Ničivá myšlienka novej kolekcie Timecapsule NFT spoločnosti Prada so synom Damiena Hirsta

Prada odhalila ďalší krok vo svojej rozvojovej stratégii Web 3.0.

Kolekcia Prada Timecapsule NFT, ktorá sa uvádza na trh 2. júna, predstavuje evolúciu už existujúcej iniciatívy značky Timecapsule založenej v decembri 2019. Mesačná online udalosť, ktorá sa koná každý prvý štvrtok v mesiaci, ponúka exkluzívnu a ultra limitovanú edíciu položiek na predajni Prada. webová stránka, dostupná iba 24 hodín.

Pokles z 2. júna je však iný. Jeho 100 rodovo neutrálnych tričiek navrhnutých v spolupráci s umelcom Cassiusom Hirstom, synom Damiena Hirsta, prichádza s nadaným NFT – GIF s jedinečným sériovým číslom zodpovedajúceho fyzického predmetu. Cena nebude oznámená až do dňa poklesu, ale pre záznam bude v mene Fiat na rozdiel od kryptomien.

Ale tu je tá myšlienka ešte viac rušivá. V druhej fáze budú všetci ľudia, ktorí si kúpili fyzickú Prada Timecapsule od jej uvedenia v roku 2019, tiež obdarovaní zodpovedajúcimi NFT.

Nástroje NFT budú odhalené v pravý čas prostredníctvom Prada Crypted, nového komunitného servera značky zvar, žiť od dnešného dňa. Hoci sú uvedené NFT darované, ich držitelia majú možnosť predať ich na sekundárnom trhu.

Zatiaľ čo mnohé značky – luxusné alebo iné – sa snažia zapojiť do konverzácie o priestore NFT a metaverse, často to môže byť len prípad zaškrtnutia políčka.

Okrem toho sa primárne zameriavame na akvizíciu nových natívnych klientov Web 3.0 – odmeňovanie tých, ktorí sú „v ranom veku“, bielymi zoznamami a podobne.

Prada však tento nápad postavila na hlavu. Namiesto toho, aby sa Prada zamerala na nový trh, odmeňuje svojich už lojálnych a tradičnejších klientov, ktorí ju podporujú od začiatku, a zároveň integruje svoju stratégiu NFT do vopred stanovenej fyzickej iniciatívy.

Aj Gucci sa snaží skombinovať minulosť a budúcnosť so svojím online koncepčným obchodom Gucci Vault, ale stratégia je veľmi odlišná. Gucci Vault beží paralelne s prebiehajúcim metaverzným programovaním značky. Napríklad Gucci Vault v súčasnosti predáva vintage verzie svojej tašky Blondie inšpirovanej archívom, zatiaľ čo digitálne verzie tejto tašky sú v ponuke v novej destinácii Gucci Town na hernej platforme Roblox.

Gucci sa vo veľkej miere zameriava na domorodcov Web 3.0, ktorí sú už zakorenení v hernej komunite. Podľa Vogue Business, digitálne tašky budú k dispozícii na nákup v Robloxe na týždeň v júni, ale až potom, čo používatelia odohrajú 100 minihier, vytvorili 45 umeleckých diel, zahlasovali za 100 umeleckých diel a dokončili 18 denných honieb za pokladom. Aj keď to určite zvyšuje angažovanosť a bráni špekulantom jednoducho nakupovať, oslovuje to iný typ spotrebiteľov.

Odhliadnuc od herného priemyslu, projekty súvisiace s metaverzou s dlhou životnosťou sú tie, ktoré ponúkajú skutočnú užitočnosť, majú značku a kreatívnu integritu a oslovujú klientelu, ktorá tu bola dávno predtým, ako niekto počul o NFT, a zostane aj po tom, čo humbuk vyprchá.

Stratégia obdarovania Prady je navyše spôsobom, ako zapojiť metaverzných odmietačov alebo jednoducho tých, ktorí by prirodzene neťahali k novej technológii súvisiacej s Webom 3.0. Je to tiež šikovný prístup prijal Philipp Plein.

Plein tvrdí, že Web 3.0 sa stane skutočne úspešným, až keď bude široko prijatý, a na tento účel obdarúva NFT fyzickým produktom.

Do septembra hovorí, že 30 % jeho produktov bude automaticky prepojených s NFT. Rovnako ako Prada, tieto môžu byť buď ponechané alebo predané na sekundárnom trhu.

Projekt Timecapsule NFT spoločnosti Prada je postavený na éteri
ETH
eum blockchain využívajúci technológiu Aura Blockchain Consortium. Spolu s LVMH a Cartier bola Prada Group zakladajúcim členom luxusného priemyslu Aura, ktorý využíva technológiu založenú na blockchaine na riešenie problémov, vrátane pravosť, vlastníctvo a sledovateľnosť.

Zdroj PradaPrvý zásah Prady do kultúry NFT v januári zaujal podobne rušivý prístup. Umelecký projekt pochádzajúci z komunity v spolupráci s adidas Originals a umelcom Zachom Liebermanom predstavoval obsah vytvorený používateľmi a umenie vlastnené tvorcom.

Táto nová kvapka Prada Timecapsule nasleduje Cass x Prada, nedávno uvedenú reinterpretáciu tenisiek Prada America's Cup od Cassia Hirsta. Tričko Timecapsule obsahuje Hirstovu charakteristickú masku a dizajn skenovania mozgu.