Nová experimentálna maloobchodná príručka spoločnosti Ferragamo čerpá z NFT generovaných používateľmi a technológie 3D hologramov

Salvatore Ferragamo otvoril koncepčný obchod s rozlohou 2600 XNUMX štvorcových stôp na Greene Street v srdci rušného New Yorku Soho.

Modulárny rozbočovač využíva zážitkový, hyperfyzický maloobchod, ktorý presadzujú Balenciaga, Jacquemus a kol. s pohlcujúcim najmodernejším zážitkom z nakupovania.

V zrkadlovej inštalácii sa nachádza participatívny projekt NFT. Partnerstvo Ferragama s digitálnym umelcom Shxpir umožňuje 256 zákazníkom spoluvytvárať svoj vlastný generované používateľom obsah NFT oproti výberu Shxpir navrhnuté kulisy. Výsledné umelecké dielo zachytené na vysokokvalitnom fotoaparáte čiernej mágie je možné bezplatne raziť ako NFT.

Zamestnanci budú k dispozícii, aby previedli nováčikov procesom nastavenia peňaženky Ethereum a sťahovania ich NFT po ich razení.

Takáto stratégia orientácie na zákazníka v obchode — adoptoval aj Philipp Plein a Jar — je šikovný krok a pripravuje pôdu pre budúce projekty súvisiace s Web 3.0 a metaverse.

Ďalšou aktiváciou Ferragamo Greene Street je nový vlastný program tenisiek. Zákazníci si môžu výberom z množstva farieb a detailov prispôsobiť najnovšiu siluetu unisex tenisiek Ferragamo a sledovať priebeh procesu na monitore prostredníctvom technológie 3D hologramu. Topánka s názvom 6R3ENE — vyslovuje sa Greene — je exkluzívna v obchode.

Predajňa Ferragamo a inštalácie boli navrhnuté multidisciplinárnym štúdiom DE-YAN stojacim za maloobchodnými konceptmi iných značiek od Louis Vuitton Versacemu.

Môže sa to zdať ako veľmi vzdialené dedičstvu Salvatore Ferragama – 95-ročná luxusná značka založená vo Florencii v Taliansku má sídlo v paláci z 11. máme šťastie, že ho máme a určite nás môže informovať, nemôžeme dovoliť, aby nás dedičstvo definovalo.“

Vitale, ktorej rodokmeň zastáva funkcie CEO v Barney's a Gucci North America, sa pripojila k Ferragamo z Tiffany's v októbri 2021 a toto je jeden z jej prvých projektov.

Jej menovanie nasleduje po vymenovaní bývalého výkonného riaditeľa Burberry Marca Gobbettiho v marci 2021. Najatie 27-ročnej Grace Wales Bonner Alumnus a finalistu ceny LVMH Maximiliana Davisa v marci ako kreatívneho riaditeľa, čo je posledný kus v dynamickej novej zostave legendárnej značky .

„Podnikáme v zábavnom biznise,“ hovorí Vitale, „nie sme len v maloobchode. Musíme dať ľuďom dôvod, aby prekročili túto hranicu – spojenie technológie a umenia, obchodu a kreativity. Ktokoľvek si môže otvoriť obchod v Soho, ale takto sa odlíšime.“

V rozhovore so Zoomom pred spustením Greene Street, výkonný riaditeľ vysvetlil maloobchodnú stratégiu spoločnosti Ferragamo v USA a ako to bude informovať o globálnej konverzácii:

Je koncepčný obchod Soho súčasťou širšej maloobchodnej stratégie – v zmysle testovania a učenia?

Daniella Vitale: Náš nový kreatívny riaditeľ Maximilian Davis je v procese vytvárania nového globálneho konceptu obchodu pre rok 2023, ale podieľal sa aj na všetkých kreatívnych kúskoch v obchode Soho. Technológia, personalizácia a spolupráca budú súčasťou toho, čo budeme robiť v budúcnosti, a koncept Soho pomôže definovať, ako to bude vyzerať.

Najmä pre mladších spotrebiteľov je maloobchodný zážitok súčasťou ich sociálneho prostredia, takže ide o to, ako dokážeme vytvoriť tieto spoločné momenty. A to nielen z technologického hľadiska. Pozeráme sa aj na ďalšie umelecké alebo archívne prvky, ktoré môžeme priniesť do obchodov. Je to kritická súčasť zabezpečenia toho, aby fyzické obchody zostali dôležité.

Je produkt špecifický pre región ďalšou oblasťou rozvoja?

DV: Chceme preskúmať viac exkluzivity v našom produkte, ktorý skutočne odráža naše rôzne trhy. Napríklad LA je veľmi odlišné od NY alebo Miami. Ľudia túžia po veciach, ktoré nemá každý, takže to bude dôležitá súčasť toho, čo robíme v Amerike.

V Soho ste posunuli personalizáciu na ďalšiu úroveň – s NFT aj s fyzickým produktom – čo to prináša?

DV: Mať možnosť zažiť a zdieľať je súčasťou nového Ferragama. Hoci máme pravidelný program prispôsobenia, nikdy sme v našich predajniach nedokázali urobiť niečo také 3D, čo by potenciálne prilákalo nového a mladšieho spotrebiteľa.

Aký je koniec konkrétneho projektu NFT?

DW: Nikdy sme neodchádzali od hmatateľného produktu, ale Metaverse je forma zábavy, ktorá sa stáva čoraz populárnejšou. Ide teda o vzdelávanie nášho existujúceho spotrebiteľa, ktorý nie je nevyhnutne súčasťou tohto sveta, aby sa mohol zúčastniť bez toho, aby bol zastrašovaný, a tiež o získanie nového zákazníka. Je veľmi dôležité, aby sme vyhovovali obom.

Napríklad okrem pomoci ľuďom pri vytváraní ich Ethereum peňaženky im tiež ukážeme, ako byť na OpenSea, takže ak sa rozhodnú, že chcú obchodovať so svojim prispôsobeným NFT, môžu to urobiť tiež.

Ako vidíte ďalší vývoj Web 3.0 a vznikajúceho Metaverse, pokiaľ ide o Ferragamo?

DW: Myslím si, že to bude hrať úlohu v budúcnosti – v obchode aj online. Na jeseň uvažujeme o digitálnom zážitku okolo nášho archívu. Je to tiež demokratickejšie, keďže to môže vidieť viac ľudí ako fyzickú výstavu.

Ako sa bude v budúcnosti vyvíjať koncepčný obchod Soho?

DW: S najväčšou pravdepodobnosťou budeme pokračovať v spolupráci so Shxpir v druhom kole. Pozeráme sa aj na aplikáciu prispôsobenia hologramu na iný produkt – nemusí to byť topánka. Je však veľa vecí, ktoré môžeme preskúmať.

Tento rozhovor bol kvôli prehľadnosti skrátený.

Exkluzívne tenisky 6R3ENE majú zvršok vyrobený z ECONYL®, 100% regenerovaného z rybárskych sietí a iného nylonového odpadu. Kožené a semišové poťahy sú vyrobené z výrobných odrezkov a niť je 100% recyklovaný polyester. Dizajn naznačuje domáce kódy, ako je skladaná dúhová podošva slávneho klinu Ferragamo z roku 1938. Cena obuvi je 1150 USD a jej doručenie po prispôsobení bude trvať 10 týždňov.

Medzitým Shxpir tiež navrhla limitovanú edíciu kapsulovej kolekcie pre obchod Greene Street s 200 tričkami a 150 mikinami. Celý výťažok bude venovaný The Center – jednej z najstarších LGBTQ+ organizácií v New Yorku.