Prečo sú na predaj súčasne dva ikonické futbalové kluby

LONDÝN – Dva z najväčších a najziskovejších svetových futbalových tímov sú na trhu súčasne – a podľa analytikov to nie je náhoda.

V novembri majitelia najprv Liverpoolu a potom Manchestru United potvrdili, že sú otvorení novým investičným ponukám s potenciálom úplného predaja popredných anglických klubov.

Predpokladá sa, že vlastník Liverpoolu, americký športový konglomerát Fenway Sports Group, vložil do klubu celkovú hodnotu približne 3.3 miliardy libier (3.97 miliardy dolárov), 12 rokov po tom, čo ho získal za 300 miliónov libier. Goldman Sachs a Morgan Stanley pripravili pre záujemcov predajný balíček The Athletic prvýkrát.

Medzitým akcie Manchestru United kótované v New Yorku vzrástli o 18 %. novinky 23. novembra že jeho majitelia sa podobne otvárali investičným príležitostiam. Očakáva sa, že úplné prevzatie klubu prinesie 5 miliárd libier alebo viac.

Väčšinový vlastník klubu, americká rodina Glazerovcov, má za sebou a búrlivý vzťah s fanúšikmi od získania kontrolného podielu v roku 2005 za 790 miliónov libier v kontroverznej, vysoko zadlženej dohode, ktorá pridala klubu značný dlh.

Okrem osobných motivácií vlastníkov „určité trhové faktory budú znamenať, že načasovanie týchto predajov určite nie je náhoda,“ povedal pre CNBC Dan Harraghy, senior športový analytik spoločnosti Ampere Analysis, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu. 

Veľká súťaž o peniaze

Jednou opakujúcou sa sťažnosťou, ktorú fanúšikovia Manchestru United na Glazers mali, je nedostatok investícií do klubu, či už v zariadeniach alebo hráčoch.

Akékoľvek budúce zvýšenie financovania však prichádza v stále konkurencieschopnejšom poli klubov z Premier League, ako je Manchester City – väčšinový vlastník dubajského kráľovského šejka Mansoura bin Zayeda Al Nahyana – a Newcastle, ktorý minulý rok získala investičná skupina vedená Saudskou Arábiou. Arabský verejný investičný fond.

„Z finančného hľadiska budú súčasní vlastníci [Liverpoolu a Manchestru United] zvažovať úroveň investícií, ktorá je potrebná na udržanie kroku s konkurenčnými klubmi, ktoré majú vlastníkov s hlbšími vreckami, doma aj v Európe,“ povedal Harraghy ​​a citoval tiež. Paríž Saint Germain vlastnený Katarom.

Štátom financovaní majitelia na Blízkom východe umožňujú klubom míňať veľké sumy na klubovú infraštruktúru a získavanie hráčov, aby mohli naďalej zlepšovať svoje futbalové a finančné výsledky.

Zatiaľ čo Glazerovci sa od roku 2016 vyplácajú prostredníctvom dividend (aj keď platby upustili v rámci súčasných diskusií o vlastníctve), Manchester United hlásené nárast tržieb, ale čistá strata 115.5 milióna GBP za fiškálny rok 2022, z čistej straty 92.2 milióna GBP v predchádzajúcom roku.

Vo svojich najnovších zverejnených výsledkoch Liverpool hlásené stratu 4.8 milióna £ pred zdanením v roku do mája 2021 a stratu 46.3 milióna £ v roku 2020, pričom pandémia znamenala prudký nárast príjmov zo zápasového dňa.

"Je možné, že zodpovední už nepovažujú výdavky za udržateľné vzhľadom na úroveň konkurencie, ktorej čelia," dodal Harraghy.

Neúspech Európskej Superligy

Implózia jedného podniku, ktorý bol určený na vytvorenie nového toku príjmov pre veľké kluby, mohla spôsobiť, že vlastníci spochybňujú ich schopnosť zvýšiť ziskovosť.

Oznámenie o novej európskej superlige na jar 2021, ktorá by automaticky umožnila vstup 15 zakladajúcim klubom vrátane Liverpoolu a Manchestru United, sa stretlo s. taká rozšírená kritika a obvinenia z chytania peňazí na úkor hry, že bola čoskoro odvolaná.

Zaručený príjem, najmä z príjmu z vysielania, nad ktorým by mali zúčastnené kluby značnú kontrolu, bol kľúčovou motiváciou ligy. Premier League sa stala relatívne otvorenejšou súťažou, čo znamená, že špičkové tímy majú každý rok menšiu istotu vstupu na turnaje, ako je Liga majstrov, povedal Harraghy.

"Vynechanie kvalifikácie môže byť významným zásahom do príjmov klubu," povedal.

Záujem investorov

Zároveň má európsky futbal množstvo tímov, „ktoré majú vlastnú značku a globálnu fanúšikovskú základňu, čo z nich robí veľmi vyhľadávané investície,“ povedal David Bishop, partner a športový špecialista v LEK Consulting.

„Investičná aktivita v športe bola po Covide tiež trochu otrasená, pretože mnohé športové orgány a tímy prišli na trh ponúkajúce akciové pozície, často preto, aby pomohli zvládnuť problémy s peňažnými tokmi vznikajúcimi v súvislosti s Covidom.

To pomohlo rozšíriť tok obchodov a pochopenie priestoru, povedal, pričom si všimol nedávne nasadenie kapitálu v športe investičnými spoločnosťami vrátane CVC, Silverlake, Redbird Capital a Dyal Capital. Zahŕňajú rugby, francúzsku a španielsku futbalovú ligu, kriket indickej Premier League a podniky zaoberajúce sa analýzou športu.

"Americký trh, najmä MLB, NBA, NFL, je teraz dosť vyspelý a dobre investovaný, takže investori tiež začali intenzívnejšie hľadať športové príležitosti amerického typu na medzinárodných trhoch," pokračoval Bishop.

„V prípade Liverpoolu a Manchestru United obaja majitelia držali kluby dlhý čas a obe aktíva sa veľmi zhodnotili, keď sa ich ligy a značky a globálne fanúšikovské základne rozvíjali. To, či je vhodný čas na nákup, závisí od situácie, ale vo všeobecnosti ide o aktíva, ktoré by mali byť v strednodobom až dlhodobom horizonte celkom odolné,“ povedal pre CNBC.

Mediálne práva sú čoraz dôležitejšie pre ligy, najmä v medzinárodnom meradle, a investori si všimnú významný nárast globálneho publika anglickej Premier League, povedal Bishop.

Existuje tiež potenciál v ďalšom speňažení medzinárodných fanúšikovských základní prostredníctvom skúseností, merchandisingu a zámorských hier – ako je to naopak v Spojenom kráľovstve, ktoré priťahuje veľké publikum na zápasy amerického futbalu a basketbalu.

Angus Buchanan, výkonný riaditeľ The Sports Consultancy, tiež uviedol súkromný kapitál v USA a inštitucionálny záujem o futbalové kluby ako hlavný dôvod, prečo sa Glazers and Fenway Sports Group môže domnievať, že je vhodný čas na predaj.

"Obaja boli úspešní v "prvej fáze" premeny hodnoty klubových značiek a medzinárodných fanúšikovských základní na príjmy, ale v posledných rokoch zaznamenali vyrovnaný rast," povedal.

Najmä Manchester United nastavil novú paradigmu, pokiaľ ide o predaj vysielacích práv a vytváranie globálnych partnerstiev, od japonského výrobcu rezancov Nissin až po blízkovýchodné banky.

V roku 2022 boli príjmy z vysielania pre Premier League vyššia na medzinárodnej úrovni ako na domácom trhu prvýkrát.

Nový vlastník by chcel vyvinúť „fázu dva“, povedal Harraghy: prevzatie vysoko zaujatých, angažovaných, medzigeneračných fanúšikovských základní a vývoj „digitálnejších a sofistikovanejších“ príjmových stratégií, využívajúc informácie z databázy a posielanie priamo k fanúšikom s ďalšími ponukami.

„Každému potenciálnemu investorovi by predpovedali nejaké agresívne čísla rastu,“ povedal Harraghy.

Okamžitý výpredaj Chelsea

Majitelia klubov Premier League budú pozorne sledovať rýchlo sa rozvíjajúci májový predaj Chelsea, ktorý sa prevalcoval počas britského zásahu proti majetku ruských oligarchov po ruskej invázii na Ukrajinu vo februári. Konzorcium vedené americkým investorom Toddom Boehlym zaplatilo za klub 4.25 miliardy libier (s 1.75 miliardy libier vyčlenených na budúce investície). vláda potvrdil, že výťažok nepôjde predchádzajúcemu majiteľovi Romanovi Abramovičovi.

Obzvlášť zaujímavá bude suma, ktorú Harraghy ​​označil za bezprecedentnú pre klub Premier League, a správy z médií až o 200 záujemcoch.

Analytik Angus Buchanan povedal, že predaj bol pravdepodobne „do istej miery katalyzátorom“ novembrovej akcie.

"Možno, že majitelia klubov zaznamenali na trhu o niečo väčšiu aktivitu a teraz je tu pevný referenčný bod, pokiaľ ide o ocenenie a úroveň záujmu," povedal.