Spoločnosti v oblasti reklamnej techniky sa spájajú, aby lepšie merali publikum videí naprieč platformami

Minulý mesiac dve spoločnosti zamerané na meranie publika/reklamné technológie, iSpot a 605, sú konkurentmi spoločnosti NielsenNLSN
, oznámila partnerstvo so spoločnosťou Conviva. Conviva je globálna spoločnosť zaoberajúca sa analýzou streamovania, ktorá predplatiteľom poskytuje údaje v reálnom čase.

iSpot, ktorý má množstvo priemyselných partnerstiev vrátane. najvýraznejšie. NBCU používa údaje Conviva od januára minulého roka. S nová dohoda, iSpot začlení streamovacie údaje Conviva do svojho merania návštevnosti naprieč platformami pre reklamy a programy, ktoré budú dostupné nasledujúci deň. Emily Wood, viceprezidentka pre rozvoj podnikania v iSpot.tv vo vyhlásení poznamenala: „Táto spolupráca uľahčuje všetkým našim sieťovým partnerom autorizáciu ich streamingových údajov prvej strany na použitie v našich menových produktoch a mimo nich.“

Krátko na to spoločnosť 605, ktorá svojim klientom poskytuje televízne a multiplatformové meranie, analýzu a pripisovanie, tiež oznámila spolupráce s Convivou. Na základe dohody poskytne Conviva 605 okrem iných vylepšení produktu aj deduplikáciu publika a meranie naprieč platformami. Kristin Dolan, generálna riaditeľka spoločnosti 605, v tlačovej správe uviedla: „Priveľmi dlho bolo meranie v USA roztrieštené a neschopné poskytnúť strane predaja ani strane nákupu konzistentný pohľad na spotrebu reklamy a obsahu v amerických domácnostiach. Prostredníctvom našej spolupráce so spoločnosťou Conviva poskytneme programátorom, značkám a agentúram včasné a zmysluplné metriky na zvýšenie efektivity a efektivity ich obsahu a reklamy.“

Tieto spolupráce prichádzajú v čase, keď sa publikum naďalej hrnú do streamovaného videa. V júli a auguste Nielsen's Gauge Report zistila, že streamované video malo väčší podiel divákov ako káblová alebo vysielaná televízia. Očakáva sa, že toto číslo sa s NFL zvýši Štvrtok Noc Futbal presťahoval z FoxFoxa
do AmazonuAMZN
Prime Video. Rastúci počet programov na lineárnej televízii sa streamuje aj nasledujúci deň, takže deduplikácia publika a meranie naprieč platformami sú nevyhnutné.

Okrem toho, keď sa reklamné doláre vyčlenené na lineárnu televíziu sploštili, stále viac a viac dolárov sa investuje do streamovaného videa podporovaného reklamou. eMarketer predpovedá, že tento rok bude veliť streamované video $ 19.1 miliardy v dolároch. S ďalším obsahom, ako aj Disney+ a NetflixNFLX
eMarketer, ktorý v nadchádzajúcich mesiacoch spustí úrovne podporované reklamami, plánuje dosiahnuť 29.5 miliardy dolárov za dva roky.

Conviva tiež hlási pokračujúcu migráciu sledovania na streamované video. Vo svojom najnovšom Správa o stave streamovania pokrývajúci druhý štvrťrok 2022, spoločnosť Conviva oznámila celosvetový medziročný nárast stráveného času o 13 %. Na dospievajúcom severoamerickom trhu streaming vzrástol o 5 %.

Aktívna bola aj spoločnosť Nielsen, ktorá je primárnym zdrojom merania už viac ako sedem desaťročí. V júly. Spoločnosť Nielsen oznámila dohodu o meraní deduplikovaného publika na YouTube v počítačoch, mobilných zariadeniach a pripojenej televízii, čo umožňuje porovnanie s lineárnym sledovaním televízie. Podľa The Gauge Report mal YouTube v auguste 7.6 % podiel na publiku, ktorý zodpovedá Netflixu.

Pred začiatkom futbalovej sezóny Amazon oznámil trojročnú dohodu, ktorá spoločnosti Nielsen umožní merať sledovanosť Štvrtok Noc Futbal ktoré sú podobné hodnoteniam hier NFL vo vysielaní a káblovej televízii. Je to prvýkrát, čo bude streamovaný program meraný službou Nielsen National TV.

Nedávno sa Nielsen dostal na viaceré platformy dohoda s Roku na meranie tradičnej TV, pripojenej televízie, stolného počítača a mobilu. Marketingovým špecialistom to umožní odstrániť duplicitný dosah a frekvenciu reklamnej kampane.

Pre svoj prvý zápas NFL v sezóne Amazon dodal najvyššia Hodnotenie všetkých doterajších hier NFL od 18 do 34 rokov. Okrem toho, že sa lineárna televízia okrem toho, že sa opustí, sú mladí dospelí aj naďalej dôležitým cieľom pre stovky inzerentov. To zdôrazňuje dôležitosť presného merania naprieč platformami a deduplikácie publika.