Adidas uvádza slabé výsledky za Q4 2022, varuje pred celoročnou stratou po ukončení Ye Deal

Adidas AG nedávno zverejnila svoju finančnú správu za 4. štvrťrok 2022, ktorá odhalil ťažké straty udržiavané na niekoľkých úrovniach. Za štvrtý štvrťrok minulého roka utrpel nemecký odevný gigant prevádzkovú stratu 724 miliónov eur. Okrem toho nadnárodná spoločnosť so sídlom v Bavorsku tiež utrpela čistú stratu 482 miliónov eur z pokračujúcich operácií.

Po katastrofálnom výkone za Q4 2022 Adidas znížil svoju dividendu a varoval pred prvou ročnou stratou za tridsaťjeden rokov. Počas posledného štvrťroka, odevná veľmoc ukončený jeho mimoriadne lukratívne partnerstvo s Ye, predtým Kanye West. Minulý október prišlo k odstúpeniu od Adidas-Ye po tom, čo kontroverzná rapová hviezda a obchodný magnát predniesol niekoľko antisemitských komentárov.

Adidas v súčasnosti počíta s celoročnou prevádzkovou stratou vo výške 700 miliónov eur na rok 2023, vrátane potenciálneho odpisu zásob Yeezy vo výške 500 miliónov eur. Okrem toho, odhad celoročnej prevádzkovej straty spoločnosti zahŕňa aj značných 200 miliónov eur v „jednorazových nákladoch“.

Adidas by na svojom nadchádzajúcom májovom valnom zhromaždení mohol odporučiť dividendu 70 eurocentov na akciu. Tento vývoj predstavuje značné zníženie z 3.30 eura za akciu, ktorú mal návrhár obuvi a odevov v roku 2021.

Vo štvrtom štvrťroku 2022 zaznamenala spoločnosť Adidas aj pokles menovo neutrálnych výnosov o 1 % po ukončení dohody Yeezy. Podľa spoločnosti by sa jej menovo neutrálne príjmy počas roku 2023 ďalej znížili vysokým jednociferným tempom.

Komentáre výkonného riaditeľa spoločnosti Adidas o výkone za 4. štvrťrok 2022

Nový generálny riaditeľ Adidasu Bjørn Gulden, ktorý na začiatku roka vystriedal Kaspera Rørsteda, hovoril o neuspokojivých číslach. Gulden opísal rok 2023 ako „prechodný rok“, vysvetlil, že spoločnosť sa v budúcom roku snaží vrátiť k ziskovosti. Podľa neho sa Adidas pokúsi v roku 2023 znížiť zásoby, ako aj zľavy na ceste k opätovnému etablovaniu v roku 2024. Ako povedal Gulden:

„Adidas má všetky ingrediencie na to, aby bol úspešný, ale musíme sa opäť sústrediť na naše jadro: produkt, spotrebiteľov, maloobchodných partnerov a športovcov.“

Gulden tiež označil sústredené úsilie zamestnancov za dôležitý katalyzátor prestavby obchodného modelu Adidas. Vlastnými slovami generálneho riaditeľa:

„Motivovaní ľudia a silná kultúra Adidas sú najdôležitejšie faktory na opätovné vybudovanie jedinečného obchodného modelu Adidas. Obchodný model vytvorený tak, aby sa zameral na poskytovanie služieb našim spotrebiteľom prostredníctvom veľkoobchodu aj DTC, ktorý vyvažuje globálne smerovanie s miestnymi potrebami, ktorý je rýchly a agilný, a samozrejme vždy investuje do športu a kultúry, aby si udržal budovanie dôveryhodnosti a tepla značky.“

Prerušená spolupráca

Adidas ukončil svoj vzťah so značkou Ye's Yeezy vlani v októbri ako prejav nesúhlasu s rasovým zneužívaním. V tom čase odevný gigant povedal, že „netoleruje antisemitizmus a akýkoľvek iný druh nenávistných prejavov“.

V novembri Adidas začalo vyšetrovanie do údajného sexuálneho zneužívania zo strany Ye voči personálu. Vyšetrovanie prišlo po publikácii Rolling Stone, ktorá tvrdila, že kontroverzný rapper používal na svojich zamestnancoch sexuálne vyvádzanie. Tieto huncútstva zahŕňali oplzlé a nevhodné správanie a sexuálne nabité vulgárne výrazy. Okrem toho, obvinenia proti Ye uviedli, že na stretnutiach ukázal tvrdý pornografický materiál zamestnancom Adidas/Yeezy.

ďalšie

Obchodné správy, Správy z trhu, Novinky

Tolu je nadšenec kryptomeny a blockchainu so sídlom v Lagose. Rád demystifikuje kryptografické príbehy k holým základom, aby ktokoľvek kdekoľvek mohol porozumieť bez toho, aby o tom bol príliš veľa vedomostí.
Ak nie je v kryptopríbehoch po krk, Tolu baví hudba, rád spieva a je vášnivým milovníkom filmov.