Ponuka nedeľných vstupeniek na YouTube NFL je výhrou pre tradičné televízne siete

Národná futbalová liga myslela na streamovaciu službu, keď hľadala nový domov pre práva na predplatený herný balík „Sunday Ticket“. 

Liga dosiahla požadovaný výsledok dohodou Googleje YouTube. Tradičné televízne siete z toho tiež dostali to, čo chceli. 

Od budúcej sezóny bude „Sunday Ticket“ ponúkaný dvoma spôsobmi prostredníctvom služby YouTube: buď ako doplnok k službe YouTube TV, balík digitálnej televízie, ktorý odzrkadľuje tradičný balík platenej televízie, alebo a la carte prostredníctvom kanálov YouTube Primetime. . 

YouTube bude v nasledujúcich siedmich rokoch platiť za práva na bývanie ročne približne 2 miliardy dolárov, Informovala o tom CNBC. Proces sa skončil tento týždeň po mesiacoch rokovaní s potenciálnymi víťazmi ako Apple, Amazon a Disney, ktorý prevádzkuje ESPN streamovaciu službu ESPN+.

Aj keď ceny neboli stanovené, spotrebitelia pravdepodobne dostanú za svoje peniaze viac, ak sa prihlásia na odber YouTubeTV a pridajú si „Nedeľný lístok“, ktorý v nedeľu popoludní zobrazuje hry NFL mimo trhu. Poskytne im tiež prístup k takmer všetkým hrám NFL na jednom mieste. Balík YouTube TV od Google zahŕňa vysielacie stanice ako CBS, Fox a NBC. Technologickí giganti Apple a Amazon neposkytujú podobnú ponuku balíkov s vysielacími alebo platenými televíznymi sieťami, ako sú ESPN a NFL Network.

Šport, a najmä NFL, sa už dlho považuje za lepidlo, ktoré drží tradičný televízny balík pohromade. Športové siete a tie, ktoré ponúkajú živé hry, priťahujú niektoré z najvyšších poplatkov od operátorov platenej televízie a dosahujú jedny z najvyšších hodnotení. NFL zarába veľké sumy za vysielanie živých hier.

Z tohto dôvodu vedúci pracovníci v dlhotrvajúcich vysielacích a platených televíznych sieťach, ktorí odmietli byť menovaní, pretože nemali dovolené verejne hovoriť, považovali dohodu s YouTube za priaznivý výsledok v porovnaní s tým, že balík dostali Apple alebo Amazon. 

YouTube a NFL sa okamžite nevyjadrili.

Najvyššia's CBS a Liška vysielať týždenne nedeľné popoludňajšie hry. ComcastNBC je domovom „Sunday Night Football“ a Disney, ktorá vlastní ESPN a ABC, vlastní práva na „Monday Night Football“. 

Každý za tieto práva zaplatil nemalé sumy. Minulý rok sa všetci štyria spoločne dohodli na platbe viac ako $ 100 miliárd v priebehu 11-ročných balíčkov na vysielanie hier NFL. 

Pre siete ako NBC, CBS a ESPN súčasne vysielajú hry NFL na svojich začínajúcich streamovacích platformách pre publikum, ktoré sa odvrátilo od balíka platenej televízie. 

Všetky tieto hry sú k dispozícii prostredníctvom balíka YouTube TV od spoločnosti Google, s výnimkou hry „Thursday Night Football“, ktorá sa teraz vysiela výlučne na Amazon Prime.

„YouTube je v mnohých ohľadoch veľmi jedinečná a zaujímavá platforma,“ povedal Dhruv Prasad, senior viceprezident NFL pre mediálnu stratégiu a strategické investície, v telefonáte pre médiá tento týždeň, „pretože sme si vybrali partnera, ktorý skutočne podporuje mnohými spôsobmi, naša existujúca distribúcia s nedeľným popoludním a večerom a v pondelok večer. V skutočnosti si myslíme, že toto je model, v ktorom to prinesie skutočný prínos pre existujúcich partnerov.“

Zatiaľ čo dohody s tradičnými operátormi sú pre NFL mimoriadne lukratívne, liga bola otvorená v tom, že chce viac partnerov na streamovanie. Komisár NFL Roger Goodell povedal, že dlho pred výsledkom rokovaní liga videla partnera pre streamovanie ako budúcnosť „Sunday Ticket“, ktorý je od roku 1994 ponúkaný iba prostredníctvom satelitného televízneho operátora DirecTV. 

Hoci YouTube iba streamuje, ponúka balík, ktorý udržuje televízny balík nažive – platením podobných sadzieb ako typickí distribútori, čo zase spôsobilo prudký nárast cien predplatného. Podľa údajov z MoffettNathanson mala YouTube TV v treťom štvrťroku viac ako 5.3 milióna predplatiteľov, čím bola nad svojimi konkurentmi, ako sú Disney's Hulu Live TV+, Fubo TV a Dish's Sling. 

„Toto je víťazstvo pre YouTube TV, pretože slúži väčšiemu cieľu, aby získali viac odberateľov. A nakoniec to pomáha balíku lineárnych kanálov,“ povedal poradca pre športové médiá Pat Crakes a poznamenal, že YouTube tiež zabezpečil práva „za dobrú cenu“, aby im pomohol posilniť ich streamovaciu službu. 

Pridanie ďalšej vlastnosti NFL do rovnice, aby sa televízny balík stal lepšou pre zákazníkov, je pozitívom pre siete, povedali vedúci pracovníci CNBC. 

Streamovanie, najmä pre staršie mediálne spoločnosti, bolo v poslednom čase pod tlakom. Zatiaľ čo sa spoločnosti predháňali vo vytváraní a rozširovaní vlastných služieb, zaostávali Netflix, zúrivá konkurencia teraz zaťažuje počty predplatiteľov a náklady na obsah prudko stúpajú. Hoci streamovanie zostáva prioritou, niektorí generálni riaditelia médií prehodnocujú koľko obsahu odobrať z tradičného balíka a dať na streamovanie. 

Pre niektorých z tradičných médií však to, že sa YouTube stal domovom „nedeľného lístka“, nebolo vítanou správou. 

Pre operátorov platenej televízie by to mohlo viesť k tomu, že viac zákazníkov zníži svoje tradičné balíky a nahradí ich YouTube TV, uviedli ľudia blízki distribútorom. 

Podľa výskumnej spoločnosti MoffettNathanson dosiahlo prerezávanie šnúr v treťom štvrťroku historicky najhoršie úrovne. 

„Lineárny model nezomrie na starobu, namiesto toho zomrie na zanedbanie,“ povedal analytik Craig Moffett v nedávnej poznámke. „Ak je obsah základu – čítajte: športové programovanie na markíze – dostupný výhradne na lineárnych platformách, lineárny model bude zachovaný, aspoň na čas a aspoň na segment.“ 

Smerovanie zákazníkov k odberu YouTube TV alebo jednoducho k možnostiam a la carte len zosilňuje krvácanie zákazníkov platenej televízie od tradičných káblových a telekomunikačných operátorov, ako sú Charter Communications, Comcast a Dish. Vedúci pracovníci na tejto strane priemyslu dúfali, že Apple získa práva na „Sunday Ticket“, povedali ľudia blízki niektorým distribútorom, pretože by to neposkytlo ďalšiu lineárnu možnosť balíka.

Pozitívom pre distribútorov je, že zatiaľ čo YouTube TV má vysielacie a platené televízne siete, ktoré ponúkajú športové hry a hry NFL, streamer stále neponúka regionálne športové siete ako súčasť svojho balíka. Pre všestranného športového fanúšika to stále robí z tradičného balíka lepšiu stávku. 

Napriek tomu by sa to mohlo zmeniť. Tento týždeň regionálne športové siete spoločnosti Sinclair podpísali zmluvu s Fubo TV, čím zaradili svoje portfólio sietí do balíka platenej digitálnej televízie. Takáto dohoda s YouTube TV nemusí byť pozadu vzhľadom na nedávny balíček „Nedeľný lístok“. 

Zverejnenie: Spoločnosť Comcast je materskou spoločnosťou spoločnosti NBCUniversal a CNBC.