Lizzo v novej kampani pre spoločnosť Logitech odstráni technickú „králičiu dieru“

Vo videu s jej úplne novým singlom rapperka, speváčka a flautistka Lizzo, ocenená cenou Grammy, pracuje pri počítači odetom v žltej farbe a ladí s rovnako jasnou myšou. O niekoľko sekúnd neskôr sa nakloní dopredu do webovej kamery a prenesie ju cez internet cez zrkadlo, keď pieseň začína.

Dole v králičej nory Lizzo tancuje na obrovskej čierno-žltej klávesnici a potom sa ponorí cez objektív iného fotoaparátu do ríše tvárí na obrazovkách, padá stále hlbšie a hlbšie, než pristane späť na klávesnici.

Ale toto nie je obyčajné hudobné video. Je to nová kampaň pre spoločnosť Logitech, ktorá dnes debutuje, pričom hlavnou postavou je popová hviezda.

Hovoriť s Forbes O kampani Lizzo – skutočným menom Melissa Jefferson – povedala, že video „určite vo mne vyvolalo pocit, že som Alica v krajine zázrakov... Analógové dievča v digitálnom, doslovnom svete.“

„Je to ako celá táto naozaj skvelá králičia diera so zážitkom o svete, ktorý budujeme digitálne,“ povedala v rozhovore. „Samozrejme som to využil vo svoj prospech: milujem sociálne médiá, spájam sa so svojimi fanúšikmi a spájam sa cez ne aj so sebou. Myslím, že v tomto novom svete je možné všetko."

Lizzo, ktorá hrá v kampani pre Logitech, je aj iróniou: Hoci o sebe hovorí, že je „tak zlá v technológiách“, je v nich aj dôvtipná. Zažartovala, že je to len „hardvér a ja sa k sebe nehodíme“.

"Stalo sa to, je to svet, ktorý technológie vytvárajú, ktorému naozaj rozumiem a dokážem hovoriť jeho jazykom," povedala. „Takže to bola naozaj skvelá metafora toho, že som povedal: „Ako pracuješ s týmto fotoaparátom“ a potom som bol vtiahnutý do tohto sveta, aby som bol slobodný a potom som tancoval a potom letel do neba a vydal svedectvo o všetkých týchto veľkých tvorcov a spojte sa s nimi a buďte s nimi v úžase.“

Napriek optimistickému tónu hudby, množstvu jasných farieb, ktoré sú skutočne dostatočne nápadné na to, aby boli z klasického príbehu Lewisa Carrolla, texty tiež prinášajú úprimné posolstvo, ktoré nemá nič spoločné s technológiou:

„Dnes ráno som sa zobudil na to, že niekto vo videu hovorí o niečom, čo som zverejnil vo videu. 

Sláva je celkom nová, ale zvykol som si, že ma ľudia súdia.

Preto som sa odsťahoval, presťahoval a prečo som do mňa taký zamilovaný.

Som zvyknutý cítiť sa sám.

Tak som si myslel, že vám dám vedieť. 

Ak ti dnes nikto nepovedal, že si výnimočný. 

Pre prípad, že by ťa nikto nepresvedčil, že si výnimočný."

Podľa Lizza kampaň spoločnosti Logitech „vykročila do nových vôd, na novú hranicu, najmä keď to tak bývalo“.

"Mám pocit, že určite predstavujem veľa z 'novej' verzie vecí," povedal Lizzo. „Nový štandard krásy, nová popová hviezda, viete, nový porušovateľ pravidiel a ako jednoducho už neexistujú žiadne pravidlá. Rozhodne sa s týmito vecami stotožňujem a zastupujem ich a bolo pekné spojiť sa s kampaňou, ktorá tu bola, aby so mnou porušila pravidlá.“

Kampaň v hodnote niekoľkých miliónov dolárov je súčasťou plánu spoločnosti Logitech predávať svoje fotoaparáty, klávesnice, mikrofóny a myši masám. Aj keď sa spoločnosť zvyčajne zameriava na marketing na konkrétne produkty, vynakladá spoločné úsilie, aby oslovila mladšie a rôznorodejšie publikum. Kampaň s názvom „Defy Logic“ sa objaví v káblovej televízii, pripojenej televízii, online videách, reklamách mimo domácnosti, digitálnych médiách a sociálnych platformách.

Podľa globálneho marketingového riaditeľa Logitech Najoh Tita-Reida Lizzo „popierala logiku odo dňa, keď vstúpila na pódium“. 

„Spôsob, akým sme oslovili Lizzo, skutočne porozumel jej vášňam a tomu, ako sme mohli zohrať úlohu pri jej umožňovaní a pochopení jej „prečo“ vášní – nielen jej umenia, ale aj vplyvu, ktorý má na svet, aby mala,“ Tita- Povedal Reid.

Cieľom reklamy je tiež ukázať, ako sa pracovné miesta líšia od toho, ako vyzerali predtým – či už ide o zábavu fanúšikov, tvorbu umenia bez štetca, kódovanie hudby namiesto len pre prácu, prácu odkiaľkoľvek alebo definovanie toho, čo to znamená generálny riaditeľ nad rámec súčasného stavu.

„Skutočne ide o juxtapozíciu a o to, ako staré spôsoby a starý svet skutočne vyžadujú, aby sme svet prepísali,“ povedala Tita-Reid. „Táto nová generácia to robí. Prepisujú pravidlá, prepisujú svet podľa svojich vlastných podmienok a skutočne nám to ukázali.“

Keď sa jej Lizzo opýtali na jej novú pieseň a ako zapadá do kampane Logitechu, odmietla to komentovať. Tita-Reid tiež odmietla komentovať inak ako povedať: „Sme skutočne inšpirovaní Lizzo a celou jej hudbou... Naozaj popiera logiku vo svojich textoch, vo svojej hudbe.“

Čím teda spoločnosť Logitech oslovila spoločnosť Lizzo?

"Dostanem veľa ponúk," povedala Lizzo. „Na tomto bolo niečo, vďaka čomu som sa cítil oceňovaný a videný. Vyvolalo to vo mne pocit: ‚Sakra, konečne som oslavovaný za to, že som oslavoval sám seba.

Nie je to prvýkrát, čo Lizzo spolupracuje so značkou na kampani. V roku 2018 spolupracovala s ModCloth a v roku 2019 sa spojila s Urban Decay ako jej prvé veľké partnerstvo so značkou krásy. V roku 2020 spolupracovala s austrálskou značkou okuliarov Quay, aby podporila hlasovanie v USA a zároveň získala peniaze pre Feeding America. Minulý rok sa spojila s Dove v rámci projektu Self-Esteem Project značky Unilever a zverejnila „neupravenú“ selfie na podporu pozitivity tela. 

Na otázku, ako si vyberá značky, s ktorými bude spolupracovať, Lizzo povedala: „Hľadám srdce.

„S Logitech, rozhovor s CMO a to, ako sa o mňa skutočne stará ako o černošku ako o černošskú tvorkyňu, o mňa ako o popovú hviezdu, to bolo vrúcne a skutočné,“ povedala. 

Spolu s Lizzom spolupracuje Logitech s niekoľkými ďalšími na kampani „Defy Logic“ vrátane komičky Elsy Majimbo, osobnosti sociálnych médií Bretmana Rocka, kodéra a producenta DJ_Davea, hráča Danucda, digitálneho umelca Defaceda a módnej návrhárky Kheris Rogers. (Lizzo poukázala na to, že Bretman Rock je jedným z jej obľúbených tvorcov.)

„Vlákno, ktoré ich všetkých spája, je, že všetci sú tvorcami, ktorí spochybňujú status quo,“ povedala Tita-Reid. "Všetci dláždia cestu všetkým ľuďom, aby sa mohli venovať svojim vášňam a aby mali právo a schopnosť venovať sa svojej vášni."

Toto je druhý rok pre „Defy Logitech“ od spoločnosti Logitech, ktorý nasleduje po minuloročnej prvej reklame na Super Bowl, v ktorej hral Lil Nas X a kde bola ukážka jeho piesne „Montero (Call Me By Your Name). Na otázku, prečo Logitech debutuje s novou kampaňou pred Super Bowlom na budúci mesiac, namiesto toho, aby sa opäť objavil, Tita-Reid odpovedala, že spoločnosť pracuje na konzistentnejšej reklame a tiež chce predísť zimným olympijským hrám a Super Bowl LVI.

„Mám pocit, že určite reprezentujem veľa z „novej“ verzie vecí. Nový štandard krásy, nová popová hviezda, viete, nový porušovateľ pravidiel a ako jednoducho už neexistujú žiadne pravidlá. Určite sa s týmito vecami stotožňujem a reprezentujem.

Počas posledných dvoch rokov spoločnosť Logitech čoraz viac spolupracovala s tvorcami pri propagácii svojich produktov. V októbri spoločnosť debutovala s novou kampaňou s Miley Cyrus, komikmi Rhett & Link, popovým duom The Veronicas a hudobníkom Wowkie Da. Samostatná kampaň minulý rok oslávila desiatky rôznych tvorcov a zároveň zbierala peniaze na charitu.

"Rozdiel je v rešpekte, ktorý ľudia vzdávajú tejto komunite, a v pochopení, že sú sami osebe ekonomikou," povedala Tita-Reid. „Na rozdiel od ich využívania a podpory ich vlastných ambícií by to malo byť prevrátené, ak chcete byť relevantní, a malo by to byť o tom, ako im umožníte úspech a aká je vaša úloha pri ich umožňovaní oproti nim, ktoré len umožňujú váš úspech. “

Aj keď spoločnosť nezverejnila podrobnosti o celkových nákladoch alebo o tom, čo spoločnosť platí spoločnosti Lizzo alebo iným partnerom, Tita-Reid uviedla, že je to „pravdepodobne najväčšia kampaň na značku, akú sme urobili“, a dodal, že väčšie kampane značky v posledné roky sú „oprávnenejšie“, keďže spoločnosť rozšírila svoje publikum.

„Keď sa pozriete na Logitech, ľudia si o nás v minulosti mohli myslieť, že sme skôr pre kancelárskych pracovníkov,“ povedala Tita-Reid. "A teraz skutočne pracujeme na podpore medzipodnikovej komunity, ľudí, ktorí pracujú v kanceláriách, ľudí, ktorí pracujú hybridne, ľudí, ktorí sa vzdelávajú, ľudí, ktorí sú tvorcami."

Investovaním miliónov viac do marketingu Logitech posilňuje svoju značku

Logitech neustále zvyšuje investície do marketingových výdavkov. Podľa výsledkov spoločnosti za tretí štvrťrok 2022 zverejnených tento týždeň Logitech minul 779 miliónov dolárov počas prvých deviatich mesiacov minulého roka v porovnaní so 496.5 miliónmi dolárov v rovnakom období minulého roka. Od vynaloženia 182 miliárd dolárov na reklamu v roku 2016 spoločnosť Logitech zvýšila výdavky každý rok o 20 až 40 miliónov dolárov, podľa výskumnej firmy Statista. (Firma odhadla, že náklady na reklamu na rok 2021 boli približne 450 miliónov dolárov, čo je nárast z 299 miliónov dolárov v roku 2020.)

Logitech je jednou z mnohých spoločností, ktoré ťažili z boomu práce na diaľku za posledné dva roky, keď si ľudia robili zásoby pre domáce kancelárie. Začiatkom tohto týždňa spoločnosť prekonala očakávania Wall Street týkajúce sa výsledkov za tretí štvrťrok 2022 s príjmami 1.63 miliardy USD. Nate Olmstead, finančný riaditeľ spoločnosti Logitech, počas utorkového hovoru o zisku spoločnosti povedal: „Stále máme veľa príležitostí na to, aby sme zvýšili povedomie o tom, aké pekné sú tieto produkty a aká je to skvelá skúsenosť.

„Myslím si, že našou stratégiou za posledných pár rokov a stále je, skúsme sa menej spoliehať na propagáciu, aby sme poháňali vrchol podnikania, a investujme do marketingu a zvyšovania povedomia,“ povedal Olmstead. „A myslím si, že je to zdravší spôsob, ako rásť z dlhodobého hľadiska. Takže z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska je to naša stratégia.“

Mnohé z technických funkcií vo filme bude poznať každý, kto strávil posledné dva roky prácou a štúdiom, inak počas pandémie Covid-19 žil z domu.

Keď sa jej spýtali, ako sa zmenil jej vzťah k technológiám počas éry izolácie, povedala: „Musíme si dávať pozor na túto zvláštnu závislosť. 

"Myslím si, že je to krásna vec, ale ako ľudské bytosti tiež vieme, že to, čo robíme najlepšie, je tu v prírode, so sebou samým a fyzickým svetom," povedal Lizzo. „Myslím si však, že je skvelé, že sme pomocou technológie vytvorili tieto nové druhy precedensov. Ako keby som teraz mal na svojom notebooku konferenčnú miestnosť a pod ňou môžem nosiť teplákové nohavice a navrchu zapnúť gombík Gucci a nazvať to deň... Ak to urobíme správnym spôsobom, mohlo by to byť pre nás také rozsiahle a ako medzi sebou máme vzťah. iné.”