Existuje budúcnosť digitálnej módy v Metaverse?

Podľa Kat Taylor Cattytay sa digitálna móda objavila v roku 2017. Nahlas sme o nej však začali hovoriť až v roku 2020. Všetko sa to začalo pred piatimi rokmi, keď Kat prvýkrát zverejnila príspevok na Instagrame s titulkom „Virtuálne oblečenie!!!“

Potom došlo k spolupráci s Adidas, Off-White, Vetements a Balenciaga. Tieto značky mali záujem zaviesť digitalizáciu módy ešte predtým, ako vybuchla v masmediálnom diskurze. Všimnite si, že pandémia COVID-19 sa ešte nemala stať a ľudia nezostali uviaznutí doma. Digitálne oblečenie teda nebolo vôbec potrebné. Napriek tomu sa tak stalo a módna digitalizácia predpovedala budúcnosť vo virtuálnej sfére.

Súvisiace: Haute Couture sa koná NFT: Digitalizácia na Parížskom týždni módy

Samozrejme, všetci sme už pred Cattytay testovali virtuálne oblečenie v počítačových hrách, no od módy to malo ďaleko. Ako sa hovorí, žobráci si nemôžu vyberať. Išlo o džínsy a košele v The Sims a rôzne brnenia v Shooters. Nikto si však nevedel ani len predstaviť, že by sme si v blízkej budúcnosti vyskúšali značkové tenisky v špeciálne vytvorenej aplikácii alebo že by sme to urobili aj za peniaze, ako sa to stalo v marci 2021 pri spolupráci medzi Gucci a bieloruskou spoločnosťou Wanna . Prvé virtuálne tenisky sa dali kúpiť v aplikácii Gucci za 12.99 $ a vyskúšať si ich vo Wanna Kiks za 9.00 $, kde ste si ich okrem tenisiek mohli zakúpiť (no, radšej si ich odfotiť) a ďalšie doplnky.

A rozumne vyvoláva niekoľko otázok: Prečo by to niekto chcel? Kto to všetko potrebuje? čo by ste s tým robili? Milovníci digitálnej módy tvrdia, že takto šetria životné prostredie. Ako sa niektorí vyjadrili: Na fotku na Instagrame nie je potrebné kupovať skutočnú vec. No, ale čo ďalej? Aké je percento ľudí, ktorí budú neustále kupovať digitálne veci za príspevky na sociálnych sieťach? Bolo by to len pre zábavu? Bolo by to tak stále?

Existuje niekoľko pravdepodobných scenárov. Prvým a najrealistickejším sú digitálne zostavy. Aby ste videli, ako vám nové potenciálne oblečenie sedí, bolo by pekné vyskúšať si ho bez toho, aby ste opustili svoj domov. Bolo by rozumné prilákať zákazníkov na tieto potenciálne aplikácie. Niektoré obchody sa pokúšajú implementovať túto funkciu. V tejto fáze je však všetko dosť zabugované. Ľudia sa stále zabávajú a táto funkcia priťahuje zákazníkov. Vo všeobecnosti to dáva obraz o postoji skutočných používateľov k digitálnej móde. V súčasnosti je to pre nich ako hra, zatiaľ čo značky to vnímajú ako marketingovú príležitosť.

Súvisiace: Digitálna móda s podporou blockchainu vytvára nové obchodné modely pre značky

Digitálna móda a herný priemysel

Ďalej, kde môžeme využiť digitálnu módu, sú samozrejme počítačové hry. Napríklad vďaka prelomovej spolupráci medzi Balenciaga a Fortnite vám kúpa skinu inšpirovaného Balenciaga v hre dáva príležitosť kúpiť si tento kúsok v reálnom živote.

Obliekli ste sa a potom si oblečte svoju postavu – to je pre hráčov geniálne. Fortnite vo všeobecnosti zarába dobré peniaze na vstavaných nákupoch, pretože používatelia minuli viac ako miliardu dolárov na nákupy svojich postáv v hre.

Existuje však problém s interoperabilitou: Zakúpený vzhľad pre jednu hru nebude fungovať v inej. Oblečiete svoju postavu, ale už nebudete mať svoju fotku na sociálnych sieťach. Takýmto spôsobom sme získali skiny Moschino pre The Sims a Gucci pre Tennis Clash.

V roku 2021 Balenciaga predstavila kolekciu v hernom formáte, kde sú všetky postavy oblečené v oblečení poslednej sezóny. Tak sa kybernetická estetika dostala do módy skutočného sveta: to, čo bolo kedysi iba vo videohrách, začíname nosiť v reálnom svete

Odkedy Mark Zuckerberg oznámil vytvorenie Metaverse, zdá sa, že digitalizovaná a virtualizovaná realita sa stáva čoraz prirodzenejšou, či dokonca novým normálom. Znamená to jednoducho, že všetci budeme musieť stavať domy a nosiť oblečenie vo virtuálnej realite, ako aj v skutočnom svete: či už ide o stretnutia s priateľmi, vyučovanie alebo obchodné rokovania. Počas jedného z týchto rokovaní už Demna Gvasalia, kreatívny riaditeľ Balenciaga, poskytol rozhovor vo virtuálnej realite.

Preto už musíme myslieť nielen na digitálnu módu, ale aj na digitálny dizajn, aby sa obrazy v NFT-forme dali zavesiť na steny bez ohľadu na praktickosť.

Súvisiace: Prečo veľké svetové značky experimentujú s NFT v Metaverse?

Ríša digitálnej módy

Trh s digitálnou módou sa za krátky čas rozrástol na obrovské impérium, pre väčšinu používateľov nepochopiteľné. Podnikaví podnikatelia rozvíjajú krásne príbehy, v ktorých môžeme počuť o udržateľnosti, ochrane planéty a neobvyklých dizajnoch, ktoré sa nikdy neuplatnia, pretože sú jednoducho nereálne pre výrobu.

Značky radi využívajú digitálnu módu ako ďalšiu príležitosť pokrytia, ale v skutočnosti to nie je použiteľné a v živote nie je také krásne, ako to môže znieť. Napríklad počas pandémie spustila ruská značka Alexander Terekhov propagačnú akciu, v rámci ktorej mohli byť jeho módne šaty umiestnené na fotografiu za 50 dolárov. Podľa komentárov účastníkov sa ukazuje, že tam bolo obrovské množstvo ťažkostí a úskalí — termíny sa oneskorili kvôli tomu, že fotografie nesedeli a šaty sa klientke nezdali. Značka však dostala želanú možnosť pokrytia v médiách.

Digitálna móda je preto ďalším nástrojom na propagáciu značky alebo spôsobom, ako zarobiť peniaze pre startupy a digitálnych dizajnérov. Za pár mesiacov a za 700 dolárov budú odhalené všetky tajomstvá nového trhu a človek bude môcť priniesť svoju značku do sveta meta módy. Budúcnosť je však nejasná. Budete navrhovať šaty pre už známe značky alebo si vyrobíte vlastné? Budú skutočne nosiť oblečenie, ktoré vyrobíte v Metaverse, alebo použijú hotové fotografie za 50 dolárov?

Budú manažéri Metaverse propagovať módu pre masy a ako spolu budú značky vychádzať? Budú existovať meta-obchody alebo sa všetko oblečenie zobrazí kliknutím? Ako si poradí s falzifikátmi a spoja sa značky do niečoho väčšieho?

Zatiaľ je viac otázok ako odpovedí, ale očividne sme na pokraji nového a veľmi vzrušujúceho odvetvia, ktoré každého zaujíma.

Tento článok neobsahuje investičné rady ani odporúčania. Každý krok investovania a obchodovania zahŕňa riziko a čitatelia by si pri rozhodovaní mali urobiť vlastný prieskum.

Názory, myšlienky a názory vyjadrené v tomto dokumente sú autormi samy osebe a nevyhnutne neodrážajú ani nepredstavujú názory a názory Cointelegrafu.