Prečo sa diamantové šperky Farfetch z laboratória menia na fyzické

Budúce skaly, online trh s diamantovými šperkami pestovanými v laboratóriu, ktorý bol spustený v roku 2021. Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Anthony Tsang však pevne verí, že fyzické aktivácie sú kľúčové pre jeho pokračujúcu expanziu.

„Fyzické aktivácie nám poskytujú príležitosť osobne komunikovať s našimi zákazníkmi, nechať ich vidieť, cítiť, cítiť a nosiť naše šperky. Pre mnohých je to prvýkrát, čo osobne videli v laboratóriu vypestované diamanty. Vďaka tomu môžeme komunikovať s našimi zákazníkmi o 360 stupňov: online aj offline.“

„Fyzické aktivácie nám tiež umožňujú ďalej posilňovať naše marketingové a PR snahy, pretože vytvárajú povedomie iným spôsobom,“ dodáva. "V budúcnosti je to stratégia, ktorú budeme naďalej sledovať a zdokonaľovať."

Po uvedení na trh v Japonsku a Číne v druhej polovici roku 2022 platforma v januári upevnila svoju stopu na japonskom trhu, keď sa objavila v luxusnom obchodnom dome v Tokiu Isetan Shinjuku.

The Future Rocks prevzali átrium na štvrtom poschodí Isetanu a vítali zákazníkov do svojho sveta prostredníctvom priestoru, ktorý si predstavil spoluzakladateľ a dizajnér TFR Ray Cheng, ktorý je tiež vyštudovaným architektom.

„Japonsko udáva globálne trendy, ktoré čerpá zo svojich tradícií a kultúry a zároveň prijíma nové koncepty a spôsoby myslenia. V TFR hlboko rešpektujeme remeselnú zručnosť, ktorú spájame s technológiou, aby sme inovovali a pestovali aktívnu angažovanosť, ktorá otvára dvere a premosťuje rôzne kultúry,“ hovorí.

Future Rocks obsahuje značky, ktoré vo svojich návrhoch používajú iba diamanty pestované v laboratóriu a recyklované kovy. Kurátorstvo spája zavedené obavy ako napr Courbet so sídlom na parížskom Place Vendôme, s menšími butikovými outfitmi, ako je japonská značka Terra.

Exkluzívne kúsky pop-upu zahŕňali diamant v tvare hrušky od francúzskej značky Loyal.e Paris, zatiaľ čo platforma tiež predstavila kúsky zo svojej najpredávanejšej kolekcie Hikari, ktorá kombinuje laboratórne vypestované diamanty a kovy zo zodpovedných zdrojov, ako napríklad tie z recyklovaného elektronického odpadu. . Šperky získali certifikáciu B-Corp a sú vyrábané pre TFR spoločnosťou Terra.

Rovnako ako ďalšie zážitky plánované pre Tokio, Budúce skaly má v pláne New York na rok 2023. „Veľmi sa zameriavame na USA, ktoré sú najväčším trhom pre laboratórne pestované diamanty z hľadiska príjmov z predaja,“ povedal Tsang.

„Toto je len začiatok cesty TFR, ktorá zahŕňa vytváranie príležitostí na stretnutie s našimi zákazníkmi,“ uzatvára Cheng. "Pevne veríme, že osobná angažovanosť je nenahraditeľným kľúčom k intímnemu a personalizovanému zážitku so šperkami."

VIAC OD FORBESZoznámte sa s The Future Rocks, s novým Farfetch of Lab Grown Diamond JewelryBy Stephanie Hirschmiller