Hviezda komédie na YouTube Steven Určite to nie je zlyhanie

Upozornenie: sledovanie Komediálne skeče Stevena He na YouTube môže viesť k „emocionálne poškodenie“ ako aj smiech. Klasicky trénovaný herec rozsvietil YouTube krátkymi rutinami o slabinách ázijsko-amerického rodinného života, ktoré priťahujú desiatky miliónov zhliadnutí po celom svete. Teraz vedie spoluprácu medzi siedmimi poprednými ázijskými tvorcami komediálneho obsahu: Jeenie Weenie a Johnny Ong, Nigel Ng ("strýko Roger") TwoSetViolin, Nathan Doan a Joma Tech, ktorí spolu tvoria takmer 50 miliónov sledovateľov a pol miliardy videní mesačne na rôznych sociálnych platformách. Je to súčasť rastúceho trendu obsahu vytvoreného používateľmi, ktorý dáva hlas – a pekný tok príjmov – novej generácii globálnych tvorcov.

On, 25, svoje herecké ambície presadzoval najprv staromódnym spôsobom, keď získal bakalársky titul v odbore herectvo, ktorý odsudzuje ako „horší ako neužitočný“ pred absolvovaním prestížneho Neighbourhood Playhouse konzervatórium. Ale po konkurze na tisícky hereckých pozícií s iba škvrnitými výsledkami a po tom, čo videl, ako sa pandémia rozptýli, vzal mobil, obliekol si červené tričko a sako a začal vytvárať domáce krátke videá. pre TikTok.

Čerpal zo svojho nezvyčajného materiálu. Potom, čo strávil prvých 8 rokov v Číne, jeho rodina emigrovala do Limericku v Írsku a svoje dospievajúce roky strávil prechádzaním tam a späť medzi dvoma odlišnými svetmi. Nakoniec sa usadil v Spojených štátoch a ponoril sa do pulzujúcej prvogeneračnej ázijsko-americkej kultúry tvrdo pracujúcich tradičných rodičov, ktorí kladú neskutočne vysoké očakávania na svoje pozápadnené deti, pričom sa dožadujú postavenia v novej spoločnosti.

Nakoniec vyvinul svoju prelomovú postavu, „ázijského otca“, veľmi dôležitého, veselo pragmatického čínskeho otca, ktorý sa špecializuje na „manažment zlyhania“ – teda ponižovanie svojho večne sklamaného dospievajúceho syna (tiež hrá On, ktorý robí väčšinu svojich videí sólo). Ázijský otec je príbuzný, pretože napriek tomu, že je špecificky Ázijčan, je to univerzálny typ, s ktorým sa môže stotožniť každý, kto má korene prisťahovalcov, alebo majú pôvodnú spomienku na korene prisťahovalcov, alebo rodičia.

Je to mŕtva paródia na staccato čínsko-anglický prízvuk je tiež zdrojom humoru, aj keď kontroverzného v týchto politicky citlivých časoch. Má to v úmysle v tradícii veľkého „vtipného prízvuku“ prehnaných britizmov Monty Python alebo afrického princa Eddieho Murphyho: vedomý, kultúrne zasvätený piss nadobúda známu črtu, nie hanlivý stereotyp. Hovorí, že nikdy nedostal negatívne komentáre od ázijských kolegov; len občasné námietky zo strany bieleho publika nepríjemné voči smiechu na marginalizovaných skupinách.

Jeho úspech prichádzal pomaly, potom naraz. Zverejnil desiatky videí, pričom pozorne sledoval druh materiálu, ktorý prerazil k publiku a rozsvietil metriky algoritmov nepriehľadnej platformy. „Po preštudovaní stoviek videí a zhromaždení údajov zo stoviek kanálov som prišiel na niekoľko vecí,“ povedal. "Stále mi trvalo 220 videí, kým som získal významné zhliadnutia."

Po prekonaní milióna zhliadnutí na TikTok prešiel na YouTube, kde hovorí, že príležitosti na rast a speňaženie publika prostredníctvom dlhšieho obsahu sú oveľa bohatšie a lepšie rozvinuté. Vo februári 2021 prerazil so scénkou s názvom Ázijskí rodičia prechádzajú tvojou izbou. „To vyhodilo celý kanál do vzduchu a po prvýkrát som začal o YouTube uvažovať ako o kariére na plný úväzok.“

Potom dosiahol jackpot tvorcu obsahu: stal sa memom. Hranatý výkrik ázijského otca „E-MO-shun-al DAMM-vek!“ pošteklil smiešne publikum na celom svete tým, že ukotvil svoj lexikón chytľavých fráz („Neúspech!“, medzi nimi „Čo to HAIL“, „Pekingská kukurica“ a „Pošlem ťa k Ježišovi!“) a posunul Jeho kanál do vyšších vrstiev YouTube so 4.7 miliónmi odberateľov (10.4 milióna na všetkých platformách) a miliardami celkových zobrazení jeho obsahu. Pokračoval v raste a speňažovaní, a to aj napriek tomu, že prekonal niekoľko svojvoľných „reklamných pokalyps“ na YouTube, kde sa stimulačná štruktúra algoritmu náhle mení, čo vedie k poklesu zhliadnutí, interakcií a výnosov autorov až o 90 %.

Okolo tohto času mal zjavenie o svojich hereckých ambíciách. "Urobil som krok späť a pozrel som sa na to, čo je pre mňa dôležité, prečo som v prvom rade herec," povedal. „Skutočne sa mi páčilo robiť ľuďom deň, dokonca už keď som mal 13 rokov a hral som v študentskej hre so známymi animovanými postavičkami z Číny. Len som sa hral na ovečku s hlúpo veľkou hlavou, ale potom sa do zákulisia vrátil malý päťročný chlapec a jednoducho vybuchol: „Milujem ťa! Si moja obľúbená ovca!“ A od tej sekundy som bol hercom a nikto s tým nemohol nič urobiť!“

Hovorí, že si uvedomil, že YouTube môže poskytnúť väčšie publikum a väčšiu kontrolu ako tradičné príležitosti na javisku alebo obrazovke. „Som celkom spokojný, že môžem priniesť smiech 100 miliónom ľudí a vlastne sa tým aj živiť. To pre mňa veľa znamená. Samozrejme, že vždy budem milovať herectvo, byť na filme, ale nikdy som si neužil veľa zábavy pri nekonečných konkurzoch. Týmto spôsobom beriem veci do vlastných rúk a vyrábam vlastný materiál.“

Jeho úspech je súčasťou väčšej vlny ázijsko orientovaných skečových komédií, ktoré sa presadzujú na YouTube a iných video platformách. Anglo-malajzijský komik Nigel Ng pečie Európske pokusy o ázijskú kuchyňu v jeho osobe strýka Rogera (14.5 milióna sledovateľov na rôznych platformách), bývalá letuška Sandra Kwon vystúpila do stratosféry ako Jeenie Weenie (12.9 M). Taiwansko-austrálske duo TwoSetViolin robí vtipné hudobne ladené reakčné videá (6.7 miliónov), vietnamsko-americké Nathan Doan od roku 2016 zverejňuje všeobecnú skečovú komédiu (3 milióny), zatiaľ čo Kanaďan Jonathan Ma ťaží bohatú žilu technologicky orientovaného humoru ako „najmenej spôsobilý bakalár v Silicon Valley“ Joma Tech (2.1 M).

Po niekoľkých vzájomných spoluprácach sa rozhodol zorganizovať „summit stretnutie“, na ktorom sa zúčastnili všetci títo tvorcovia obsahu hrajúci svoje charakteristické postavy, ktoré sa konalo minulý mesiac. „Sú tam tri videá – jedna improvizovaná paródia na Shark Tank, ktorú sme nakrútili naživo so 1 kamerami, a dve ďalšie scenáristické skeče.“

Povedal, že cieľom je vybudovať kombinované publikum na kritické množstvo, ktoré pomôže každému a otvorí viac príležitostí na speňaženie a vyjadrenie. "Tento prvý je experiment, ale dúfam, že bude dostatočne úspešný na to, aby sme z neho urobili tradíciu, možno raz alebo dvakrát za mesiac."

Ešte pred oficiálnym zverejnením videí dnes povedal, že ukážky uverejnené na TikTok, Facebook, Instagram a Twitter získali viac ako 20 miliónov zobrazení. Dúfa, že nárast záujmu je súčasťou dlhodobého a udržateľného trendu pre ázijských tvorcov na celom svete. "Často ma oslovovali ázijskí fanúšikovia, ktorí mi hovorili, že si otvárali Youtube a nikdy nevideli ázijskú tvár," povedal. „Teraz sú tak hrdí, že nás vidia na titulných stránkach, na trendových nástenkách. Je to skutočná česť."

Čo sa týka jeho vlastnej budúcnosti, uvažuje v malom. Chce sa vrátiť k étosu svojich predchádzajúcich videí typu run-and-gun a DIY a rozšíriť sa za postavu ázijského otca. Ale práca jedna teší fanúšikov, hovorí, takže bude počúvať svoju komunitu. „Na konci dňa je pre mňa dôležitejšie, čo chcú diváci vidieť, ako to, čo chcem urobiť ja. Nie som tu, aby som sa vyjadroval, som tu, aby som doručil.“