Nulová tolerancia voči nenávistným prejavom, Nike a Adidas Step Up

Nike a Adidas posielajú jasný odkaz svojim budúcim spolupracovníkom; nulová tolerancia k nenávistným prejavom a nenávistným činom. Keďže spoločnosti kládli väčší dôraz na to, aby robili správne veci tým, že sa zamerali na prístup zainteresovaných strán k podnikaniu, sú vyzývané, aby vstali a kráčali. Prístup zainteresovaných strán znamená robiť rozhodnutia na základe mnohých subjektov, ktoré spoločnosť vlastní, ako sú zákazníci, dodávatelia, médiá, komunity a zamestnanci. Medzi módnymi značkami rastie posun od krátkodobého zisku zameraného na dlhodobý prosperujúci.

Nike odišla od Kyrie

Spoločnosť Nike oznámila, že prerušuje svoj vzťah s hviezdou Brooklyn Nets Kyrie Irvingom a nevydá topánky Kyrie 8 po tom, ako Irving použil svoje sociálne médiá na uverejnenie odkazu na široko známy antisemitský film. Nike rýchlo zareagovala, aby prerušila svoje vzťahy s Irvingom a vydala toto vyhlásenie; "V Nike veríme, že nie je miesto pre nenávistné prejavy a odsudzujeme akúkoľvek formu antisemitizmu."

IrvingPodpisová zmluva je jednou z najlukratívnejších súčasných hráčskych sérií Nike, za ktorou v posledných rokoch stojí iba podpisová séria LeBrona Jamesa. Irvingove topánky tiež patria medzi najnosnejšie v celej lige. Obchod s obuvou sa začal v roku 2014 a údajne generoval spoločnosti Nike príjmy vo výške približne 11 miliónov dolárov ročne. Rýchly krok spoločnosti zrušiť dohodu s Irvingom prišiel po tom, ako jej hlavný konkurent Adidas bol kritizovaný za to, že v podobnom prípade trvalo príliš dlho, kým urobil správne rozhodnutie.

Adidas je príliš pomalý na uskutočnenie hovoru

Adidas trvalo viac ako dva týždne, kým ukončil zmluvu s Ye (tiež známym ako Kanye West) po jeho nedávnom antisemitskom správaní. Počas týždňa módy v Paríži mala Ye na sebe košeľu White Lives Matter, o ktorej je známe, že je to fráza bielej rasy. Ye tiež urobil antisemitské poznámky a obviňoval použitie fentanylu ako príčinu George Floyds smrťou. Odhaduje sa, že dohoda medzi Adidas a Yeezy má pre spoločnosť hodnotu 2 miliárd dolárov ročne.

Profesionáli z oblasti komunikácie a marketingu sa zhodujú v tom, že Adidasu trvalo príliš dlho, kým zareagoval na nehorázne nenávistné prejavy a správanie. V auguste, Adidas oznámil, že Kasper Rorsted, generálny riaditeľ spoločnosti Adidas, odíde s účinnosťou v roku 2023. Spoločnosť má za sebou tri náročné roky v dôsledku pandémie a geopolitického napätia. Spad s Ye a pomalá reakcia spoločnosti, ako ju vnímajú jej spotrebitelia a odborníci z odvetvia, môžu prispieť k už aj tak ťažkému roku.

Antisemitské incidenty na vzostupe

V 2011, Christian Dior Hlavný dizajnér John Galliano bol prepustený po tom, čo videá ukázali, že mal antisemitské poznámky v parížskej kaviarni. Dior a jeho materská spoločnosť, LVMH Moëtt Hennessy, konali rýchlo a rozhodne, aby vyhodili Galliana, ktorý bol vo svete módneho dizajnu vysoko uznávaný. Odvtedy, antisemitský počet incidentov výrazne vzrástol.

Minulý rok Anti-Defamation League zaznamenala 2,717 útokov, obťažovania alebo vandalizmu zameraných na Židov v Spojených štátoch. Počet incidentov predstavuje 34-percentný nárast oproti minulému roku a je to rekord od začiatku sledovania skupiny pred 43 rokmi. Keď lídri, influenceri a celebrity používajú jazyk a činy, ktoré očierňujú skupiny ľudí, povzbudzuje to ostatných s podobným presvedčením, aby konali podľa tohto správania.

Nenávistné správanie s nulovou toleranciou

Nenávistné prejavy a činy zo strany tých, ktorí sú na popredných pozíciách, lákajú ostatných konať podobne a vyvolávajú v ľuďoch predstavu, že tieto činy sú v dnešnom sociokultúrnom prostredí prijateľné. Keď značky pracujú rýchlo a rýchlo na riešení týchto typov negatívneho správania, ukazuje to, že spoločnosti viac investujú do sociálnej zodpovednosti. Vytváranie ziskov je pre podniky nevyhnutné, ale zisky by nemali prísť za cenu zatvárania očí pred sociálnymi otázkami. Nulová tolerancia voči nenávistným prejavom a správaniu by mala zo strany spoločností vyvolať nulovú toleranciu.