripojením sa k existujúcemu Metaverse, vytvoril svoju vlastnú mini verziu, ktorá vyvinula svoju platformu elektronického obchodu tak, aby zahŕňala zážitok z virtuálneho obchodu Web 3.0.

Pohlcujúci 3D priestor zasadený do čarovnej záhrady pod digitálnou reimagináciou slávnej kupoly Printempsa Haussmanna je zaplnený predajnými úpravami bestsellerov a exkluzívnych produktov od partnerských značiek Balenciaga a Gucci až po By Far a Ganni.

Zákazníci, ktorí si kúpia produkt vo virtuálnom obchode, sú zaradení do žrebovania o jedno z 30 digitálnych umeleckých diel NFT vytvorených v spolupráci s umelcom Romainom Froquetom a vyrazených prostredníctvom blockchain platformy Arianee*. Froquetove diela sú vystavené vo fyzickej vlajkovej lodi Haussmann spoločnosti Printemps.

Printemps tiež uzavrel partnerstvo s popredným maloobchodným predajcom digitálnej módy DRESSX na fyzickom vyskakovacom okne, ktoré víta zákazníkov pri hlavnom vchode jeho vlajkovej lode Haussmann.

Návštevníci môžu zažiť technológiu AR DRESSX a vyskúšať si digitálne oblečenie prostredníctvom virtuálneho zrkadla po celej dĺžke. Konzultanti sú k dispozícii, aby uľahčili proces nákupu nositeľných zariadení a filtrov Photofit. DRESSX tiež vytvoril päť vzhľadov exkluzívnych pre Printemps v žiarivej zelenej novej vizuálnej identite obchodu.

DRESSX je v poslednej dobe známy svojimi partnerstvami s luxusnými módnymi značkami Týždeň módy Metaverse účastník, Svet Dundas. Digitálne verzie fyzického vzhľadu Dundas vytvorené pre vystúpenie Mary J. Blige v Superbowl a pre JU na odovzdávaní cien Grammy bolo možné kúpiť ako nositeľné zariadenia NFT.

To všetko tvorí hlavnú časť reinvencie Printemps v roku 2022, ktorá zahŕňa novú vizuálnu identitu, nové priestory, služby a koncepty – podčiarkujúc jej DNA v inováciách a zážitkovom nakupovaní.

Pre záznam, prvé moderné výťahy v obchodnom dome boli odhalené v Printemps v roku 1874, zatiaľ čo vlajková loď Haussmann bola prvým verejným miestom v Paríži s elektrickým osvetlením od roku 1883.

Počas exkluzívneho rozhovoru, Karen Vernetová a riaditeľka digitálneho marketingu Morgane Lopesová diskutovali o novej fygitálnej stratégii luxusného obchodného domu, ktorá sa týka zážitkových aktivácií Web 3.0, NFT a ich potenciálnej aplikácie pre zákaznícke vernostné programy plus jeho fygitálne partnerstvo s DRESSX.

Prečo ste sa rozhodli vytvoriť virtuálny obchod v rámci? Printemps.com na rozdiel od partnerstva s existujúcim Metaverse?

Morgane Lopes: Naším cieľom je testovať a učiť sa. Chceli sme, že naše publikum nie je typické publikum, ktoré nájdete vo Webe 3.0 aby bola prístupná či už poznáte Metaverse alebo nie.

Čo dúfate, že dosiahnete?

Lopes: Aby si o nás klienti mysleli, že nás navštevujú, keď chcú zažiť nové veci, byť očarení a mať okolo seba poéziu. Chceli sme pochopiť, či sa naši klienti zaujímajú o tento druh aktivácie a zhromaždiť poznatky na vytvorenie našej stratégie Web 3.0.

Táto prvá aktivácia vo virtuálnom obchode trvá šesť týždňov. Ako sa to bude vyvíjať?

Lopes: Iné značky majú záujem o partnerstvo s nami na spoločných virtuálnych priestoroch, takže zvažujeme, ako môžeme pokračovať v príbehu. Môžeme tiež spolupracovať s novým umelcom - možno hudobníkom.

Plánujete ďalej integrovať NFT alebo technológiu založenú na blockchaine do vašej ponuky?

Lopes: Skutočne uvažujeme o NFT ako o spôsobe, ako zlepšiť náš vernostný program pre zákazníkov, aby sme ponúkli služby aj jedinečné zážitky.

Spolupracovali ste s Arianee na razení NFT. Čo motivovalo túto voľbu a ako sa môže vzťah vyvíjať?

Lopes: Chceli sme našim klientom ukázať, že Web 3.0 nie je strašidelný. To bola logika. Arianee ponúka skutočne jednoduchý spôsob, ako stiahnuť digitálnu peňaženku a NFT do telefónu. Má svoju vlastnú menu založenú na Ethereu, ale vyvinula peňaženku, ktorú môžete pripojiť k akejkoľvek kryptomene a pripojiť ju k Coinbase alebo Metamask.

Plánujete aj vy prijať kryptomenu?

Lopes: Uvažujeme o tom. Musíme študovať dopad na podnikanie kvôli jeho nestálosti a zistiť, ako ho môžeme integrovať do našej celkovej stratégie.

Prečo ste sa rozhodli pre partnerstvo s DressX?

Karen Vernet: DressX je najpokročilejšia platforma v aréne digitálnej módy. Je veľmi kreatívny a už spolupracuje s luxusnými značkami ako Balenciaga, takže je už veľmi dobre uznávaný našimi ďalšími partnermi v luxusnom svete. Balenciaga je pre nás referenciou, keďže je zároveň najpokročilejšou značkou vo virtuálnom svete.

Čo vás motivovalo k tomu, aby ste DressX poskytli fyzickú prítomnosť v obchode?

Vernet: Je dôležité, aby sme rozvíjali naše omni kanálové podnikanie. Vyskakovacie okno DressX sa nachádza pri hlavnom vchode do obchodu, ktorý získava 40 % našej návštevnosti.

Mali ste nejaké pochybnosti?

Vernet: Pre DressX nie je prirodzené byť vo fyzickom svete, iba v digitálnom. Pýtali sme sa sami seba, či tomu naši klienti porozumejú, ale k pozícii Printemps patrí byť v predstihu – vysvetliť a navrhnúť nové riešenia a zaujať prístup, ktorý je vzdelávací bez domýšľavosti.

Je pravdepodobné, že začleníte virtuálnu módu do svojej budúcej ponuky?

Vernet: Môžeme sa spojiť s DRESSX cez printemps.com v budúcnosti.

Táto konverzácia bola upravená a zhustená kvôli prehľadnosti.

*Arianee je francúzska spoločnosť Web 3.0, ktorej rôzne oblasti zahŕňajú vytváranie digitálnych pasov pre luxusný tovar a poskytovanie riešení mobilnej peňaženky prostredníctvom svojho open source protokolu Arianee. Je partnerom The Richemont Group, Sandbox Metaverse a značkami ako Breitling, Mugler a Audemars Piguet.