Prečo je o predaji piva na majstrovstvách sveta v Katare problém

Oficiálni sponzori majstrovstiev sveta boli z pochopiteľných dôvodov trochu zdržanliví, pokiaľ ide o kritiku Kataru, hostiteľskej krajiny v roku 2022.

Rozhodnutie katarských predstaviteľov, ktoré oznámili v piatok, na zákaz predaja alkoholického piva na ôsmich štadiónoch, na ktorých sa konajú zápasy predstavuje zmenu na poslednú chvíľu a neférovú facku značke Budweiser AB InBev, ktorá zaplatila 75 miliónov dolárov, aby bola jedným zo 14 oficiálnych sponzorov hier.

Zákaz predaja alkoholu na hrách (s výnimkou korporátnych boxov) pravdepodobne urýchli kritiku FIFA, futbalového riadiaceho orgánu, a Kataru, ktorý bol od začiatku kontroverznou voľbou na usporiadanie najväčšieho futbalového podujatia.

Budweiser má len odpovedal na správy už vymazaným tweetom, v ktorom uviedol: „No, toto je trápne...“a vyhlásenie, že zákaz je mimo jej kontroly. Budweiser zmení aj farbu či stany okolo štadiónov odrážať, že bude predávať nealkoholické pivo Bud Zero. Spoločnosť zjavne chápe dlhodobé investície do sponzoringu majstrovstiev sveta.

Pivovar môže byť dobre informovaný, aby nechal ostatných, aby predložili kritiku vzhľadom na veľkosť jeho investície do majstrovstiev sveta a dlhodobé investície do jeho globálnej reklamnej kampane.

Ešte v septembri spustil Budweiser svoju Kampaň „Svet je na vás“. ktorý prináša optimistické posolstvo so scénami z futbalového ihriska s Lionelom Messim, Neymarom, Jr. a Raheemom Sterlingom v 70 krajinách s hudbou v reklamách od Lil Baby. Okrem toho Budweiser zmobilizoval 100 influencerov koho posielajú na majstrovstvá sveta, aby sa podelil o svoje skúsenosti na sociálnych sieťach. Posolstvo kampane bude mať pravdepodobne silnú globálnu príťažlivosť, keďže sa objavuje v televízii a digitálnych médiách po celom svete.

Tí z nás, ktorí vyučujú medzinárodné obchodné kurzy, sa snažia zdôrazniť dôležitosť rešpektovania iných kultúr. Podniky, ktoré sa stanú obeťou kritéria sebareferencie – prirodzenej tendencie vidieť svet prostredníctvom našich vlastných skúseností a zázemia – majú tendenciu zlyhávať, pretože nakoniec nerozumejú kultúre iných krajín. A samozrejme, suverénne krajiny si môžu vybrať, s kým budú obchodovať.

Pridelenie cien Kataru, krajina bohatá na ropu s 2.7 miliónmi obyvateľov na Blízkom východe bol kritizovaný od začiatku, uprostred obvinenia, že niektorí funkcionári FIFA boli podplatení počas procesu výberu krajiny ako hostiteľskej krajiny pre rok 2022.

Okrem obvinení z úplatkárstva sa od vyhlásenia výberu Kataru v roku 2010 objavili obavy z ako by niektoré zákony a obmedzenia krajiny ovplyvnili udalosť. Medzi tieto obavy patrí negatívny postoj bohatej krajiny Perzského zálivu k otázkam homosexuality/LGBTQ, nedostatočná ochrana slobody tlače, práva žien a pravidlá obliekania a obmedzenia predaja alkoholu v krajine.

Podľa všetkého predstavitelia FIFA tvrdo pracovali na rokovaniach s katarskou vládou a dostali ubezpečenia, že zahraniční hostia na hrách si budú môcť kúpiť alkohol a obliecť sa ako zvyčajne. Zmena politiky na alkoholových stupniciach teda vyvoláva otázku, aké ďalšie obmedzenia môžu nastať.

Možnosť agresívnejšej kritiky je veľmi reálna. Za posledných niekoľko rokov došlo k rozsiahlemu hláseniu zlé zaobchádzanie a úmrtia medzi tisíckami migrujúcich pracovníkov zamestnaných Katarom v rámci svojej 200-miliardovej investície do infraštruktúry spojenej s usporiadaním majstrovstiev sveta. Human Rights Watch vydal vyhlásenie požadujúce odškodnenie za úmrtia alebo zranenia migrujúcich pracovníkov od katarskej vlády a od včerajšieho dňa, podpísali štyria zo 14 oficiálnych globálnych sponzorov.

Teraz sa zmenilo to, že vláda hostiteľskej krajiny porušila dohodu s FIFA, čo spochybňuje, čo bude nasledovať. Tvár zo strany katarskej vlády len dva dni pred podujatím nie je obhájiteľná žiadnym rozumným etickým štandardom a v dôsledku toho kritizovať túto zmenu plánov nie je vecou rešpektovania inej kultúry.

Okrem toho je múdre, aby sa Budweiser vyhýbal akýmkoľvek priamym negatívnym vyhláseniam o hostiteľskej krajine, ktoré by niektorí mohli považovať za kultúrne necitlivé. Jemné vyhlásenia o vlastných zásadách spoločnosti, ako napríklad zahrnutie dúhovej vlajky Budweiseru medzi ostatné vlajky zobrazené na futbalovom zápase vo svojej reklame, alebo písomné vyhlásenie spoločnosti Coca Cola o jej vlastných zásadách ľudských práv v reakcii na žiadosť Human Right Watch o podporu platby rodinám migrujúcich pracovníkov dáva zmysel.

Samotné spoločnosti si však musia dávať obzvlášť pozor, aby sa netvárili ako nerešpektujúce iné kultúry. To znamená, že rozhodnutie katarskej vlády zmeniť pravidlá dohodnuté dlho vopred je oprávnene isté, že dostane širokú kritiku.