Ako hudobníci používajú NFT na revolúciu v zapojení fanúšikov

„Hudba je jazyk, ktorý nehovorí konkrétnymi slovami. Hovorí v emóciách, a ak je to v kostiach, je to v kostiach.“ — Keith Richards

Hudba nás inšpiruje, privádza k slzám, napĺňa nadšením a upokojuje naše duše. Je to univerzálny jazyk a základný vektor spojenia: nielen medzi umelcami a ich fanúšikmi, ale aj medzi komunitami, ktoré sa organicky tvoria okolo spoločného vkusu umelcov, žánrov a experimentov so zvukom.

Čo keby sa však jednotliví poslucháči mohli okrem pasívnych konzumentov skladieb a albumov priamo spojiť so svojimi obľúbenými umelcami a podieľať sa na vzostupe ich hudobnej kariéry?

Prostredníctvom šírenia projektov NFT profilových obrázkov (“PFP”) avatarov, ako sú Bored Apes, CryptoPunks a Cool Cats, NFT nanovo definujú význam digitálnej identity a online komunít. Keď NFT začali prenikať do povedomia verejnosti a rozširovať sa ako výraz digitálnej kultúry, bolo len otázkou času, kedy táto technológia zaujme predstavivosť hudobníkov.

Prezieraví umelci experimentujú s nástrojmi Web3, aby sa zapojili do svojich komunít a vybudovali si lojalitu medzi svojimi fanúšikmi. Zatiaľ čo existujúce zbierky PFP NFT sú statické obrázky, ktoré možno zobraziť ako odznak pridruženia k určitej online komunite, zbierky NFT umelcov sú dynamické členské kluby, ktoré držiteľom tokenov udeľujú určité prístupové práva a výhody.

Tieto privilégiá by mohli zahŕňať exkluzívny prístup k predaju tovaru a vstupeniek na koncerty, pozvánky na súkromné ​​kanály Discord na interakciu s ostatnými fanúšikmi a/alebo umelcom, stretnutia a pozdravy, airdrops a darčeky, a dokonca aj vstup do „zviazaných“ sekcií virtuálneho metaverse. svetov (napríklad Decentraland alebo Sandbox).

Americká heavymetalová skupina Avenged Sevenfold sa už preslávila ako priekopník angažovanosti fanúšikov NFT. V novembri 2021 skupina vydala „Deathbats Club“, kolekciu 10,000 XNUMX NFT, ktorá držiteľom poskytuje prístup k exkluzívnej komunite, ktorá im dáva jedinečné príležitosti spojiť sa s kapelou. Fanúšikovia, ktorí vlastnia vzácnejšie Deathbaty, môžu získať výhody, ako sú stretnutia a pozdravy na vystúpeniach, bezplatné vstupenky na celý život, limitovaná edícia tovaru a dokonca aj možnosť stráviť deň a stretnúť sa so svojím obľúbeným členom kapely. 

Vedúci spevák skupiny Avenged Sevenfold M. Shadows povedal, že kapely by sa mali pozerať za hranice potenciálneho zisku z vydania kolekcie NFT a považovať ich za „virtuálne podanie rúk“ s členmi svojho publika. „Každý je posadnutý zarábaním peňazí a hľadaním alfa, čo robí medvediu službu tomu, čo [NFT] v skutočnosti dokážu,“ povedal. "Mnohým kapelám sme dali pokyn, že NFT sú vstupenkou do exkluzívneho klubu."

Bez ohľadu na veľkosť ich fanúšikovskej základne môžu umelci všetkých úrovní slávy využiť NFT na aktiváciu a rast vášnivej fanúšikovskej základne. Playbook sa však stále píše a tento model predstavuje nové výzvy pre populárnych aj začínajúcich umelcov. Ako povedal Shadows, „menšie kapely so špecifickým publikom musia nájsť jedinečné dôvody pre svojich fanúšikov, aby sa zapojili, bude to vyvážené. Musia sa uistiť, že majú finančné prostriedky a ekonomiku, aby to dokázali. Ako umelcovi ide o výber vlastného príbehu a toho, čo chcete dosiahnuť.“

Pred viac ako desiatimi rokmi predpovedala esej redaktora Wired Kevina Kellyho „1,000 1,000 skutočných fanúšikov“, že internet odomkne novú ekonomiku tvorcov. Títo tvorcovia by mali nástroje na to, aby si zarobili na živobytie produkovaním obsahu pre 1,000 100 „skutočných fanúšikov“, ktorí by si kúpili čokoľvek, čo vyprodukovali, a umožnili tak úzkemu publiku hardcore verných priamo financovať životný štýl tvorcu. Ak by tvorca dokázal vybudovať malú komunitu 100,000 XNUMX skutočných fanúšikov, z ktorých každý platí XNUMX dolárov ročne, dokázala by vyprodukovať príjemnú mzdu XNUMX XNUMX dolárov.

Hoci platformy Web2 ako Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify a YouTube umožňujú tvorcom obsahu určitý stupeň speňaženia, tieto platformy kontrolujú všetky údaje, jednostranne demonetizujú tvorcov a zbierajú leví podiel na vytváraní hodnoty. NFT a Web3 vkladajú moc späť do rúk tvorcom obsahu, umožňujúc im osloviť priamo ich publikum a otvárajú nové koridory vytvárania hodnôt pre komunitu fanúšikov. 

Kolekcie NFT a technológie Web3 umožňujú umelcom odmeňovať svojich fanúšikov za to, že podporujú ich prácu a prispievajú k rastu ich fanúšikovskej základne. Umelecké NFT alebo iné tokeny s podporou kryptomien môžu oceniť, keď sa komunita rozrastá, čím sa zosúladia stimuly medzi umelcami a fanúšikmi.

V prípade kolekcie Deathbats bola kolekcia pôvodne vyrazená za 150 dolárov za NFT. Vypredaním zbierky 10,000 1.5 kusov, Avenged Sevenfold získal 330 milióna dolárov prostredníctvom počiatočného predaja. Za posledných sedem dní bola priemerná cena predaja Deathbat 120 dolárov, čo predstavuje nárast o XNUMX % za obdobie troch mesiacov. Keďže skupina rastie svoju komunitu a zvyšuje užitočnosť NFT zahrnutím dodatočných výhod pre držiteľov, hodnota zbierky môže časom rásť, čo umožňuje prvým držiteľom zachytiť vzostupnú stranu rastúcej hviezdy kapely.

Ďalším krokom pre kapely ako Avenged Sevenfold je integrácia do metaverza. Kapela kúpila pozemok v Sandboxe a posledných 14 mesiacov strávila budovaním virtuálneho sociálneho centra. Pracujú na spustení strieľačky z pohľadu prvej osoby, trhoviska, salónu, baru, cintorína, kasína a ďalších hier a zážitkov.

„Akonáhle budeme plne v prevádzke a naša základňa fanúšikov sa tam presunie, budeme mať koncerty a párty len pre členov klubu Deathbat,“ povedal M. Shadows. „Budujeme dlhodobo. Veci si vyžadujú čas a my potrebujeme schopnosť byť obratní a meniť smer. Kľúčom je byť úprimný so svojou komunitou a počúvať ich spätnú väzbu. V konečnom dôsledku staviame pre nich.“