Prečo Sped-Up Music – od SZA, Steve Lacy a mnohí ďalší – prevzali TikTok a stali sa kľúčovou marketingovou stratégiou

Topline

Tu je dôvod, prečo váš obľúbený nedávny hráč na vrchole rebríčka pravdepodobne dostal túto zrýchlenú remixovú úpravu na TikTok, najnovšom vírusovom fenoméne aplikácie, ktorý umelci a nahrávacie spoločnosti využívajú.

základné fakty

Zrýchlené remixy sú novou marketingovou príležitosťou

Steve Lacy mal jeden z najväčších hitov roku 2022 so skladbou „Bad Habit“, jeho prvou skladbou, ktorá sa dostala do rebríčka Billboard Hot 100. Pieseň bola mesiace všade na TikTok – skladba „Bad Habit“ bola použitá vo viac ako 700,000 XNUMX videách a stále pribúdajú – ale to je len pôvodná verzia. Množstvo neoficiálnych remixov urýchľujúcich uvoľnené tempo piesne získalo trakciu, vrátane jedného použité vo viac ako 430,000 2 videách. Požiadavka rýchlosti predstavovala príležitosť pre Lacyho a jeho nahrávaciu spoločnosť: minulú jeseň sa album „Bad Habit“ vyšplhal na rebríčky, ale na štyri týždne za sebou zostal na 100. mieste v rebríčku Hot XNUMX. Lacy povedal The Guardian jeho vydavateľstvo požiadalo o vydanie oficiálneho zrýchleného remixu k hitu za 69 centov – čo podľa neho znelo „hrubo“ – ale on súhlasil. "OK, jasné - som č. 2 a chcem byť č. 1, tak do toho," povedala Lacy The Guardian. Konečne „zlozvyk“. trumfl Hot 100 v októbri, zosadil z trónu „As It Was“ Harryho Stylesa z jeho historickej 14-týždňovej série na vrchole rebríčka (a teraz je Lacy štyri Grammyvrátane troch iba pre „zlý zvyk“). Lacy je len jedným z mnohých umelcov, ktorí v súčasnosti využívajú trend zrýchleného remixu. Vydávanie zrýchleného remixu na streamovacích platformách sa stalo bežnejším, ako napríklad SZA s „Kill Bill“ a RAYE s „Escapsim“ – druhému pomohol populárny zrýchlený remix. prvenstvo v britskom rebríčku singles. Tieto remixy môžu na Spotify nazbierať obrovské čísla: Zrýchlený remix Escapism má na platforme viac ako 51 miliónov streamov, čo je pozoruhodný počet v porovnaní s pôvodnou verziou, ktorá má 128 miliónov streamov Spotify. Umelec zo Spotify s názvom „zrýchlilo nočné jadro“, ktorá vydáva zrýchlené remixy populárnych skladieb, sa môže pochváliť pozoruhodnými 11 miliónmi poslucháčov mesačne.

Odkiaľ pochádzajú tieto remixy

Mnoho populárnych zrýchlených remixov na TikTok je vytvorených fanúšikmi a množstvo účtov TikTok, ktoré sa venujú výlučne zrýchleniu skladieb, si získalo tisíce sledovateľov, pričom všetci sa pravdepodobne predháňajú v tom, kto si vyžiada ďalší zrýchlený vírusový trend. Jeden z týchto účtov — @lanascinnamongirls na TikTok — má viac ako 340,000 XNUMX sledovateľov a uverejňuje takmer výlučne zrýchlené remixy skladieb. Jeden z ich pôvodných zvukov, zrýchlený remix skladby Amy WinehouseSpať k čiernej,“ bol použitý vo viac ako 250,000 XNUMX videách TikTok. TikTok ocenil užívateľsky vytvorený charakter zrýchleného trendu: „Srdcom TikTok je presvedčenie, že každý môže vziať zvuk, trend alebo kultúrny moment a prevrátiť ho, remixovať a spolupracovať s ostatnými na vytvorení niečoho úplne originálneho. a zábavné,“ povedal Clive Rozario, globálny manažér hudobného programu v TikTok NME, pridanie týchto fanmade výtvorov viedlo k zvýšenému záujmu o tieto skladby na streamovacích platformách a úspechu v rebríčkoch. Umelci začínajú poraziť fanúšikov naplno, vydávajú zrýchlené verzie svojich skladieb ešte predtým, ako budú mať fanúšikovia možnosť remixovať ich na TikTok, povedala digitálna marketingová špecialistka Secretly Distribution Ashley Hoffman. NME.

Prečo sú tieto remixy populárne

Zrýchlené remixy a TikTok zdieľajú základnú črtu: rýchle tempo. TikTok je známy svojim vysokorýchlostným rozhraním – používatelia rýchlo prechádzajú krátkymi videami, pričom skonzumujú množstvo obsahu za pár sekúnd – a aplikácia využila skrátené rozpätia pozornosti. Toto sa dobre hodí k zrýchleným remixom, ktoré obsahujú viac emócií a textov v kratšom čase, New York Times hlásené. „To je to, čo robí [zrýchlené remixy] ideálnymi pre videá na sociálnych sieťach na stránkach ako TikTok, kde ľuďom zastavíte rolovanie tým, že upútate ich pozornosť a prinútite ich niečo cítiť,“ povedal Hoffman. NME.

Veľké číslo

15.7 miliardy. Toľko si pozrie videá s hashtagom #zrýchlený nazbierali na TikTok, čím demonštrujú, aké veľké publikum je pre tieto remixy. Kliknutím na hashtag sa používatelia dostanú k zdanlivo nekonečnému prúdu týchto rýchlo sa míňajúcich skladieb. Súvisiace značky hash, ako #nightcore a #spedupsounds, majú 13.1 miliardy a 10.8 miliardy kolektívnych zobrazení.

Kľúčové pozadie

V 2002, Nilsen a Soderholm, vtedajší spolužiaci zo strednej školy v Nórsku, dostali za úlohu vytvoriť pesničku na zadanie. Keď dostali nízku známku, cítili sa inšpirovaní k vytvoreniu celého albumu pomocou techniky, ktorú vymysleli: piskľavé vokály a výnimočne vysoké údery za minútu 170 (za svoj album dostali A+). Po roku 2003 nedržali krok s hudbou, ale po rokoch zistili, že ich hudba bola nahraná do Limewire, služby na zdieľanie hudby a mnohých ďalších, ktoré boli remixované pomocou ich techniky – čím sa spustil trend „nightcore“. Nightcore ovplyvnil mnoho umelcov a prenikol do hlavného prúdu. Britský producent Danny L Harle, ktorý produkoval pre umelcov ako Charli XCX, Lil Uzi Vert a Rina Sawayama, povedal New York Times Nightcore bol „objavným objavom“ v jeho hudobnom vývoji. Vysoké vokály spopularizovali aj „chipmunk duša“trend – typicky rýchle R&B hity samplované v hip-hopových skladbách.

Ďalšie čítanie

Prečo je Spotify plné rýchlejších verzií popových hitov? Uvedieme vás do rýchlosti (The Guardian)

TikTok je plný zrýchlených remixov. Ich priekopníkmi boli dvaja Nóri. (The New York Times)

Zrýchlené skladby: prečo sú hudobní fanúšikovia uchvátení rýchlymi hitmi TikTok? (NME)