Spoločnosť Starbucks oznámila svoj prvý prienik do technológie web3 so spustením Starbucks Odyssey koncom tohto roka. Táto entita kávy sa pripája k ďalším veľkým značkám v rýchlo rastúcom ekosystéme Web3.
Úspešný vernostný program Starbucks Rewards bol spojený s NFT platforma na vytvorenie úplne novej zákazníckej skúsenosti. Teraz môžu používatelia zarábať a kupovať digitálne aktíva, ktoré odomknú exkluzívne zážitky a odmeny.
Okrem toho si zákazníci môžu kúpiť limitovanú edíciu NFT na trhu. Tie sú obchodovateľné, takže na ich nákup nepotrebujete kryptomenu ani peňaženku. The poradovník otvorené 12.
Starbucks vytvára pre svojich členov web3 zážitok
Spoločnosť už skôr predstavila investorom svoje plány web3. Spoločnosť uviedla, že verí, že táto nová skúsenosť bude vychádzať zo súčasného modelu Starbucks Rewards, kde zákazníci dnes získavajú „hviezdy“, ktoré môžu byť vymenené za výhody, ako sú bezplatné nápoje.
Cieľom Starbucks Odyssey je pre skalných fanúšikov, aby získali širšiu škálu výhod a zároveň podporili komunitu. Každá NFT je spojená s bodmi, ktoré možno minúť na získanie rôznych výhod. Medzi ne patrí príprava espressa martini a výlet na kostarickú kávovú farmu.
Spoločnosť najala Adama Brotmana, dizajnéra svojho systému Mobile Order & Pay a aplikácie Starbucks, ako konzultanta na zostavenie projektu. Teraz je Brotmanov tím spoluzakladateľom Forum3, web3 vernostného startupu, na Starbucks Odyssey spolu s marketingovými, vernostnými a technologickými tímami.
Spoločnosť vyšetruje blockchain technológií už niekoľko rokov, no na tomto projekte pracuje len približne šesť mesiacov. Firma sa chcela podieľať na tomto priestore, ale nie ako „stunt“ vedľajší projekt, ako to robia mnohé korporácie. Spoločnosť nechcela jednoducho použiť novú technológiu; chcela nájsť spôsob, ako ho využiť, ktorý by zlepšil jeho podnikanie a rozšíril jeho vernostný program.
Spoločnosť sa rozhodla urobiť z NFT preukazy, ktoré vám umožnia prístup k tejto digitálnej komunite. Zámerne však zahmlieva technológiu, ktorá stojí za skúsenosťou, aby prilákala na platformu web3 širšie publikum – vrátane netechnických ľudí.
Integráciou do ekosystému Starbucks Rewards a zakotvením skúseností v oblasti kávy, spojenia a komunity vstupujeme do priestoru Web3 inak ako ktorákoľvek iná značka a zároveň prehlbujeme prepojenie našich členov so Starbucks […] Našou víziou je vytvoriť miesto, kde digitálna komunita sa môže stretnúť pri káve, zapojiť sa do pohlcujúcich zážitkov a osláviť dedičstvo a budúcnosť Starbucks.
Brady Brewer, EVP Starbucks a hlavný marketingový riaditeľ
Na interakciu so skúsenosťami spoločnosti Odyssey budú musieť členovia Starbucks Rewards použiť svoje existujúce poverenia vernostného programu na prihlásenie do webovej aplikácie.
Ako bude fungovať program odmeňovania?
Po spustení programu sa zákazníci môžu zapojiť do aktivít „Journeys“, ktoré poskytuje Starbucks. Tieto cesty sú interaktívne hry alebo výzvy určené na prehĺbenie ich vedomostí o značke alebo samotnej káve.
Členovia, ktorí absolvujú tieto cesty, budú oprávnení zbierať skoré digitálne zberateľské predmety vo forme NFT (nezastupiteľné tokeny). Na druhej strane Starbucks Odyssey nahrádza technický jazyk slovom „cestovné známky“, čo sú objekty NFT.
Súpravu NFT bude možné zakúpiť vo webovej aplikácii Starbucks Odyessy, ktorá funguje aj na mobilných zariadeniach. Tieto NFT budú zakúpené pomocou kreditnej alebo debetnej karty – kryptopeňaženka nie je potrebná.
Spoločnosť verí, že zjednodušením zážitku z webu3 bude pre spotrebiteľov prístupnejší. Nekomplikujú transakcie ani dodatočnými poplatkami – namiesto toho ponúkajú cenu v balíku.
Spoločnosť sa ešte musí rozhodnúť, koľko budú jej NFT stáť alebo koľko bude dostupných pri spustení, a podrobnosti sa stále vypracovávajú.
Rôzne „známky“ (NFT) však budú mať bodovú hodnotu na základe ich nedostatku. Môžu byť zakúpené alebo predané medzi členmi Starbucks Odyessy na trhu, pričom vlastníctvo je zabezpečené na blockchaine.
Pri vytváraní umeleckých diel NFT spoločnosť spolupracuje s externými umelcami. Časť toho, čo zarobíme z predaja týchto limitovaných zberateľských predmetov, pôjde na podporné účely, ktoré si vybrali naši zamestnanci a zákazníci. Zbieranie pečiatok umožňuje členom získavať body, ktoré odomknú exkluzívne výhody.
Výhody Starbucks Odyssey
Tí, ktorí majú viac bodov, majú väčšiu šancu, že budú pozvaní na špeciálne akcie v Starbucks Reserve Roasteries alebo získajú výlet na kávovú farmu Hacienda Alsacia. Najlepšie odmeny získajú nákupcovia NFT, zatiaľ čo iní používatelia môžu stále získať určité výhody v závislosti od ich počtu bodov.
Sponzorovaný NFT môže napríklad poskytnúť celý cestovný balík a prehliadku farmy, pričom zarobí NFT mohol jednoducho dať cestu s letmi a hotelmi na používateľa. Spoločnosť však zatiaľ v tejto oblasti neprijala žiadne oficiálne rozhodnutia.
Vstup do sveta web3 má zmysel pre spoločnosť, ktorá vždy využívala nové technológie a sprístupňovala ich spotrebiteľom. V minulých rokoch spoločnosť zaviedla Wi-Fi vo svojich obchodoch, aby povzbudila zákazníkov, aby trávili viac času počas návštev.
Jeho predstavenie tiež pomohlo spopularizovať koncept mobilných peňaženiek roky predtým, ako sa Apple Pay stalo rozšíreným. Položil tiež základy pre mobilné objednávanie pred vypuknutím COVID, keď ho začali prijímať ďalšie reťazce reštaurácií.
Mnohé firmy čelia kritike, že ich vstup na trh Web 3 je len marketingový trik, nie niečo, čomu sa skutočne venujú. Starbucks popiera, že je to aj ich prípad, ale len čas ukáže, ako sú skutočne investované.
Zdroj: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/