Prečo bol prvý aprílový apríl Tiffany & Co., 499 vyrazených v 18k zlate

1. apríla, prvého apríla, spoločnosť Tiffany & Co prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií predstavila veľmi aktuálny podvod.

„Spúšťame našu vlastnú kryptomenu s názvom TiffCoin – s uvedením exkluzívnych produktov, vydaním NFT a podujatiami len na pozvanie pre najlepších držiteľov TiffCoin!“ uviedol príspevok na Twitteri. „Získajte zlato do svojej peňaženky s #TiffCoin.“

Zatiaľ čo nasledujúce príspevky odhalili, že aspekt kryptomien bol vtip, zdá sa, že mince skutočne existujú IRL. Ako bolo uvedené 2. apríla, na sociálnych médiách značky aj na jej vlastnej webovej stránke bolo 499 uvedených mincí skutočne vyrazených v 18-karátovom zlate a dajú sa kúpiť na tiffany.com na obmedzený časový úsek 24 hodín – za 9,999 XNUMX USD za kus.

Tento prepracovaný aprílový podvod s marketingovým kúskom dokonale zapadá do túžby generálneho riaditeľa Anthonyho Ledru zmodernizovať 185 rokov starú značku šperkov.

V skutočnosti sa podobné divadlo odohralo aj minulý rok. Po aprílových príspevkoch, že Tiffany mení celý svoj koncept značky z modrej kačacieho vajca na žltú, značka dočasne postriekala svoj obchod Beverly Hills Rodeo Drive v žiarivom odtieni a na mieste usporiadala kaviareň „Yellow Diamond“.

"Zdedili sme obrovskú spiacu krásku a myslím, že sa rýchlo prebúdza," povedal Ledru WWD v nedávnom rozhovore.

Po akvizícii Tiffanyho spoločnosťou LVMH za 15.8 miliardy USD v roku 2020 bol Ledru v januári 2021 vymenovaný za generálneho riaditeľa. Pochádza z Louis Vuitton, kde bol viceprezidentom pre komerčné aktivity.

Spolu s Ledru pracuje výkonný viceprezident pre produkt a komunikáciu Arnault scion a bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Rimowa Alexandre Arnault.

Bol to v skutočnosti Arnault, kto stál na čele Tiffanyho hviezdnych kampaní, ako napríklad 'About Love' s Beyoncé Knowles a Jay-Z a obraz Tiffany Blue Basquiat, vypredaná spolupráca so Supreme a menovanie ďalších ambasádorov celebrít vrátane Black Pink's Rosé.

Samotný Arnault, ktorý má Cryptopunk NFT ako svoje PFP na Instagrame, bol nepochybne tiež hybnou silou „TiffCoinu“, ktorý klesol v sobotu ráno, pričom sa výrazne objavil na domovskej stránke elektronického obchodu Tiffany'e s tlačidlom „Kúpiť teraz“ odkazujúcim na produkt.

Ako je podrobne uvedené v kópii produktu, TiffCoin je „poctou našej histórii vytvárania „Tiffany Money“.

Ako už bolo uvedené, exkluzívne 18-karátové zlaté mince sú jednotlivo vyryté, očíslované a zabalené vo vlastných vreckách na prach Tiffany Blue. Veľkosť je priemer 34.8 mm, hrúbka 2.8 mm a nákup je obmedzený na jeden kus na zákazníka.

Podľa webovej stránky Tiffanyho, držitelia TiffCoinov dostávajú prístup k "Tiffany happeningom, ktoré prinášajú do Metaverse vysoký pôvab." Je pravda, že toto je trochu pochybné tvrdenie vzhľadom na to, že uvedené udalosti nie sú špecifikované, ale je to pravdepodobne odkaz na mnohé podobne nešpecifikované nástroje, ktoré ponúka nespočetné množstvo NFT.

Historický odkaz na „Tiffany Money“ je dostatočne skutočný. Značka začala raziť strieborné mince v 1970. rokoch minulého storočia, ktoré bolo možné vymeniť za fyzický tovar.

Najmä vyhlásenie pod kópiou produktu pre TiffCoin znie: „TiffCoiny nemožno minúť ako skutočnú menu – krypto alebo inak – ale prečo by ste to chceli?

Začiatkom tohto roka sa na Ebayi predala stará reklama v časopise Tiffany z roku 1974 za 16.99 dolárov. Text znie: „Tiffany Money v mincovom striebre je úplne nový nápad na svadobné darčeky.

„Nevesta ich môže použiť na doplnenie svojich registrovaných výberov striebra, krištáľu a porcelánu... dajte jej jeden, desať alebo sto, Tiffany Money je jediný darček, ktorého nevesta nemôže dostať príliš veľa. A okrem toho po svadobnej ceste nebude mať toľko vecí, ktoré by mohla vymieňať.“ V roku 1974 bola cena každej mince 25 USD, ktorú bolo možné vymeniť za tovar v hodnote 25 USD.

Reklama dokazuje, že neúctivý prístup k marketingu v spoločnosti Tiffany nie je bez historického precedensu.

To, či Tiffany & Co začne ponúkať platby v kryptomene, sa ešte len uvidí. Philipp Plein spustil spôsob platby minulý rok a Off-White minulý týždeň oznámili podobnú iniciatívu.