Hollywood potrebuje Web3, nie naopak

Nasleduje hosťovský príspevok od Andrey Berryovej, vedúcej obchodného rozvoja v spoločnosti Theta.

V trblietavom svete Hollywoodu je konvergencia technologických inovácií a tvorivej predstavivosti základným princípom už od jeho počiatkov. Odvetvie, ktoré je známe tým, že upútava publikum na celom svete, sa postupne vyvíjalo – od nemých filmov k zvukovým, čiernobielym k farebným a teraz z fyzickej sféry k digitálnej. 

Keď sa nachádzame na vrchole ďalšieho významného vývoja, Web3 predstavuje technologickú novinku a zásadný posun v tom, ako tvoríme, distribuujeme a konzumujeme obsah. Tento posun neponúka len ďalší nástroj, ktorý môže Hollywood využiť v jeho pokračujúcej misii zaujať a zabaviť. Napriek tomu spochybňuje hierarchie a štruktúry brán, na ktoré sa priemysel spolieha už desaťročia. 

Je pravda, že prijatie Web3 je zložitá úloha a dôsledky sú široké a mnohostranné. Ale slávna minulosť Hollywoodu je dôkazom jeho schopnosti prispôsobiť sa, inovovať a prosperovať uprostred zmien. Keďže digitálna revolúcia sa zrýchľuje a dopyt po inkluzívnejšom, rozmanitejšom a interaktívnejšom obsahu rastie, prísľub Web3 by mohol byť ďalším veľkým trhákom v histórii Hollywoodu.

V tomto kontexte otázka neznie, či je Hollywood pripravený privítať Web3, ale skôr, či si môže dovoliť neprijať?

Nový obchodný model

Hollywoodsky priemysel sa ocitol v búrlivých vodách. Tradičné modely príjmov boli ohrozené rôznymi zdrojmi – nástupom streamovacích služieb, fragmentáciou publika a ekonomickými tlakmi zosilnenými pandémiou COVID-19, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Tieto výzvy prinútili odvetvie prehodnotiť svoj prístup, zamerať sa a prispôsobiť sa, aby zostalo relevantné a ziskové.

Typicky bol Hollywood ovládaný hŕstkou veľmocí, ktoré mali výlučnú právomoc rozhodovať o projektoch, určovať ich distribúciu a získavať leví podiel na zisku. 

Vzťah medzi fanúšikmi a tvorcami je väčšinou jednosmerný. Fanúšikovia sú spotrebitelia, pasívne prijímajúci obsah. Tento centralizovaný model zanechal veľa talentovaných tvorcov a inovatívnych nápadov zapadnutých prachom, pretože vrátnici dodržiavali osvedčené a pravdivé vzorce a vyhýbali sa riziku.

Web3 ohlásil novú éru, v ktorej fanúšikovia nie sú len pasívni spotrebitelia, ale aj aktívni účastníci. Prostredníctvom vlastníctva tokenov môžu fanúšikovia priamo ovplyvňovať svoje milované franšízy a interagovať s nimi. 

Nedávny počin spoločnosti Toonstar, animovaná televízna relácia „Space Junk“ podporovaná NFT, je príkladom tohto inovatívneho nového zábavného prístupu. Držitelia NFT sa zaoberajú duševným vlastníctvom projektu (IP) budovaním príbehu relácie, vytváraním postáv a účasťou na zážitkoch iba pre držiteľov tokenov.

Vlastníctvo tokenov NFT nie je len digitálnym odznakom cti pre fanúšikov; je to cesta pre tvorcov, aby preskúmali inovatívne spôsoby speňaženia. Tento model ponúka jedinečnú ponuku pre fanúšikov a otvára tvorcom ďalšie zdroje príjmov. Intímna „spätná väzba“ vytvorená prostredníctvom vlastníctva tokenov znižuje riziko neúspešných projektov, pretože tvorcovia získavajú cenné informácie o preferenciách publika. To uľahčuje orientáciu v kreatívnom prostredí, porozumenie tomu, čo fanúšikovia milujú a nenávidia, čo v konečnom dôsledku zvyšuje ich šance na úspech.

Prispôsobenie obsahu

Napriek tomu dochádza k významnému posunu v oblasti spotreby zábavy, posunu, na ktorý má Web3 jedinečnú pozíciu. Spotrebitelia, najmä mladí, digitálne pôvodní demografickí ľudia, nie sú spokojní s tým, že môžu sedieť a konzumovať to, čo sa podáva. Túžia po interaktívnejšom, personalizovanom a pohlcujúcom zážitku a čoraz viac to vyžadujú. 

Web3 nie je len o zavedení novej technológie do hollywoodskych nástrojov; ide o použitie tejto technológie na zásadné prehodnotenie vzťahu medzi tvorcami, spotrebiteľmi a obsahom.

Hollywood výrazne ťaží z integrácie Web3 do svojich operácií prechodom z univerzálneho modelu produkcie a distribúcie obsahu na interaktívnejší, personalizovaný a orientovaný na spotrebiteľov, čím sa otvárajú inovatívne príležitosti na speňaženie a zapojenie fanúšikov.

Tento posun smerom k Web3 nie je o tom, že sa Hollywood snaží držať sa svojej legendárnej minulosti; namiesto toho ho musíme vnímať ako odvetvie, ktoré si zabezpečuje svoju budúcnosť. Zmena je neustála a v zábavnom priemysle bola veľmi významná. Cez to všetko priemysel preukázal pozoruhodnú schopnosť prispôsobiť sa a vyvíjať, prijať najnovšiu technológiu dňa a použiť ju na upútanie publika na celom svete. Dnes je tou technológiou Web3 a Hollywood sa opäť ocitá na križovatke zmien.

Aby bol tento posun zmysluplný a udržateľný, priemysel ho musí plne prijať. Nestačí prijať technológie Web3; musia byť ochotní počúvať a prispôsobiť sa meniacim sa preferenciám svojho publika. Prísľub Web3 nespočíva len v jeho technologickej novinke, ale aj v jeho schopnosti preklenúť priepasť medzi tvorcami a spotrebiteľmi, aby sa uľahčila interaktívnejšia, pútavejšia a osobnejšia zábava. 

Hollywood viac ako kedykoľvek predtým musí vypočuť túto výzvu.