Digitálny módny dom spolupracuje so spoločnosťou Meta. Máme oslavovať alebo smútiť?

Meta, predtým Facebook, minulý týždeň oznámila, že začne predávať virtuálne oblečenie vyrobené spoločnosťou DRESSX vo svojom obchode Avatar Store.

Táto správa znamenala prelomový moment pre digitálne módne domy. Až do minulého týždňa boli gigantom sociálnych médií pozvané iba tri značky – Prada, Balenciaga a Thom Browne, všetky známe značky z fyzickej sféry, aby vytvorili digitálne nositeľné zariadenia pre metaverse avatarov. Prvýkrát mala digitálna módna spoločnosť miesto pri stole – stôl postavený najkolosálnejšou korporáciou pôsobiacou v metavesmíre.

Niet pochýb o tom, že partnerstvo DRESSX s Meta je pozoruhodné. Prečo to však začína byť sporné. 

Pre niektorých je tento krok obrovským krokom vpred pre digitálnu módu ako celok: Už čoskoro budú mať miliardy používateľov Facebooku, Instagramu a Messengera po prvýkrát prístup k digitálnym outfitom. 

Pre ostatných vo svete digitálnej módy však tento krok nepredstavuje nič iné ako a Hra o tróny-kalibrová zrada: skok údajného spojenca decentralizácie do tábora najväčšieho nepriateľa veci, práve keď sa rysujú posledné čiary v tom, čo niektorí lídri v tomto odvetví nazývajú "boj o budúcnosť internetu."

S nami, alebo proti nám

Keď sa Facebook minulú jeseň premenoval na Meta, tento krok signalizoval úplnú zmenu orientácie spoločnosti v hodnote 450 miliárd dolárov smerom k jedinému cieľu: ovládnuť metaverse. Takmer okamžite, raní stavitelia metaverzov odsúdil vývojTvrdiac, že ​​to ohrozilo online utópiu, ktorú sa pokúšali vybudovať.

Tento „otvorený metaverz“ bol predstavený ako konštelácia nezávisle riadených digitálnych susedstiev, medzi ktorými by mohli voľne prúdiť súkromné ​​údaje používateľa a digitálny tovar. Kritici spoločnosti Meta sa obávali, že pretože obchodný model tohto monstra závisí od kontroly údajov a analýz používateľov, spoločnosť vytvorí v strede svojho bezhraničného sveta masívne uzavreté léno, v ktorom by si Meta mohla ponechať vlastníctvo údajov používateľov.

V takomto digitálnom svete by digitálne aktíva nemohli voľne prúdiť medzi platformami – napríklad digitálne šaty zakúpené na platforme Meta by zostali uväznené za nepreniknuteľnými, vlastníckymi stenami spoločnosti.

Preto dôsledky tejto veľkej „bitky“ boli pre rozvíjajúci sa digitálny módny priemysel nevyhnutné: Buď budujete digitálne outfity pre metaverzu bez okrajov, alebo pre ohraničenú.

'Digitálna klietka'

Tieto otázky boli dlho potravou pre teoretické argumenty. Teraz, keď sa metaverza začína formovať a uzatvárajú sa dohody, začínajú mať skutočné dôsledky.

Pre niektorých ľudí v intímnom ekosystéme digitálnej módy je partnerstvo DRESSX s Meta veľmi reálnou zradou potenciálu pre „otvorený metaverz“.

„Zuckerberg, Facebook, dali naozaj jasne najavo, že nechcú otvorený, decentralizovaný, voľný metaverz,“ Emma-Jane MacKinnon-Lee, zakladateľka digitálneho módneho startupu. Digatalax, Povedal dešifrovať. „Chcú taký, ktorý je prísne kontrolovaný... kde sú hlavným škrtiacim bodom. A spoločnosť DRESSX sa s nimi spojila.“

Pre MacKinnon-Lee skutočnosť, že DRESSX sa v tomto prípade spojila s Meta, nie je náhodná, ale naopak demonštruje skutočnú oddanosť startupu.

„Toto partnerstvo práve ukázalo, že nie sú pre otvorený, decentralizovaný metaverz,“ povedal MacKinnon-Lee. "Veľmi sa hodia na stavbu digitálnej klietky."

Digitálne oblečenie ponúkané v obchode Meta's Avatar Store, vrátane oblečenia vyrobeného spoločnosťou DRESSX, je kompatibilné iba s platformami spoločnosti a nedá sa z nich presunúť.

„Ak razíte na blockchaine, automaticky to neznamená, že presadzujete princípy decentralizácie, sebazvrchovanosti, slobody a slobody pre každého, kto komunikuje s touto sieťou,“ dodal MacKinnon-Lee. „Facebook kontroluje, čo prichádza a odchádza zo siete, kto čo môže robiť. Je to opak Web3.”

Outfity na predaj v Meta's Avatar Store nie sú ani postavené na blockchaine. Na rozdiel od NFT, tokeny, ktoré žijú na blockchaine a dokazujú vlastníctvo položky a ktoré môžu existovať nezávisle od akejkoľvek centralizovanej platformy, sú odevy Meta „off-chain“, čo znamená, že žijú a umierajú na platformách spoločnosti, podobne ako aktívum kúpené v rámci videohra.

Pre ostatných v priestore digitálnej módy však táto skutočnosť nie je problémom a namiesto toho zdôrazňuje zdanlivo sémantický, ale zásadný rozdiel medzi „módou Web3“, ktorú presadzuje MacKinnon-Lee, a „digitálnou módou“, ktorú vytvára DRESSX.

„Poslaním [DRESSX] je zvýšiť osvojenie si digitálnej módy ako média a predpokladám, že odstrániť bariéry pre tvorcov a spotrebiteľov v oblasti ceny alebo slobody prejavu,“ povedal Dani Loftus, zakladateľ platformy digitálnej módy. Draup. "Namiesto toho, aby sa ich poslanie týkalo étosu decentralizácie Web3."

Spoločnosť DRESSX bola založená v auguste 2020, čím sa stala jednou z najstarších značiek v oblasti digitálnej módy. Spočiatku spoločnosť predávala digitálne nositeľné zariadenia, ktoré neboli postavené na reťazci. Potom prešli na predaj NFT a teraz predávajú off-chain aj on-chain digitálne nositeľné zariadenia. Jeho nositeľné zariadenia Meta majú cenu od 2.99 do 8.99 dolárov.

Pre Megan Kaspar, členku prominentného digitálneho módneho kolektívu Red DAO, táto šírka hovorí o všestrannosti DRESSX, rovnako ako jeho pakt s Meta.

„Partnerstvo je pre DRESSX silným krokom,“ povedal Kaspar dešifrovať. „Spoločnosť je teraz jedinou digitálnou módnou platformou, ktorá ponúka produkty a služby on-chain aj off-chain pre centralizované a decentralizované platformy „blue chip“.

Pre MacKinnon-Lee je DRESSX, ktorý zahŕňa produkty, kultúry a spoločnosti Web2 a Web3 za posledné dva roky neúprimný.

"Začali ako Web2 a potom naskočili na NFT, decentralizačný humbuk," povedal MacKinnon-Lee. „Predstierali, že sú Web3 v humbuku. A teraz, keď trhy utíchli, sú zvedaví, OK, kam sa pohnú ďalej?

„Otázka pre tím Meta“

Pre zakladateľov DRESSX je dohoda startupu s Meta – vyvrcholenie viac ako šesťmesačných rozhovorov – hrdým úspechom, ktorý má potenciál priniesť digitálne nositeľné zariadenia do digitálnych skríň miliárd ľudí, ktorí denne komunikujú s platformami Meta.

„DRESSX chce budúcnosť, v ktorej bude mať každý človek na svete digitálny šatník,“ povedala spoluzakladateľka startupu Daria Shapovalova. dešifrovať. "A príležitosť spolupracovať so spoločnosťami ako Meta, najmä ak veria v koncept metaverse, nám môže určite pomôcť rýchlejšie sa škálovať."

Spoluzakladateľke Natalii Modenovej sa dohoda dokonale zhodovala s étosom DRESSX. „Našou víziou je, že každá technologická spoločnosť na svete by mala prijať digitálnu módu,“ povedala dešifrovať.

Pokiaľ ide o problémy týkajúce sa interoperability alebo toho, či sa digitálne zariadenia môžu voľne pohybovať medzi platformami, Modenova odmietla akékoľvek obavy, že partnerstvo Meta obmedzuje vlastnícke práva zákazníkov. „Povedala by som, že je interoperabilná naprieč platformami Meta,“ povedala Modenova. „Napríklad cez Facebook a Instagram. Vybudovali už celkom slušný ekosystém.“

Na otázku, či má DRESSX nejaký problém s víziou Meta pre metavesmír, Shapovalova aj Modenova odmietli odpovedať a povedali, že to bola „skôr otázka pre tím Meta“.

Minulý mesiac spoločnosť Meta dala verejný prísľub, že sa bude stavať smerom k „otvorenému a inkluzívnemu metaverzu“, ale veľa odsúdil tento krok ako vágny a prázdny PR trik Cieľom bolo zahmliť skutočnosť, že megakorporácia sa nezaviazala zdržať sa uchovávania digitálnych aktív a údajov používateľov.

Na otázku, či má spoločnosť nejaké plány, aby niekedy umožnila digitálnym aktívam, ako sú digitálne oblečenie, voľne prúdiť do a von z platforiem vlastnených spoločnosťou Meta, povedal zástupca spoločnosti Meta. Dešifrovať: "Naším cieľom je uľahčiť ľuďom, aby si ich Meta avatar vzali na viac miest." Zástupca uviedol súčasnú schopnosť Meta avatarov cestovať medzi Facebookom, Instagramom, Messengerom a aplikáciami, ktoré tvoria ekosystém Meta Quest VR.

Hovorca však nešpecifikoval žiadny budúci zámer povoliť externé digitálne aktíva na platformy Meta, ani umožniť presun aktív zakúpených v rámci platforiem Meta z nich. Zástupca Meta tiež odmietol odpovedať na otázku týkajúcu sa kontroly spoločnosti nad používateľskými dátami v jej ekosystéme.

Metaverza bola sľubovaná roky. Až teraz sa tento virtuálny svet, ktorý si mnohí predstavujú, skutočne formuje. A ako sa desiatky miliárd dolárov nalejú do očakávaného priestoru čoskoro bude mať hodnotu biliónov, kedysi tajomné rozdiely – medzi virtuálnymi svetmi bez hraníc a ohraničenými svetmi, medzi verejnou a vlastníckou kontrolou používateľských údajov, medzi možno Web3 módou a digitálnou módou – môžu mať čoskoro veľmi reálne finančné a kultúrne dôsledky.