Video Shorts YouTube Pozrite si obrovský skok v zhliadnutiach za posledný rok

Každý, kto pochybuje o tom, že kratšie je lepšie, prinajmenšom z hľadiska toho, ako sa sociálne médiá vyvíjajú za posledných pár rokov, sa stačí pozrieť na štatistiky merajúce rastúcu popularitu s najkratšími kúskami online videa na stránke známej nekonečnými hodinami oveľa dlhších materiálov. .

Krátkodobý kráľ TikTok, samozrejme, zaznamenal počas pandémie raketový nárast popularity a prekonal 1 miliardu používateľov, pretože staršie generácie začali vytvárať videá spolu so svojimi mladšími rodinnými príslušníkmi.

Úspech spoločnosti TikTok splodil ponuky napodobňovania z platforiem sociálnych médií OG Facebook, Instagram a YouTube. Facebook dokonca prepracúva svoj dlhodobý Newsfeed, aby vytvoril video-prvý zážitok, ktorý sa vyhýba príbehom, ktoré boli roky súčasťou používateľského rozhrania.

Posun k vytvoreniu špecializovaného miesta pre kratšie videá sa určite vyplatil YouTube vlastnenému Alphabetom, ktorý zaznamenal medzi druhým štvrťrokom 1 a druhým štvrťrokom 135 nárast zhliadnutí videí kratších ako 2021 minúta o 2 percent, podľa štatistík zostavených spoločnosťou Tubular. Laboratóriá.

„Krátke video je o dosahu,“ uvádza Tubular najnovšiu recenziu sociálnych video trendov. „Platformy uprednostnili tento obsah v algoritmoch, aby oslovili nových sledovateľov a zobrazili sa na stránkach objavovania. Zdieľané hudobné skladby a trendy tiež umožňujú používateľom nájsť nových autorov v súlade s ich preferenciami.“

YouTube, samozrejme, už dlho hosťuje milióny hodín dlhších videí venovaných zdanlivo každej predstaviteľnej téme, v niektorých prípadoch vysielaných naživo alebo nahratých programov, ktoré trvajú hodiny.

Ale práve teraz je horúci trend krátky. V skutočnosti počet zhliadnutí videí kratších ako 1 minúta rapídne vzrástol len za dva roky, čo sleduje rastúcu popularitu TikTok podľa údajov Tubular. Videá kratšie ako 1 minúta tvorili v tomto štvrťroku pred dvoma rokmi iba 11 % návštevnosti YouTube; k 1. júlu tvoria tieto krátke videá 57 % zhliadnutí YouTube.

A krátke videá prichádzajú v drvivej väčšine, 95%, od tvorcov a iných jednotlivcov, a nie od značiek alebo mediálnych spoločností, podľa Tubular.

Pre tvorcov, ktorí naskočili na krátky vlak, to bola dobrá jazda. Tubular ukázal na Rodina Leonata ako jeden z príkladov tvorcov produkujúcich krátke videá pre TikTok aj YouTube. Účet má už viac ako 9 miliónov predplatiteľov a tento rok prilákal na YouTube 6.6 miliardy zhliadnutí.

Tubular sleduje štatistiky a vzory sledovanosti videa na väčšine hlavných sociálnych video platforiem vrátane TikTok, Facebook, Instagram, Twitter a YouTube.

Posun ku skratke na YouTube a na iných stránkach predstavuje niečo z Revenge of the Viners, tých prvých tvorcov, ktorí videli, ako ich popularita rozkvitla na Vine, ktorá obmedzila videá na dĺžku maximálne 6 sekúnd.

Twitter kúpil Vine v roku 2012, ešte predtým, ako bol oficiálne spustený. Životnosť služby však bola takmer taká krátka ako jej obsah. Twitter zatvoril Vine štyri roky, keď ho kúpil. Vedúci pracovníci Twitteru nedokázali prísť na spôsoby, ako lepšie speňažiť návštevnosť, ktorú platforma generovala. V skutočnosti je speňaženie aj naďalej výzvou pri kratších videách, pri ktorých je menej pravdepodobné, že diváci zostanú pri reklame, ktorá môže trvať dlhšie ako pôvodný klip.

TikTok a jeho podnikové dvojča zamerané na Čínu, Douyin, začali s limitmi dĺžky videa takmer takými krátkymi ako Vine, iba 15 sekúnd, no pre mnohých tvorcov tieto limity zvýšili na 1 minútu.