Prečo budú lístky na Taylor Swift, Bruce Springsteen drahšie

Státisíce fanúšikov Taylor Swift budú v pondelok večer pozorne kontrolovať svoje telefóny a čakať, či ich systém overených fanúšikov spoločnosti Ticketmaster vybral na nákup lístkov na blížiace sa turné po štadióne popovej hviezdy a speváka a skladateľa. Keď sa tieto vstupenky začnú predávať neskôr v priebehu týždňa, bude pravdepodobne trvať niekoľko minút, kým sa všetky vypredajú.

Živá hudba hučala v USA, keď pandémia ustupovala, a refrén vysokého dopytu a nízkych zásob lístkov sa teraz stal bežnou témou hudobných fanúšikov, ktorí v posledných týždňoch videli oznámenia o turné na rok 2023 pre skupiny od Blink-182. a Paramore Bruceovi Springsteenovi a Chrisovi Stapletonovi vedú k takmer okamžitému vypredaniu, keď budú vstupenky dostupné.

Tento extrémny dopyt prichádza, pretože fanúšikovia míňajú viac peňazí, než sa zdanlivo inokedy, aby išli na koncert, dve veci Live Nation Entertainment, materská spoločnosť Ticketmaster, nedávno naznačila, že v dohľadnej dobe pravdepodobne neupadne.

Predaj vstupeniek na koncerty do tretieho štvrťroka 2022 vzrástol o 37 % v porovnaní s rokom 2019 a predaj vstupeniek na koncerty, ktoré sa majú odohrať v roku 2023, rastie dvojciferne v porovnaní s predchádzajúcim rokom, uviedla spoločnosť. Fanúšikovia minuli v priemere o 20 % viac na mieste konania v porovnaní s rokom 2019.

Joe Berchtold, prezident a finančný riaditeľ Live Nation, povedal 4. novembra na stretnutí s analytikmi o zisku za tretí štvrťrok spoločnosti, že "toto je štrukturálne úroveň výdavkov, ktorú teraz vidíme od spotrebiteľov."

„Viac VIP, viac platinových lístkov, dostať tie peniaze k umelcovi. A vidíme pomerne silnú nepružnosť v dopyte po tých najlepších lístkoch,“ povedal. "Ľudia idú na trochu vyššiu kvalitu, pokiaľ ide o alkohol, niektoré z našich ponúk produktov sú pre ľudí výhodnejšie, aby si vybrali produkty za vyššiu cenu."

„Všetky tie, o ktorých si myslíme, že sú pokračovaním trendov, ktoré sme videli za posledných niekoľko rokov, a nemáme dôvod očakávať, že to bude v budúcnosti iné,“ dodal.

Vystúpenia na letnom štadióne od interpretov ako Coldplay a Red Hot Chili Peppers boli jedny z najžiadanejších, s viacerými turné, na ktorých sa predalo viac ako 500,000 44 vstupeniek, čo prinútilo Live Nation zaznamenávať najvyššiu štvrťročnú návštevnosť v histórii – viac ako 11,000 miliónov fanúšikov. XNUMX XNUMX udalostí.

Berchtold povedal, že vyhliadky Live Nation na prehliadky štadiónov v budúcom roku – posilnené Swiftom – budú „ďaleko najväčším štadiónom, aký sme kedy mali“.

Ale s významnými hercami ako Swift a Springsteen, ktorí sú už zarezervovaní na štadióny na budúcu jar a v lete, a potenciálom, aby sa na turné vydali aj ďalšie skupiny, ako sú Beyoncé a Rihanna, to pravdepodobne posunie ďalšie skupiny do nasledujúcich rokov. To znamená, že vysoký dopyt po vstupenkách pravdepodobne neskončí.

„Dobrou správou je, že rok 22 bude pravdepodobne rekordný, ale je len toľko piatkov a sobôt a umelci sú dosť inteligentní v tom, ako nasmerujú svoje turné a ako sa pozerajú na svet a nachádzajú svoju správnu polohu,“ Live Analytikom to povedal generálny riaditeľ Nation Michael Rapino. "Nikdy nebudeš mať veľa zájazdov na ten istý víkend." Takže to len znamenalo, že máme viac zásob na rozloženie do roku 22, 23 a teraz hovoríme o roku 24. Takže by som povedal, že máme nevybavené veci, ktoré musíme ešte prepracovať cez systém v rokoch 22, 23, čo budú neuveriteľne silné roky.“

S čoraz väčším počtom ľudí, ktorí si chcú kúpiť lístky na turné svojho obľúbeného hudobníka, vzrástla aj kritika týkajúca sa ceny lístkov, ako aj poplatkov s nimi spojených.

Minulý mesiac americký prezident Joe Biden povedal, že v rámci svojho plánu na zníženie nákladov pre amerických občanov, o ktorý sa usiluje „skryté nevyžiadané poplatky“, z ktorých jedna bola podľa neho viazaná na lístky na koncert.

„Viem, že skryté nevyžiadané poplatky – napríklad poplatky za spracovanie lístkov na koncert – sú utrpením. Sú nespravodliví, klamliví a pridávajú sa,“ Biden tweet.

Live Nation vydal tlačovú správu po Bidenových komentároch, v ktorej sa uvádza, že tlieska jeho „obhajobe transparentnosti poplatkov v každom odvetví, vrátane predaja vstupeniek na živé podujatia“, pričom dodal, že by podporil mandát FTC, ktorý by vyžadoval, aby sa ceny a poplatky v nominálnej hodnote uvádzali vopred. ako sa to vyžaduje v iných častiach sveta.

Ticketmaster však čelil ďalším sťažnostiam na rastúcu cenu vstupeniek, ako aj na zahrnutie prémiových miest na koncerty do funkcie „Official Platinum“, ktoré majú variabilné ceny podľa dopytu. Vstupenky v týchto kategóriách zaznamenali prudký nárast cien v situáciách vysokého dopytu, ako sú správy, že niektoré miesta na nadchádzajúce turné Springsteena boli v prvý deň predaja uvedené až na 5,000 XNUMX USD.

Zatiaľ čo Ticketmaster uviedol, že v tomto programe bolo zahrnutých len 11.2 % miest a priemerná cena predaných lístkov na toto turné bola 262 USD, americký poslanec Bill Pascrell napísal list do Live Nation v auguste požadujúc „veľmi potrebnú transparentnosť pri predaji, cenách a distribúcii vstupeniek na živé podujatia“.

„Overený predpredaj lístkov každé ráno spôsobil našim voličom vysokú úroveň stresu a frustrácie, keď videli, ako lístky miznú z webovej stránky primárneho trhu, ako keby boli zakúpené, len aby sa znova objavili za vyššie ceny,“ napísal Pascrell.

Ticketmaster sa vo svojom dištancoval od cien vstupeniek vlastné vyhlásenie, pričom poznamenali, že „promotéri a zástupcovia umelcov nastavujú cenovú stratégiu a parametre cenového rozpätia pre všetky vstupenky, vrátane pevných a trhových cenových bodov.

„Keďže sa trh s predajom vstupeniek za posledných pár rokov rozrástol na viac ako 10 miliárd USD, umelci a tímy prišli o tieto príjmy v prospech predajcov, ktorí neinvestovali do toho, aby podujatie dobre prebehlo, alebo v prospech kohokoľvek z ľudí pracujúcich v zákulisí. udalosť do života. Organizátori podujatí sa preto zamerali na trhové oceňovanie, aby znovu získali stratené príjmy,“ uviedla spoločnosť.

„V priebehu roka sme zaznamenali dvojciferný rast v oblasti živej zábavy. Predpokladáme, že to bude pokračovať v cenách aj globálnom objeme, keďže dopyt a ponuka na celom svete naďalej rastú,“ povedal Rapino analytikom.