Bitget sa snaží ubezpečiť súčasných a potenciálnych zákazníkov, ktorí rýchlo strácajú dôveru v digitálne aktíva. Kryptomenová burza sa však uberá pochybnou cestou.
Výkonná riaditeľka Bitget Gracy Chen minulý týždeň uviedla, že dôvera spotrebiteľov dosiahla najnižšiu úroveň – podnietená „zrútením niekoľkých krypto gigantov v tomto roku“ – ako dôvod na urýchlenie marketingového a produktového úsilia.
Zamyslite sa nad tým, ako to spoločnosť nazvala Tlačová správa z 26. novembra lámanie vecí: „Bitget spúšťa veľkú kampaň s Messim, aby znovu vzbudil dôveru v kryptotrh.“ Akoby marketingová kampaň s futbalovou hviezdou (zvyšok sveta to nazýva futbal, ja viem) by nejakým spôsobom urobila burzu dôveryhodnejšou...?
Lionel Messi patrí medzi najlepších svetových športovcov. V prvých troch zápasoch tohtoročných majstrovstiev sveta FIFA strelil dva góly, čím pomohol Argentíne postúpiť zo skupinovej fázy.
Ale koľko toho Messi vie o kryptomenách? Je to pre neho obchodná dohoda a jeho rozhodnutie podporiť kryptoznačku nemusí nutne vzbudzovať dôveru v konkrétnu spoločnosť alebo krypto v širšom zmysle.
V skutočnosti Messi pred niekoľkými rokmi podporil Finney, smartfón s podporou blockchainu od Sirin Labs – prevádzkovaný Moshe Hogegom, ktorý bol zatknutý v roku 2021 za údajné sexuálne zločiny a podvody s kryptomenami. Hogeg tieto obvinenia poprel.
FTX si vybudoval dôveru prostredníctvom celebrít
Plán Bitgetu na zvýšenie dôvery v krypto, čiastočne tým, že prinúti celebritu, aby podporila Bitget, signalizuje, že burza nevenovala pozornosť nedávnym udalostiam – alebo, čo je ešte horšie, rozhodla sa ich ignorovať.
Prečo sú marketingové snahy Bitget obzvlášť dôležité? No, niečo veľké sa nedávno stalo v kryptomene spoločnosti, ktorá mala za sebou niektoré z najväčších svetových celebrít.
Spoločnosť FTX bola najlepšia, pokiaľ ide o uzatváranie zmlúv s najväčšími svetovými športovými hviezdami a inými celebritami na podporu svojej značky. Tom Brady, Steph Curry a Shohei Ohtani boli ambasádormi značky FTX, rovnako ako modelka Gisele Bündchen. Spoločnosť získala Larryho Davida jeho reklama na Super Bowl ktorý sa vysielal vo februári.
FTX podali na konkurz minulý mesiac.
Možno celebrity pomáhajú presvedčiť ľudí, aby dôverovali kryptomenám. Možno to bol dôvod, prečo debakel FTX tak zasiahol.
Dôležitá je správna komunikácia
Nie som natoľko naivný, aby som si myslel, že spoločnosti, vrátane tých kryptomien, nebudú v budúcnosti využívať celebrity na podporu svojich značiek.
Binance napríklad predstavila kolekciu NFT s futbalovou hviezdou Christianom Ronaldom, ktorá bola k dispozícii 18. novembra. V tlačovej správe spoločnosti okolo uvedenia na trh sa uvádza, že cieľom kolekcie športovca je „poskytnúť svojim fanúšikom úvod do Web3 prostredníctvom sveta NFT“.
Ale pre mňa to bol skutočne názov tlačovej správy Bitget – využívajúci partnerstvo celebrít na podnietenie dôvery v kryptopriestor – ktorý ma zmiatol.
Messi pri čítaní oznámenia spomína, že „je upokojujúce vidieť, ako to Bitget berie vážne so sériou ochranných iniciatív“.
Posledný odsek sa zmieňuje o tom, že Bitget spustil 5 miliónov dolárov „Builders' Fund“ pre používateľov, ktorých trápi pád FTX. Poznamenáva tiež, že spoločnosť zvyšuje veľkosť jeho Ochranný fond - navrhnutý na ochranu pred hackingom a krádežou - na 300 miliónov dolárov minulý mesiac.
Nie sú však spomenuté ďalšie opatrenia, ktoré Bitget prijíma, ako napríklad jeho čoskoro zdieľanie Merkle Tree dôkaz o rezervách v snahe „podporovať úplnú transparentnosť a komplexný audit aktív“. Teraz by mohli skutočne pohnúť ihlou. To by mohlo byť niečo, čo stojí za dôveru.
Prečítajte si viac: Čo je dôkaz o rezervách a môže obnoviť dôveru?
Chen vo vyhlásení pre Blockworks uviedol, že spoločnosť tiež pracuje na oddelení peňaženky za tepla a za studena, peňaženke s viacerými podpismi, bezpečnostnej architektúre s nulovou dôverou, ako aj na ďalších iniciatívach na ochranu používateľských aktív.
„Všetko to robíme, aby sme trhu ukázali, že vo svete kryptomien sú spoločnosti so skutočnou silou imúnne voči skalnatému trhu, a keď čelia nepriazni osudu, je najlepší čas zamerať sa dovnútra a pokračovať v budovaní,“ dodala.
Zdá sa teda, že Bitget, podobne ako iné kryptoburzy, podniká legitímne kroky na opätovné získanie dôvery zákazníkov po páde FTX.
Neberte to teda ako odsúdenie Bitget ako spoločnosti, ale skôr ako pripomienku, že na slovách a marketingu záleží. Pri výmenách by bolo lepšie uvádzať podrobnosti o ich špecifických snahách o bezpečnosť a transparentnosť, než vychvaľovať partnerstvá celebrít.
Ako by sme povedali v žurnalistike, "Bitget pochoval lede."
Získajte najlepšie denné kryptografické správy a štatistiky každý večer do svojej schránky. Prihláste sa na odber bezplatného bulletinu Blockworks teraz.
Zdroj: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf