Priviesť viac žien do Metaverse

Záujem o metaverse rýchlo rastie a módne značky na celom svete to berú na vedomie. Nová správa od technologickej výskumnej a poradenskej firmy Technavio zistila, že Metaverse zasiahne a trhová hodnota 50.37 miliardy dolárov do roku 2026. Zistenia z Technavia ďalej Ukázať Očakáva sa, že podiel Metaverse na módnom trhu sa od roku 6.61 do roku 2021 zvýši o 2026 miliardy dolárov. 

Vzhľadom na to sa do iniciatív Web3 začalo zapájať množstvo významných značiek. Napríklad Metaverse Fashion Week hostil v Decentralande tento rok prilákal viac ako 70 značiek, umelcov a dizajnérov vrátane Tommyho Hilfigera, Estée Lauder, Philippa Pleina, Selfridges a Dolce & Gabbana. Nedávno tiež značka luxusných šperkov Tiffany & Co vstúpil do priestoru Web3 s predajom 250 diamantových a drahokamových príveskov pre držiteľov nezameniteľných tokenov CryptoPunk (NFT).

Pochopenie toho, čo ženy chcú od platformy Metaverse

Hoci sú tieto iniciatívy pozoruhodné, nové zistenia The Female Quotient (The FQ) a mediálnej spoločnosti EWG Unlimited ukazujú, že metaverse skúsenosti sú stále do značnej miery ozubené smerom k mužom. Správa s názvom „Čo ženy chcú na webe 3.0“ tiež zistila, že 62 % opýtaných žien nikdy nepočulo o NFT alebo nie sú s nimi oboznámené, zatiaľ čo 24 % žien nerozumie Metaverse. 

Shelley Zalis, generálna riaditeľka spoločnosti The FQ – spoločnosti poskytujúcej služby v oblasti rovnosti a poradenstva – pre Cointelegraph povedala, že hoci existuje obrovský záujem o to, aby sa ženy zapojili do Web3, skúsenosti, ktoré ponúkajú značky, musia viac vyhovovať tomu, čo ženy chcú. Povedala:

„Vieme, že 85 % nákupných rozhodnutí robia ženy, takže ak to chcú značky dosiahnuť správne, musia navrhnúť zážitky, ktoré sú pre ženy relevantné, vytvorením typov zážitkov, ktorých sa chcú zúčastniť. Napríklad z vizualizácie perspektíva, mnoho metaverzných vizuálov je neohrabaných a nie krásnych, takže to treba zlepšiť.“ 

Pokiaľ ide o Zalis, správa FQ a EWG Unlimited zistila, že jedna zo štyroch žien by znovu navštívila platformu Metaverse, ak by obsahovala lepšiu estetiku. Pochopenie vizuálne príťažlivých prvkov pre ženy však môže byť náročné, keďže správa uvádza, že iba 16 % tvorcov Web3 sa v súčasnosti identifikuje ako ženy. “FQ chce pripraviť pôdu tým, že povzbudí viac žien, aby boli na obchodnej strane iniciatív Web3. Ak ženy dokážu navrhnúť tieto priestory pre ženy, môžeme zabezpečiť, že ženy budú chcieť tráviť viac času v Metaverse,“ vysvetlil Zalis. 

V nadväznosti na to Sam Huber, zakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti LandVault, povedal Cointelegraphu, že zmena začína zvnútra z pohľadu staviteľov metaverse. „Vývojárky najlepšie vedia, čo oslovuje ženské publikum, takže diverzifikácia vývojárskeho talentu je kľúčová,“ povedal. Zdá sa, že je to tak, pretože platformy Metaverse vedené ženami, ako je DressX, boli v priebehu času svedkami zvýšenej účasti žien.

Natalia Modenova, zakladateľka DressX, pre Cointelegraph povedala, že digitálna módna platforma podporuje kreativitu od prvého dňa, pričom poznamenala, že prvými dizajnérmi na platforme boli ženy.

Nedávna: Požičiavanie si bitcoinov: Stojí to niekedy za riziko?

„Na platforme DressX dominujú ženské tvorkyne,“ povedala. Modenova dodala, že DressX spustilo množstvo projektov vytvorených a realizovaných ženami. „Jedným z najpozoruhodnejších je naša kvapka NFT „Feminine Future“, ktorú vytvorila inovatívna kreatívna riaditeľka, umelkyňa VFX a virtuálna módna návrhárka Katie McIntyre a multimediálna umelkyňa Nina Hawkins nedávno magazínom Time označila za „popredné svetové umelkyne VFX“,“ povedala. povedal. Podľa Mondenovej projekt poskytol pohľad na to, ako môžu ženy spolupracovať a vytvárať si vlastnú estetiku v rámci Metaverse.

Z pohľadu značky hovorca z luxusného módneho priemyslu pre Cointelegraph povedal, že estetika by mala byť prioritou číslo jedna, pokiaľ ide o marketing v Metaverse. "Estetika by mala byť súdržná so značkou, replikovať prvky, ako sú farebné schémy a vzory," povedala. 

Dokonca aj s vizuálne príťažlivou estetikou poukázala na to, že angažovanosť žien v Metaverse zostáva nízka, pričom poznamenala, že mnohí spotrebitelia luxusnej módy stále nechápu, čo Web3 znamená. „Ľudia musia tomuto priestoru porozumieť, kým sa do toho pustíme. V našom obchode máme aj staršiu klientelu, ktorá sa len tak ľahko nedostane do digitálneho sveta.“ Hoci správa „Čo ženy chcú na webe 3.0“ zistila, že v mesiaci Metaverse vzrástol záujem žien o 15 %. Zistenia za mesiac ukazujú, že iba 30 % žien skutočne pozná virtuálne svety. S cieľom bojovať proti týmto výzvam správa zdôrazňuje, že značky sa musia zamerať na prístupnosť a vzdelávanie, pokiaľ ide o prilákanie spotrebiteľských žien.

„Len 14 % žien má prístup k platformám Metaverse ako Decentraland alebo Roblox. Vzdelanie bude kraľovať, aby sa všetci dostali na palubu,“ poznamenal Zalis. Konkrétne povedala, že FQ zistilo, že sociálne médiá sú jedným z najužitočnejších nástrojov na vzdelávanie žien na Web3. „Ženy vyžadujú sociálnu interakciu a budovanie komunity. Sociálne médiá sú pre značky najlepším spôsobom, ako osloviť spotrebiteľov všetkých vekových kategórií.“ 

Jenny Guo, spoluzakladateľka Highstreet – platformy metaverse zameranej na maloobchod – ďalej pre Cointelegraph povedala, že jednotlivci, ktorí sú dobre oboznámení s Web3, často používajú rétoriku, ktorej mainstream nerozumie. Preto sa domnieva, že tradiční spotrebitelia zvyčajne nerozumejú tomu, ako tieto ekosystémy fungujú, čo vedie k tomu, že značky váhajú vstúpiť do priestoru. „S väčším vzdelaním, ľahším prístupom a ochotou značky experimentovať v rámci metaverza uvidíme, ako viac značiek, najmä butikových, rozšíri svoj trh do sveta Web3,“ povedala.

Medzitým Guo poukázal na to, že iniciatívy Web3, ktoré dnes značky prijímajú, môžu stále oslovovať najmä mužských spotrebiteľov. Guo napríklad poznamenal, že nedávna spolupráca Tiffany s CryptoPunks je skvelým príkladom toho, ako sa spoločnosti prikláňajú k ženským značkám. Napriek tomu poznamenala, že väčšina držiteľov CryptoPunk sú muži. Povedala:

„Štandardne vo Web3 dominujú muži a nevidíme veľa značiek zameraných na ženy, ktoré by sa teraz dostali do tohto priestoru. Ale podobne ako v technologickom priemysle sa časom do tohto odvetvia zapojí čoraz viac kreatívcov.“

Platformy Metaverse musia vyhovovať ženám napredujúcim 

Hoci zistenia ukazujú, že skúsenosti s metaverse sú z veľkej časti zamerané na mužov, tabuľka sa určite obráti, keď sa do sektora zapojí viac značiek. Brian Trunzo, vedúci metaverse v Polygon Studios – platforme pre projekty Web3 postavené na protokole Polygon – povedal Cointelegraphu, že Metaverse sa stáva novým centrom pre rozširovanie ponuky produktov a služieb. Povedal: 

„Značky môžu teraz komunikovať so svojimi spotrebiteľmi priamejším spôsobom, ktorý nezahŕňa cestovanie do fyzických miest alebo personál na obsluhu. Spotrebitelia môžu jednoducho pristupovať k digitálnym centrám pre svoje obľúbené značky a podieľať sa na ich jedinečných metaverzných zážitkoch alebo si kúpiť to, čo ponúkajú.“

Podľa Trunza by takáto úroveň zapojenia nikdy nebola možná v reálnom svete alebo v rámci platforiem Web2, a preto je teraz pre značky kritické migrovať na Web3. Vzhľadom na to Trunzo poukázal na to, že kombinácia reprezentácie a inkluzívnosti s estetikou by mohla byť kľúčom k pritiahnutiu väčšieho počtu žien do Metaverse. "To by im tiež mohlo umožniť zapojiť sa do tohto ekosystému bez prekážok dostupnosti," povedal. 

Nedávna: Okrem titulkov: Skutočné prijatie platov v bitcoinoch

Zalis preto verí, že teraz je čas, aby sa ženy zapojili do budovania platforiem Metaverse. „Chceme zabezpečiť, aby boli ženy vo Web3 na prvom mieste, než sa z neho stane klub pre chlapcov. Ženy musia vstúpiť včas, aby mohli napísať pravidlá cestnej premávky, a to nielen ako tvorkyne, ale aj ako vedúce spoločnosti.“

Aby sa to zaistilo, Zalis zdieľal, že FQ organizuje množstvo osobných podujatí spolu so stretnutiami v Metaverse s cieľom pomôcť vzdelávať ženy na Web3 prostredníctvom sociálnej interakcie a budovania komunity. „Spájame sa so ženami vo viac ako 100 krajinách,“ povedala. Shapovalova uviedla, že DressX bude hostiť množstvo podujatí a uvedení na trh v spolupráci s renomovanými tradičnými značkami, aby vytvorili vlastné 3D módne kolekcie. „Skúmame Metaverse všetkými možnými (a nemožnými) smermi,“ poznamenala.